手機“電子榨菜”全球狂飆！23億下載，時長碾壓Netflix，短劇為何席卷海外？

你有沒有發(fā)現，身邊越來越多人在手機上刷“土味短劇”？

一集一分鐘，劇情狗血反轉不斷，但就是停不下來。

數據證明，你不是一個人。

2025年全球短劇應用下載量達23億次，用戶支出近30億美元，拉美成增長最快地區(qū)

2026年，移動歸因與監(jiān)測平臺Adjust發(fā)布《短劇應用報告》。這份基于全球45個國家、5000款熱門應用數據的報告，揭示了一個正在發(fā)生的現象級增長：

短劇——這個專為手機豎屏打造的60-90秒短視頻劇集——正在以驚人的速度席卷全球。

2025年，全球短劇應用收獲了23億次下載，第4季度同比激增186%。同期，傳統OTT流媒體應用下載量反而下滑了7%。用戶支出同樣水漲船高，2025年應用內購買收入達29.8億美元。在Sensor Tower跟蹤的所有應用類別中，短劇增速位居第三。

一、當刷短劇成為日常：美國用戶日均35.7分鐘

一個值得注意的信號來自美國市場。

ReelShort的美國用戶日均使用時長高達35.7分鐘，超越了許多傳統流媒體巨頭——Netflix移動應用為24.8分鐘，Amazon Prime Video為26.9分鐘，Disney+僅有23分鐘。

短劇用戶不僅看得久，還看得勤。全球范圍內，每用戶每日會話從安裝當日的1.61次躍升至第30天的2.05次。中東北非地區(qū)表現最為突出，第30天每用戶會話量飆升至6.48次。

更反直覺的是留存數據。大多數應用在安裝后會話頻率會逐漸減少，但短劇應用打破了這一規(guī)律。拉美市場留存率最為搶眼——次日留存達20%，第30天仍能保持在4%，遠超全球平均水平（次日15%、第30天2%）。

短劇不僅“裝得快”，還“留得住”。

二、全球格局：亞洲體量最大，拉美增長最快

從全球版圖來看，短劇市場呈現出清晰的梯度分布。

亞洲依舊是全球最大的短劇市場，用戶交互度領先。但增長速度最快的地區(qū)是拉美。2025年第4季度，短劇在拉美地區(qū)視頻娛樂總時長中的占比已接近16%。北美和歐洲分別僅有5%和4%，滲透率仍然較低，變現潛力巨大。

中東北非市場同樣表現亮眼，短劇應用采用率令人矚目，留存率緊隨拉美之后（13%），D30每用戶會話量高達6.48次，領跑全球。

從變現能力來看，2026年第1季度，亞太和北美市場表現最強，每月活躍用戶產生的收入分別達到1.45美元和1.29美元。亞太地區(qū)較2025年飆升了263%。歐洲市場則出現大幅下滑，從2025年的2.05美元降至0.24美元。

三、短劇為何能跑贏傳統流媒體？

短劇的爆發(fā)并非偶然。報告揭示了幾組關鍵數據：

時間窗口更短，沉浸感更強。 單集60-90秒，情節(jié)充滿轉折和懸念。用戶可以在碎片時間里完成一次完整的情緒消費，這種“短平快”的娛樂形態(tài)精準切入了移動端用戶的注意力規(guī)律。

用戶粘性不降反升。 大多數應用在安裝后用戶交互會逐漸衰減，但短劇應用卻逆勢增長——用戶不僅沒有流失，反而越看越多、越看越久。

制作門檻低、產能擴張快。 2025年，超過35個短劇平臺的全球下載量突破1000萬大關。各路大廠紛紛入局：TikTok推出PineDrama，Disney、Fox、Amazon、Netflix也都在制定短劇策略。

四、營銷端已全面入場

短劇的爆發(fā)式增長吸引了廣告主的目光。Adjust針對應用營銷專業(yè)人士的問卷調查顯示：

• 相當比例的受訪者在短劇應用中看到過廣告
• 看過短劇應用廣告并產生興趣的受訪者同樣可觀
• 已在短劇應用中投放廣告、或有興趣開展測試的受訪者占比同樣令人矚目

截至2025年底，每月有超過700家不同的公司在短劇領域活躍投放廣告，每位廣告主的素材量同比激增145%。短劇市場已成為移動端競爭最激烈的領域之一。

Omdia預測，縱觀所有市場和收入流，短劇收入將在2026年底攀升至140億美元，其中30億美元由中國以外的市場貢獻。

結語

這份報告給出了一個清晰的信號：短劇已經從“小眾媒介”蛻變?yōu)椤叭驃蕵沸聞萘Α薄?/strong>

2025年全球下載量23億次，用戶支出近30億美元，用戶時長超越Netflix和Disney+——這些數字背后是一個正在高速膨脹的市場。

對于開發(fā)者來說，拉美和中東北非是增長最快的增量市場，北美和歐洲滲透率低、變現潛力大。對于營銷人員來說，短劇用戶的超高粘性和時長意味著這是一個值得重倉投入的賽道。

正如報告所言：“短劇市場用戶規(guī)模快速擴張，運營方與內容產量持續(xù)激增。從現有趨勢來看，移動端娛樂短劇市場未來或將維持高速增長。”

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