“百花”重歸初綻地 第38屆大眾電影百花獎系列活動八月在京舉行

2026年8月7日至10日，第38屆大眾電影百花獎系列活動將如約在北京舉行，一場光影的盛宴將在全城綻放。北京成為目前國內(nèi)唯一一座同年舉辦兩次大型電影節(jié)展的城市：春天，北京國際電影節(jié)播種下光影；秋天，大眾電影百花獎將收獲榮耀。兩大電影盛事交相輝映，共同點(diǎn)燃這座城市的電影之魂，為電影強(qiáng)國建設(shè)寫下屬于首都的精彩篇章。

1962年，第一屆大眾電影百花獎授獎大會在北京舉辦，自此，國內(nèi)唯一由觀眾投票產(chǎn)生的電影獎項(xiàng)誕生。60余年來，百花獎始終堅持“雙百”方針、“二為”方向，堅守人民立場，表彰了《紅色娘子軍》《焦裕祿》《我的父親母親》《建國大業(yè)》《中國合伙人》《我和我的祖國》《志愿軍：雄兵出擊》等一大批觀眾喜愛的電影作品，培育了一批又一批優(yōu)秀電影工作者。

今年，第38屆大眾電影百花獎系列活動以“百花燕歸 萬象京華”為主題，意在以文藝初心筑就百花品質(zhì)，以文化自信輝映首都?xì)庀蟆r隔64載，百花獎重回北京，北京選擇了百花，百花為人民綻放，本屆百花獎活動將秉持這一電影文化實(shí)踐品牌的人民性、時代性、開放性，圍繞“新時代電影文化建構(gòu)”命題，依托北京優(yōu)厚的文化資源稟賦，通過舉辦影像北京等系列活動，回望從“百花齊放”到“新大眾文藝”的電影脈絡(luò)，關(guān)切當(dāng)下創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)制的重構(gòu)和完善，以百花獎賦能首都文化繁榮與電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

期間，將集中舉辦一系列電影文化活動，

包括：開幕式、電影交響音樂會暨電影工作者走基層公益慰問演出、百花論壇、提名者表彰儀式、百花之夜、電影藝術(shù)家入場儀式及頒獎典禮等。期間，還將在北京全市多家影院和商圈開展“百花影展”影院放映及露天放映，在亮馬河沿岸等地設(shè)置影像記憶空間展覽，并舉辦華語青年電影周系列活動、AIGC推優(yōu)單元、短劇榮譽(yù)單元、抖音未來導(dǎo)演扶持計劃系列活動。北京市還將推出一系列文商旅體展融合配套活動，打造全城沉浸式文化體驗(yàn)，喚醒百花獎在北京城“全民參與”的文化記憶，讓百花獎系列活動延伸為覆蓋整個暑期的“光影嘉年華”，讓來自全國的影迷“為了一個獎，奔赴一座城”。

作為本屆大眾百花獎系列活動的合作伙伴，北京字節(jié)跳動將攜旗下各業(yè)務(wù)及產(chǎn)品深度參與。豆包將以“第38屆大眾電影百花獎系列活動·AI生產(chǎn)力合作伙伴”身份，幫助本屆百花獎更好地處理幕后籌備與內(nèi)容生產(chǎn)等復(fù)雜工作場景中的專業(yè)問題。

■主體活動異彩紛呈 光影為媒點(diǎn)亮城市

一是聚焦全國文化中心建設(shè)，彰顯新時代首都風(fēng)貌。百花獎重回首發(fā)之地，既是對創(chuàng)立初心的一次深度回望，也是激活北京文化基因、展示開放包容氣度的一次生動實(shí)踐。活動開幕式將在貝殼劇場舉辦，以露天形式打造電影文化氛圍。百花獎提名者表彰儀式將與798藝術(shù)區(qū)合作，頒獎典禮將在國家速滑館舉辦，莊重?zé)崃业念C獎儀式，將構(gòu)筑一場全民共赴、煥發(fā)新生的光影盛宴。活動期間舉辦的北京電影論壇，將以“電影文化建構(gòu)”為核心議題，助力北京打造電影文化高地。我們還將推出百花獎專題圖書《北京與中國電影》，精心繪制影像北京圖譜，傳承并續(xù)寫電影文化的時代榮光。

二是聚焦電影產(chǎn)業(yè)堅實(shí)根基，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力。北京電影的創(chuàng)作生產(chǎn)力、科技創(chuàng)新力、傳播影響力長期領(lǐng)跑全國，覆蓋創(chuàng)作、技術(shù)、發(fā)行、文旅融合的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為百花獎活動舉辦提供了堅實(shí)支撐。我們策劃舉辦“百花影展·影像北京”系列展映活動，在全市13家影院、10個露天放映及多個公共文化空間，展映70余部優(yōu)秀電影作品，全方位展現(xiàn)中國電影創(chuàng)作的豐碩成果，豐富暑期文化消費(fèi)形態(tài)。同期舉辦的華語青年電影周年度新銳推介、未來導(dǎo)演計劃、AI影視創(chuàng)作交流等活動，積極鼓勵青年創(chuàng)作者的藝術(shù)探索，為產(chǎn)業(yè)迭代升級積蓄創(chuàng)新動能。

三是聚焦新大眾文藝繁榮，踐行文藝初心使命。北京長期深耕文化建設(shè)，常態(tài)化開展惠民觀影、文藝展演、文化市集等公共文化活動，崇文尚藝的城市文明風(fēng)尚蔚然成風(fēng)。本屆百花獎活動將立足北京電影文化優(yōu)勢，探索豐富新大眾文藝的實(shí)踐形態(tài)。百花電影論壇特別設(shè)立“觀眾開放麥”環(huán)節(jié)，征集普通觀眾走上論壇舞臺，與行業(yè)專家同臺分享電影熱愛；發(fā)布電影新評價體系，銜接電影創(chuàng)作、專業(yè)評論和大眾評價，推動構(gòu)建健康清朗的電影生態(tài)，積極引導(dǎo)社會審美。舉辦電影交響音樂會、《大眾電影》影像文化主題展、文商旅體展融合系列活動等，推動優(yōu)質(zhì)文化資源下沉基層、服務(wù)群眾，著力營造全民參與、全民共享濃厚氛圍，打造新大眾文藝的全新場景。

■文商旅體展打造奔赴之旅 星光煙火聚合全民參與

依托百花獎深厚的群眾基礎(chǔ)與品牌影響力，北京將開展一系列文商旅體展融合配套活動，以“京彩百花，全城綻放”為主題，深化“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影逛市集”等系列品牌活動，讓電影文化與市民日常消費(fèi)場景互聯(lián)互通，構(gòu)建全城沉浸式光影體驗(yàn)氛圍，推進(jìn)文商旅體展深度融合，以大眾電影盛會助力首都文化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

同時，在百花獎舉辦期間設(shè)立“百花惠民觀影周”。為貫徹落實(shí)國家電影局“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”戰(zhàn)略部署，進(jìn)一步激活北京電影消費(fèi)市場、擴(kuò)大文化惠民覆蓋面，結(jié)合今年暑期檔近80部新片上映，北京市將舉辦北京夏季惠民觀影活動，設(shè)立“百花加倍福利周”，投放補(bǔ)貼總額度達(dá)2000萬元。同時覆蓋百花影展與影院日常商業(yè)放映，發(fā)揮平臺能動性，聯(lián)動暑期旅游演出市場、“大戲看北京”2026國際戲劇展演季等活動，深化“票根經(jīng)濟(jì)”，構(gòu)建“電影+”消費(fèi)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)疊加效應(yīng)。

抖音生活服務(wù)將以“第38屆大眾電影百花獎系列活動·合作伙伴”身份深度參與相關(guān)活動，發(fā)起“逛吃北京”特色I(xiàn)P 項(xiàng)目。

全域開展露天放映活動，豐富市民夏夜文化生活。本屆百花影展的露天放映覆蓋全市13家商業(yè)影院與10個商圈點(diǎn)位，將在隆福寺、藍(lán)色港灣、鳳凰匯購物中心、798 火車頭廣場、首鋼園12號館、通州萬象匯、灣里、運(yùn)河西岸，每晚輪播歷屆百花獎經(jīng)典影片，帶領(lǐng)市民重溫大眾電影發(fā)展歷程，喚醒全民共同光影記憶。在此基礎(chǔ)上，藍(lán)色港灣、隆福寺、798 藝術(shù)園區(qū)三大商圈增設(shè)深夜延時放映場次，邀請主創(chuàng)人員作為“百花消夏觀影推薦官”到場開展線下分享，搭建影人與影迷面對面交流互動平臺。全市3000余個公益電影放映點(diǎn)將推出“百花獎”獲獎影片展映。

深化“電影+”融合模式，豐富全城消費(fèi)業(yè)態(tài)。跟著電影去旅游，拓展影旅融合新場景。全市以影會友、以節(jié)迎客，廣泛吸引海內(nèi)外賓客專程赴京共赴光影盛會、暢游京城。邀請知名影人擔(dān)任“百花城市游覽推薦官”，以影人視角深度解讀美洲文物大展的文明史詩，帶領(lǐng)影迷沉浸式感受古今交融、東西互鑒的展覽文化；打卡亮馬河光影線路《大眾電影》圖片展，現(xiàn)場分享影片拍攝幕后故事；搭乘百花號游船，為現(xiàn)場影迷贈送親手制作的花束禮物。

跟著電影品美食，激活城市煙火經(jīng)濟(jì)。全市聯(lián)動重點(diǎn)街區(qū)、特色商圈、老字號餐飲推出電影主題美食消費(fèi)活動。東城區(qū)隆福寺街區(qū)升級特色電影主題夜市，匯聚京城老字號地道風(fēng)味，薈萃南北各地特色小吃，讓市民在品鑒煙火美食的同時感受深厚京韻文化，同步參與的“簋街不夜節(jié)”火熱開展，兩大街區(qū)地緣相鄰、動線互通，市民可一站式串聯(lián)游玩打卡；西城區(qū)聯(lián)動大柵欄、牛街、北京坊、大吉巷等區(qū)域老字號和特色餐飲，憑觀影票根即可享美食優(yōu)惠。

跟著電影逛市集，打造年輕態(tài)潮流消費(fèi)場景。在藍(lán)色港灣、798 藝術(shù)區(qū)、奧林匹克中心區(qū)、隆福寺推出主題特色市集，集合品牌快閃、趣味互動、文創(chuàng)潮玩等多元內(nèi)容，為廣大影迷打造觀影、逛集、打卡一體化沉浸式電影文化體驗(yàn)。藍(lán)色港灣將聯(lián)動抖音生活服務(wù)落地“心動藍(lán)港”系列主題活動，打造光影主題市集、舉辦電影主題音樂會、影迷親子運(yùn)動嘉年華、借勢“88會員節(jié)”推出滿千減百等促銷活動，進(jìn)一步刺激消費(fèi)轉(zhuǎn)化。“隆福潮集”以老字號美食、非遺傳承人及京味文創(chuàng)為核心，打造兼具傳統(tǒng)福韻與現(xiàn)代潮流的夏季市集，在彰顯京韻納福文化的同時特別呼應(yīng)百花獎“花”的意象，影迷游客逛市集有機(jī)會獲得專屬毛絨花，在互動中將“百花”帶回家，讓銀幕上的光影符號化作觸手可及的柔軟記憶。

活動期間，將有多位人氣演員將親臨市集現(xiàn)場，設(shè)置影人一日攤主點(diǎn)位，與影迷近距離互動歡聚，共赴光影盛會。同步推出面向年輕群體的特色體驗(yàn)項(xiàng)目，在 798 藝術(shù)區(qū)、藍(lán)色港灣布設(shè)《大眾電影》雜志封面自助打卡設(shè)備，市民游客可現(xiàn)場制作專屬《大眾電影》風(fēng)格封面明信片，定格百花獎專屬光影瞬間，沉浸式體驗(yàn)“變身封面主角”的儀式感。

同時，系列活動將邀請影人互動，串聯(lián)、放大各板塊多元體驗(yàn)特點(diǎn)，包括“百花光影美食推薦官”“百花城市游覽推薦官”“百花光影市集推薦官”“百花消夏觀影推薦官”，借助明星影響力進(jìn)一步深化影人與影迷互動，賦能整體文商旅體展融合活動提質(zhì)升溫。

在北京市朝陽區(qū)，主辦方定制5條百花主題精品漫游線路，把電影場景與朝陽地標(biāo)深度綁定，白天打卡潮景、逛展消費(fèi)，夜晚體驗(yàn)“夜京城”魅力，暢享時尚、活力、開放的“潮朝陽”；三大特色市集落地朝陽公園、798藝術(shù)區(qū)、奧林匹克中心區(qū)，讓盛會走出場館、走進(jìn)城市公共空間，全民可參與、可體驗(yàn)；8月8日和9日下午，將邀請中國交響樂團(tuán)、中國歌劇舞劇院等文藝院團(tuán)，在朝陽公園北湖大草坪演奏、演唱經(jīng)典電影曲目，表演國標(biāo)舞；8月7日至8月9日，朝陽公園還將打造影像記憶空間“百花燕歸 萬象京華”電影文化主題特展，集中展出百幅經(jīng)典影片劇照和海報。

■配套活動彰顯前瞻專業(yè) 多方參與共筑發(fā)展平臺

為了順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，滿足不同領(lǐng)域創(chuàng)作者的展示需求，今年百花獎特別新增了各類極具前瞻性和專業(yè)性的推優(yōu)單元賽道，包括：

“第38屆大眾電影百花獎配套活動·抖音未來導(dǎo)演扶持計劃”，以“青年影像新力量”為核心理念，堅持大眾性、開放性、時代性的價值導(dǎo)向，依托百花獎系列活動平臺，面向全網(wǎng)征集短片，進(jìn)行觀眾喜愛度和專家評審團(tuán)的綜合評估。打通青年創(chuàng)作者從“榮譽(yù)評選”到“線下展映”再到“影人交流”的閉環(huán)鏈路，切實(shí)扶持青年影人內(nèi)容產(chǎn)出，探索從短片創(chuàng)作到產(chǎn)業(yè)對接的成長通道，繁榮新大眾文藝，為青年影人搭建從“被看見”到“被成就”的成長階梯。

第38屆大眾電影百花獎首次在配套活動中增設(shè)AIGC推優(yōu)單元，即夢AI作為本屆大眾電影百花獎系列活動AIGC技術(shù)合作伙伴，聯(lián)合共建該單元，共同探索影像表達(dá)的新路徑。以"百花綻放新紀(jì)元，AI共創(chuàng)新影像"為核心理念，采用專業(yè)評審賽制，面向全網(wǎng)創(chuàng)作者開放參與，鼓勵運(yùn)用各類AIGC工具自由創(chuàng)作，進(jìn)一步拓寬全民參與的電影表達(dá)渠道，并匯聚AI技術(shù)專家、新銳短片創(chuàng)作者與影視行業(yè)資深人士，共同探討AI技術(shù)對影視創(chuàng)作全流程的革新與發(fā)展。

第38屆大眾電影百花獎配套活動·短劇榮譽(yù)單元將舉辦榮譽(yù)盛典，以“精品化、專業(yè)化、正向化”為核心，對短劇行業(yè)年度成果進(jìn)行全面盤點(diǎn)與致敬，進(jìn)一步規(guī)范短劇行業(yè)創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，提升短劇內(nèi)容品質(zhì)，搭建高效的產(chǎn)業(yè)交流合作平臺，傳遞正向價值，講好中國故事。將從優(yōu)秀短劇項(xiàng)目中甄選出精品短劇，配套線下活動設(shè)置作品推優(yōu)、新劇推介暨現(xiàn)場展映、主創(chuàng)嘉賓討論互動等多元環(huán)節(jié)，立體化展現(xiàn)短劇行業(yè)創(chuàng)作風(fēng)貌。紅果短劇將作為“短劇合作平臺”，共同呈現(xiàn)新視聽產(chǎn)品精品化、正向化發(fā)展的階段成果。

■主海報流動光影勾勒百花盛放 閉幕式以情動人······

新聞發(fā)布會上還展示了第38屆大眾電影百花獎系列活動的主視覺海報——月季花開。由廈門電影節(jié)公司、大眾電影雜志社設(shè)計團(tuán)隊(duì)參與設(shè)計。

月季是北京的市花。海報以流動的金色光影勾勒出月季花盛放的姿態(tài)，晶瑩通透的百花女神獎杯自花中浮現(xiàn)，于光中綻放。金色光芒是電影誕生時的第一束光，是創(chuàng)作者心中的理想之光，更是萬千觀眾眼中的熱愛之光。光不僅賦予電影生命，也孕育著百花盛放的力量。左上方是以百花獎杯形象設(shè)計的百花獎標(biāo)識LOGO。右上方的工農(nóng)兵形象是大家熟悉的電影標(biāo)識LOGO，既寄寓電影人民性底色，又昭顯了百花獎作為“觀眾獎”的歷史源流與精神特質(zhì)。層層舒展的花瓣凝聚著一代代電影人的熱忱、堅守與創(chuàng)造，共同托舉起中國電影百花齊放的美好圖景。

此外，主視覺海報還設(shè)計了3種不同的風(fēng)格樣式。夏日的北京街頭，各色月季競相綻放，層層繁花映襯出這座城市獨(dú)有的萬千氣象。主視覺海報選用了三種色彩變化來映照百花與北京的相融氣韻：璀璨的金色，詮釋著古都北京沉穩(wěn)莊重的時代風(fēng)貌；柔潤的藍(lán)紫色，訴說著人文北京海納百川的溫潤包容；明媚的粉紅色，展現(xiàn)出活力北京向陽而生的蓬勃朝氣。

一紙藏盡百花燕歸，一畫鋪展萬象京華。活動期間，主視覺海報與陸續(xù)發(fā)布的系列視覺形象，將化身百花獎的光影向?qū)Вb點(diǎn)在百花獎主體活動場館、影院、商區(qū)、街巷以及更多公共空間，共同陪伴萬千觀眾的電影之旅，見證熱愛電影的人們與百花女神的美好相遇。

本屆百花獎系列活動的最高潮，是將于8月10日在國家速滑館“冰絲帶”舉行的頒獎典禮暨閉幕式，屆時將有超過一萬名觀眾和影人代表齊聚一堂，共同見證百花獎的榮耀時刻。閉幕式將為廣大觀眾呈現(xiàn)一部代表了中國電影的昨天今天明天的、叫做《百花》的“大電影”的故事：

有萬眾期待的影人陣容，將邀請過往37屆大眾電影百花獎的獲獎代表集體走上“百花之路”，完成一張前所未有的凝結(jié)著大眾電影經(jīng)典記憶的“全家福”；有引人期待的精彩故事，融合了懸疑片的緊張刺激、現(xiàn)場將揭曉所有獎項(xiàng)的最終歸屬；融合了喜劇片的輕松幽默；還融合了歌舞片的動人旋律，將采用音樂劇的形式，帶領(lǐng)觀眾重溫中國影史上的經(jīng)典旋律和經(jīng)典臺詞；還融合了劇情片的跌宕起伏，閉幕式將通過舞臺表演、紀(jì)錄短片、影人分享的方式，講述那些閃耀著中國電影人精神的、鮮為人知的故事的傳奇故事。

■宣傳使者、文化使者 雙姝偕“百花”送祝愿

新聞發(fā)布會上，還發(fā)布了兩位“百花北京使者”的祝愿。“百花北京·宣傳使者”、演員楊紫說，“第38屆大眾電影百花獎回到了我的家鄉(xiāng)北京，回到了中國電影的誕生之地，回到了百花獎的初創(chuàng)之地，回到了無數(shù)電影人的夢圓之地。每個百花盛開的地方，都有一個萬眾守望的春天。”“百花北京·文化使者”、演員劉浩存在祝愿中表示，“作為新生代演員，我們是站在前輩肩膀上眺望的人，當(dāng)扛起推動電影發(fā)展這份沉甸甸的期待。我們更加強(qiáng)烈地渴望用最真誠的表演，去回饋每一道注視的目光。銀幕上的每一個角色，都將是我們交給觀眾的答卷”。

2026年的北京，將是一座電影節(jié)不落幕的城市，在北京這座城市持續(xù)感受電影的魅力，在電影中看到更多城市的景觀、氣象和風(fēng)采。

當(dāng)前，電影暑期檔已經(jīng)拉開帷幕，將匯聚全年規(guī)模最大、類型最豐富的影片供給，直接反映創(chuàng)作水平與產(chǎn)業(yè)韌性，是觀察電影發(fā)展態(tài)勢的重要窗口。本屆百花獎活動，將掀起全民觀影熱潮，助力電影市場繁榮，推動電影文化傳播，讓更多熱愛電影的人回到影院，讓更多飽含時代溫度的中國故事直抵人心。新一屆百花獎各獎項(xiàng)的產(chǎn)生，也代表著中國電影工作者不忘創(chuàng)作初心，堅定文化自信，以固本求新深耕創(chuàng)作，以精品力作豐富電影畫卷，以人才輩出實(shí)現(xiàn)薪火相傳，努力創(chuàng)造中國電影又一個黃金時代。

這個夏天，在北京，與熱愛電影的人們相聚，共同感受電影文化魅力，共同創(chuàng)造中國電影更加美好的未來。