一杯幾塊錢的奶茶，反手砸一千萬救災區！網友：蜜雪這波大格局！

你有沒有刷到這次廣西洪災的捐款名單？不少人翻來翻去，一眼就盯住了蜜雪冰城四個字。賣四塊錢一杯檸檬水，兩塊錢一個甜筒，平時給人的印象就是薄利多銷賺點辛苦錢，這回直接掏了一千萬現金出來，反差感直接拉滿。很多人看完都懵了，這還是我們認識的那個平價雪王嗎？

這次廣西遭的罪真不小，臺風帶來持續強降雨，不少地方降雨量打破了歷年記錄。算下來全區六十三個縣區都受災，三十七萬多人受影響，十三萬人緊急轉移，還有多人失聯遇難，看著新聞都揪心。

南寧橫州的情況最讓人掛心，當地最大的六藍水庫出了壩體缺口，最寬的時候到了一百一十米。黃泥水順著決口沖下去，下游的村莊、田地全被淹，國道漫了、民房一樓都泡沒了，好多人有家回不去。救援隊伍連夜趕進去搜救，爭分奪秒搶時間。

災情發酵的時候，蜜雪冰城突然發了公告，直接給廣西災區捐了一千萬元，還湊了不少急需物資發過去。這筆錢分三個用處，應急救援、給受災群眾保障生活，還有幫當地恢復農業產業。消息一出來網友直接炸鍋，滿屏都是“四塊錢檸檬水捐一千萬，雪王是真能處”。

不少人第一反應都是不敢信。畢竟大家對蜜雪的印象，就是走平價接地氣路線，大部分產品都賣不到十塊錢，感覺就是薄利多銷的小本生意。對比那些二三十一杯的高端茶飲，這出手力度反差真的太大了。

一千萬是什么概念？按四塊錢一杯檸檬水算，得賣兩千五百萬杯才能賺回來。兩塊錢的甜筒更夸張，要賣五千萬支。

人家既沒搞“賣一杯捐一毛”的套路引流，也沒拉著媒體大辦捐贈儀式，就簡簡單單發了個公告，錢直接打給了基金會。不少人都是刷別家捐款新聞的時候，才在名單角落里看到蜜雪，還是實打實的一千萬現金。

除了現金和物資，廣西還在營業的蜜雪門店，全都免費對受災群眾和救援人員開放。免費提供飲用水，開放休息區還給充電。別覺得這些都是小事，斷水斷電的災區，一口涼水一個充電插座，比什么都實在。

很多人不知道，蜜雪冰城和廣西的關系，遠不止捐款馳援這么簡單。咱們常喝的蜜雪茉莉系飲品，茉莉花原料基本都來自廣西橫州。橫州是全球最大的茉莉花產地，全國八成以上的茉莉都出在這兒，蜜雪常年給這里的花農做保底保價收購，一年要收四千噸。

這次被洪水淹的花田，就有蜜雪的直供基地。不光收原料，蜜雪還在廣西扶綏建了核心原料生產基地，就在產地邊上。基地常年直采橫州茉莉、百色芒果、荔浦芋頭這些廣西本地農產品，靠長期訂單和保底收購穩著農戶的銷路，早就把自己的產業鏈和廣西老鄉的生計綁在一起了。

所以說這次捐款，與其說過來馳援，不如說就是自家人幫自家人。廣西的花農是自己的上游供應商，廣西的工廠是自己的生產基地，廣西的消費者是自己的老顧客。洪水淹了花田沖了路，影響了大家生活也影響了生產，蜜雪不可能袖手旁觀。

而且一千萬里專門劃了錢給農業產業恢復，就是想著等洪水退了，幫花農把花田重新種起來，把產業鏈慢慢拉回正軌。這不光是救急，更是幫大家把長遠的生計穩住，這不比捐完就走實在多了。

說句實在話，現在不少品牌玩營銷一個比一個溜。請頂流代言人，開個發布會辦得比電影節還隆重，一杯奶茶賣三四十塊，利潤看著就嚇人。真遇上事了，要么裝死不吭聲，要么捐點東西還要買水軍全網造勢，生怕全世界不知道自己做了好事。

對比之下，蜜雪這個天天悶頭賣四塊錢檸檬水，出事直接掏一千萬的牌子，就顯得特別實在。這么多年蜜雪能火遍大江南北，甚至還開到國外去，根本不是靠什么高端人設。

它從河南起家，一步步做到現在全球快六萬家門店，走的就是平價接地氣的路子。別人漲價它不漲，別人搞聯名溢價它踏踏實實賣兩塊錢甜筒，別人往高端商場擠，它就扎在大學城、小縣城、鄉鎮里，服務的就是普通學生黨、打工人和小鎮青年。

這些年但凡遇上大災大難，蜜雪從來沒掉過鏈子。河南暴雨捐了，甘肅地震捐了，這次廣西洪水又是一千萬，次次都是實打實的大手筆。

它也不搞道德綁架逼著消費者買單，也不把捐款兩個字印杯子上蹭熱度，就是默默把錢打過去，該賣多少錢奶茶還是多少錢。消費者愿意買，是沖著好喝便宜來的，不用欠你人情，這才是做企業該有的樣子啊。

消費者心里其實都有一桿秤。你平時定價多少，賺了多少錢，大家門兒清。遇上事了你出不出力掏不掏錢，大家也都記在心里。

那些天天把品牌價值、高端生活掛在嘴邊，把一杯奶茶包裝成奢侈品的牌子，這回社會責任這道考題，居然還考不過一個賣四塊錢檸檬水的。不是說他們拿不出這一千萬，是平時錢都花在營銷和溢價上了，真要掏出來的時候，比誰都肉疼。

蜜雪這一千萬，捐的可不只是救災款，更是國貨該有的樣子。扎根產地反哺產地，賺普通人的錢，遇上事就站出來幫普通人。

沒有華麗辭藻，沒有花里胡哨的噱頭，就是踏踏實實干實事。就像它家的奶茶一樣，沒有亂七八糟的配料和過度包裝，就是料足味正價格公道。這樣的牌子，能火成這樣真的不意外，活該它生意好開到全世界。

洪水總會退的，被淹的花田還會再開滿茉莉花，沖壞的房子也會重新建起來。但危難時候伸的這把手，真正把消費者和老鄉放在心上的企業，大家會一直記著。四塊錢一杯的檸檬水不貴，但這份格局和擔當，比好多天價品牌都值錢太多了。

參考資料：

上海證券報?中國證券網 蜜雪冰城捐贈1000萬元支援廣西防汛救災和產業恢復

公益時報 多方力量響應廣西洪災救援

南方+客戶端 馳援廣西！東鵬飲料、蜜雪冰城、泡泡瑪特都捐了1000萬元