四川
一場商標侵權官司，引發(fā)了大眾的諸多關注。
近日，蘇州市中級人民法院就路易威登馬利蒂（Louis Vuitton Malletier，以下簡稱LV）訴深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司（下稱茉莉奶白）、吳中經濟開發(fā)區(qū)東俠飲品店的商標侵權案作出一審判決。
法院認定，茉莉奶白及涉案門店侵害LV 7件四葉花卉圖形注冊商標專用權，要求立即停止涉案商標侵權行為。茉莉奶白主體公司應在判決生效之日起10日內賠償LV合計1030萬元。該案一審作出判決的日期為2026年6月29日。
成立于2021年的新茶飲品牌茉莉奶白，目前全球門店超2000家。早期，茉莉奶白的Logo以漢字“茉莉奶白”及茉莉花苞元素為主，視覺風格偏中式國風。2024年下半年開始，其品牌Logo逐步更換為黑色四葉花圖案，該圖案也成為商標侵權案的焦點所在。
目前，判決書尚未生效，而茉莉奶白方面也明確表示會依法上訴，但其在知識產權層面的隱患不容規(guī)避。
本是一個相對常規(guī)的商標侵權糾紛，令人意外的是，相關判決引起了外界關注。
7月2日， 等話題沖上微博熱搜，持續(xù)引發(fā)熱議。7月2日晚，茉莉奶白小程序則將原本黑色顏色的Logo換成了彩色Logo，更推高了討論度。
線下門店方面，7月3日以來，茉莉奶白多地門店出現排隊超百杯的景象。而這背后，是一場由商業(yè)聯名與公眾討論共同帶來的情緒狂歡。
茉莉奶白訂單激增的直接原因是聯名營銷。7月3日，茉莉奶白與歌手汪蘇瀧聯名套餐正式發(fā)售，無數為偶像下單的粉絲，帶來了強大的購買力。
“LV你身后空無一人”的熱搜詞條，就是這種情緒的顯性表達。“支持國貨”的樸素情感，也讓一部分消費者選擇下單支持品牌。
只是，情緒歸情緒，一時的情緒并不足以支撐消費者持續(xù)的復購行為；回歸到法律層面，相關爭議也不會交由輿論斷案。
不被流量和情緒迷惑，回到商業(yè)和法律的底層邏輯做判斷，才是一個品牌能端穩(wěn)的飯碗。
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