武功山畢業(yè)季“人生首野”跨界打造ETD旅行新場景

2026年6月29日至7月5日，萍鄉(xiāng)武功山風景名勝區(qū)聯(lián)動美團、歪馬送酒、雪花啤酒，面向2026屆畢業(yè)生推出“勇闖武功山 歪馬送酒歡”「人生首野」畢業(yè)季限定活動。

本次活動總曝光量近1.62億，四方品牌自媒體聯(lián)合曝光量達200萬+。四方跨界合作不僅豐富了武功山 “ETD 情感出行目的地” 品牌內(nèi)涵，創(chuàng)新文旅營銷場景，也為行業(yè)節(jié)點、客群、場景一體化融合營銷提供全新參考范本。

一、全鏈路分層宣發(fā)，打通“種草—購票—體驗”轉化通道

活動宣發(fā)分三個階段遞進推進，實現(xiàn)從城市到山野的精準導流與線上線下雙向賦能。

客源地種草預熱階段，四方品牌以江浙滬400家歪馬送酒門店為線下觸點，通過“買套餐送邀請函，掃碼抽畢業(yè)啤酒”的機制，提前鎖定客源地用戶。美團同步上線活動專題頁，累計吸引100+萬人次參與線上抽獎，有效為活動預熱聚流量。

傳播升溫階段，活動海報、產(chǎn)品瓶貼、登山打卡地圖等核心物料均設置美團專題頁入口，疊加美團App開屏、信息流、門票頻道等站內(nèi)核心資源位，集中承接線上互動與流量。同期聯(lián)動四方品牌官方自媒體矩陣，在抖音、小紅書、微博、大眾點評等平臺同步運營活動話題，持續(xù)擴大傳播聲量。

轉化階段，景區(qū)推出“人生首野”闖關路線、外賣送酒上金頂、IP巡游、快閃游戲等畢業(yè)季限定體驗，并聯(lián)動美團開通中高考生專屬購票通道——"金榜題名"雙人露營套餐、中高考生索道票5折等福利直達下單入口，縮短用戶從瀏覽到下單的決策路徑，有效驅動學生客群前往景區(qū)體驗。

三個階段層層遞進，構建了從品牌認知到消費決策的高效轉化模型，實現(xiàn)了城市種草、線上傳播與景區(qū)體驗的完整閉環(huán)。

二、創(chuàng)新即時零售山野場景，打造山頂畢業(yè)專屬儀式感

7月4日至7月5日，美團×武功山×雪花啤酒×歪馬送酒以戶外登山與畢業(yè)干杯構建儀式感，用“人生首野”回應畢業(yè)情緒，在云中草原實現(xiàn)品牌與年輕客群的情感共鳴。

活動期間，武功山首次推出外賣即時配送至金頂服務。畢業(yè)生在海拔1918米的金頂舉杯定格畢業(yè)紀念，將日常消費場景升級為登頂慶畢業(yè)的專屬儀式。金頂同步落地的“勇闖武功山”畢業(yè)大片美陳裝置，成功吸引近萬人游客參與拍照，游客自發(fā)分享至自媒體宣傳，在小紅書、大眾點評、微博、抖音相關活動話題累計曝光量達1300萬+，有效激發(fā)用戶自發(fā)分享與社交裂變。

武功山景區(qū)首發(fā)的畢業(yè)季“人生首野”闖關路線也廣受歡迎。游客在登山途中集齊套色印章，即可兌換勇闖天涯superX或雪花全麥白啤，并獲得周邊抽獎機會。極具儀式感的登山挑戰(zhàn)闖關活動吸引了大量學生客群參與，活動兩天累計吸引2萬+人完成“人生首野”闖關挑戰(zhàn)。

在石鼓寺山門，“畢業(yè)首野補給站”快閃活動人氣持續(xù)高漲。“畢業(yè)第一罐”套圈挑戰(zhàn)、“擊倒焦‘綠’”保齡球、“畢業(yè)干杯”疊疊樂三大互動游戲吸引大量學生游客前往體驗。美團袋鼠團團與武功山驢悠悠主動邀約游客拍攝畢業(yè)合影，用具象化陪伴強化青春氛圍。

四方合作充分發(fā)揮各自核心優(yōu)勢：武功山提供高山草原天然戶外場景與穩(wěn)定大學生客流基礎；美團依托本地生活平臺能力，統(tǒng)籌內(nèi)容策劃、全域流量分發(fā)、線上落地全流程；歪馬送酒輸出成熟前置倉網(wǎng)絡與高山即時配送能力；雪花啤酒以勇闖天涯superX年輕化、敢闖敢拼的品牌精神，契合畢業(yè)人群精神內(nèi)核。多方協(xié)同，讓酒水消費從城市餐桌延伸至千米高山，把品牌體驗轉化為年輕人難忘的青春記憶。

三、深耕情感出行賽道，為文旅行業(yè)輸出全新營銷范式

本次「人生首野」活動以情感內(nèi)核驅動全域營銷，從客群、節(jié)點、場景、情感四大維度完成創(chuàng)新實踐，為山岳類景區(qū)打造出可復制的文旅運營思路。

客群運營上，四方品牌客群畫像高度契合。美團依托大數(shù)據(jù)鎖定畢業(yè)酒水消費青年群體，前置布局城市線下消費場景，一改傳統(tǒng)景區(qū)被動待客模式，實現(xiàn)精準高效引流。

節(jié)點運營方面，美團發(fā)揮本地生活平臺的節(jié)點聯(lián)動能力，緊扣畢業(yè)季情緒痛點，協(xié)同三方以「人生首野」打造專屬年度 IP，將畢業(yè)生告別校園、奔赴新程的青春心緒轉化出游需求，把短期活動熱度沉淀為景區(qū)長效品牌資產(chǎn)。

場景融合實現(xiàn)業(yè)態(tài)突破，讓一瓶啤酒的消費空間完成了從“日常休閑”到“畢業(yè)季登頂加冕”的躍升，再次驗證了山岳型景區(qū)與即時零售跨界合作的契合度。美團作為連接用戶與場景的橋梁，以平臺技術能力打通“門店套餐購買—線上抽獎—景區(qū)核銷”的全鏈路。

情感敘事上，徒步登山對應成長磨礪，登頂云海象征自我突破，四方聯(lián)動品牌精神與畢業(yè)季學生客群心境高度契合，讓武功山從觀光景點轉變?yōu)槌休d青春記憶的情感目的地。

本次活動是對武功山“人生首野”ETD定位的一次成功落地，也驗證了以“情”為內(nèi)核的出行體驗，或將成為下一代文旅品牌的核心競爭力。未來，武功山將持續(xù)深耕情感文旅賽道，美團也將繼續(xù)以平臺之力賦能景區(qū)營銷創(chuàng)新，以更具共鳴的內(nèi)容與體驗，迎接每一位奔赴山野的旅人。