歐洲人為什么瘋搶“廣貨”

這個夏天

廣東制造的空調

正在歐洲經歷一場“奇遇”

在德國

被程序員寫進AI庫存追蹤網站

在法國

被少年推上街頭出租

在意大利

剛擺上貨架就被搶空

生產端，加急、加急、再加急！

歐洲連續多日多地超40℃的熱浪

讓空調、風扇補貨訂單一批接一批

傾瀉到珠三角的生產線上

中山南頭鎮

TCL空調工廠門口裝貨車輛待命

交付周期壓縮在10天內

廣州南沙的美的基地

“工廠大腦”和機械臂24小時運轉

以滿足暴漲的歐洲訂單

佛山順德美博集團空調車間內

國內生產線全讓出來優先歐洲訂單

海關數據顯示

中山、江門前5個月家電出口

分別達到295億元與85.2億元

其中清涼家電占比分別超過50%和45%

作為“中國家電之都”

順德5月家電出口同比增長15.7%

熱立方的空調生產線。

中國空調產量占全球約80%，壓縮機產量占全球90%，僅廣東一省就聚集了美的、格力、海信、TCL等一批年產銷量百萬套以上的龍頭企業。歐洲需求集中爆發時，全球幾乎只有中國有能力快速承接，而珠三角正是其中產能最集中、反應最快的一環。

這不僅是一場由高溫驅動的需求暴漲，它更像一面鏡子，映照出“廣貨行天下”的深厚底蘊——產品能精準擊中海外痛點，產業鏈能快速組織生產交付。

7月6日，外交部發言人回應中國防暑降溫產品受歐洲民眾追捧時表示，契合需求、物美價優的商品自然會受到歡迎，中歐貿易結構是市場需求驅動、基于優勢互補的自然結果。

熱浪只是點燃需求的引線，真正讓“清涼廣貨”跑向歐洲的，是廣東制造體系的速度、韌性和創新力。

01

重新定義產品，直擊市場痛點

歐洲這波熱浪，為何“廣貨”能接住？

熱浪只是把需求推到企業面前，而粵企對海外市場的長期理解和產品準備，才是拿下訂單的關鍵。

在歐洲空調市場，空調普及最大的門檻不只是價格，還有“裝不上”。空調安裝費高達1000至2000歐元，旺季安裝工預約要等兩周到一個月，大量老式公寓和歷史保護建筑禁止外墻打孔，租房群體更無權改動房屋結構。

連日來在海外熱度飆升的美的PortaSplit空調，就是為了繞開這道壁壘而生——無需打孔和專業安裝，外機僅重10公斤，壓縮機移至內機實現極致輕量化，支架方案由德國團隊迭代100多次適配各國窗戶。這款售價約1000歐元的產品，是由歐洲本地團隊洞察需求，聯合國內研發和意大利工業設計團隊歷時三年開發，累計布局300至400件專利，填補了傳統分體機與移動空調之間的市場空白。

美的PortaSplit空調在德國賣場。

不同于美的，美博選擇了另一條路，從環保冷媒切入。

“按目前主流的R32冷媒，一臺空調在歐盟每年要繳一兩百元人民幣的碳稅；而我們用R290冷媒，更加環保，也進一步優化了整體采購和運營成本。”美博創始人余方文介紹，美博與高校合作攻關三四年，攻克了R290易燃易爆的安全難關，有德國客戶第一年試用就下了3萬套。“因為我們的產品跟別人不一樣，客戶只能找我們，等我們。”

安裝效率，則是海信的突破口之一。在歐洲，安裝一臺空調的人工費幾乎等于再買一臺，“裝得快”就是競爭力。“把安裝時間縮短三分之一，就是幫客戶省了三分之一安裝費。”海信空氣事業部品牌總監楊祥璽說，海信在歐洲設有專門研發中心，其U6 Uni系列通過可拆卸裝飾板、多功能掛墻板等設計，安裝效率提升35%，前6個月歐洲銷量11.3萬套，同比增長117%。

此外，今年海信還在歐洲推出高能效智能化高端新品Air Master（U8），整機達到歐盟最高 A+++ 能效。

格力則針對歐洲老式住宅打造多元化產品矩陣——即插即用的移動空調一經上架便遭搶購。

“廣貨”不只為歐洲“量身定制”，這種“為一個市場重新定義一款產品”的能力，已經是珠三角家電企業的基本功，只是歐洲這波熱浪將它們推到了聚光燈下。

海信專門劃出歐洲訂單出貨通道。

在北美，天然氣取暖成本高企，美博開發的熱泵空調可以在零下40℃低溫制熱，今年已在美國突破10萬套銷量；在中東，地表溫度常超60℃，美博產品可做到高溫下制冷量90%不衰減。從歐洲的環保冷媒，到北美的極寒制熱，再到中東的高溫制冷，每換一個市場，“廣貨”就根據當地市場提供新的解決方案。

美的同樣在全球鋪開本地化創新。在北美，超低溫窗口熱泵讓高層公寓也能裝熱泵；在中東，TropicPRO空調可在70℃極端高溫下不停機；在西非，UNICOOL變頻空調適配小功率發電機，啟動功率降低超50%。

作為首家以中國品牌身份進入日本空調市場的企業，海信精準回應日本小戶型家庭的真實使用痛點，憑借高能效、高效濾網自動清掃、智能控制等創新產品力，在日本競爭激烈的市場拿下3%的市場份額

“未來不是一個產品打全球，而是針對不同國家做本地化定制，每一個市場，都需要獨立的答案。”余方文說。“廣貨行天下”已經從“產品出海”升級為“研發出海”——把研發中心建到市場門口，才能做出真正擊穿痛點的產品。

02

排期壓到10天，實現極限響應

空調出海需求暴漲，給企業帶來的另一個考驗是——“多久能到”，速度也是競爭力。

連日來，美博位于佛山順德均安的工廠產線滿負荷運轉。為趕這批急單，美博把原本留給國內市場的排產讓了出來。“國內正好天氣還沒那么熱，給了我們一個窗口。”余方文說，目前安徽加佛山兩地基地每日可下線近萬套空調。

產能開足，物料不能掉鏈子。余方文每天一早就要和供應商確認關鍵物料的到位時間，“哪個環節卡了當天必須解決。”

事實上，完整的配套產業鏈正是珠三角家電的重要優勢。僅順德北滘一個鎮，家電零部件本地配套率就達80%，配件半小時內即可送達產線；珠三角空調產業鏈本地配套程度高，這讓臨時追加的歐洲訂單能夠被快速拆解進生產計劃。

而100公里外的廣州南沙美的“燈塔工廠”，則展示了“機器的極限”。

機械臂24小時運轉，一天最高產能4.5萬臺套空調，9大智能體構成的“工廠大腦”自主調配，設備故障秒級切換產能，物料到場時間縮短40%。“正是提前布局智能體技術，我們才有底氣承接今年這波爆發。”美的南沙燈塔工廠工程負責人胡洛說。

美的位于廣州南沙“智能體”工廠，一天產能可達45000臺空調。陳民龍 攝

同樣的緊迫感也在珠三角各大空調廠蔓延。

中山南頭TCL空調基地智能車間，31臺工業機器人協同運轉，平均每8秒一臺空調下線。面對歐洲客戶“10天交貨”的喊話，TCL將排產周期從常規30至40天壓縮至10到14天。“火車送都來不及，我們直接用拖車，將貨從中山拉去歐洲！”TCL空調中山基地負責人說。

在江門，海信同步調動前后端資源。歐洲各區域緊急調撥貨源，工廠兩班倒連軸轉，專門劃出歐洲訂單出貨通道，檢測合格馬上裝箱發貨。

工廠在加速，還要接上運輸和通關的節奏。

過去出口歐洲海運要一個多月，為趕急單，美博把訂單切換到中歐班列，“預計15天可以到達德國。”余方文說。同樣通過中歐班列及卡車聯運方式加速送往歐洲的，還有美的為法國市場緊急生產的3萬臺移動空調。

公開資料顯示，廣州增城西站國際班列開行量四年增長超6倍，如今已實現“周周多班”常態化運營，把交付周期從“月”壓縮到“周”。

通關環節也在提速。珠海洪灣港，灣仔海關為家電出口開辟24小時“綠色通道”，實現“即到即報、快速驗放”。在江門，海關以“一企一策”主動對接企業，收集通關難點推動惠企政策落地。

佛山海關駐順德辦事處幫助空調企業快速通關。

“海關專門開通綠色通道，保供空調優先查驗、快速通關；商務部門也主動上門講解外貿政策，各項便利政策省了不少時間，使大批量空調能更快運到歐洲各地。”海信集團相關負責人說。

企業方面提供的數據顯示，粵企已成功承接這波市場需求。今年上半年，美的PortaSplit出貨量超20萬套，在西歐市場空調銷量同比飆升超70%；TCL第二季度法國同比增幅超300%，移動空調全渠道庫存清零；海信法國市場增幅突破100%，移動空調在多國脫銷；格力在法國銷量同比增長50%；美博6月訂單同比增長80%，上半年西歐銷售額同比增長100%。

30天變10天，并不是單個工廠的“拼命趕工”，而是供應鏈、智能制造、國際物流和政務服務共同提速的結果。一端是歐洲人“等不了”的清涼需求，另一端是廣東制造“慢不下來”的系統能力。

03

“廣貨”已形成系統性優勢

歐洲高溫，“廣貨”爆單。這一波訂單暴漲，也給了許多空調行業從業者新的啟示。

美博一周之內新增歐洲訂單5萬套，余方文手機里每天十幾個詢價電話，有老客戶追加的，有同行轉介紹來的，還有從未打過交道的貿易商。“多指向歐洲訂單。”他說，這種密集程度，是他在空調行業摸爬滾打幾十年從未見過的。

海信法國、意大利等地移動空調全線脫銷，格力壁掛空調法國地區安裝排期已順延至8月底。美的家用空調歐洲大區總監熊學勤說：“我們的市場邏輯徹底反轉了，過去是我們主動跑渠道、拓合作，現在是各國渠道商追著我們要貨。”

這種“反轉”并非單純只因為歐洲高溫，更深層的原因是廣東家電企業在產能、渠道和市場上的長期積累，在需求爆發時形成了系統性優勢。

數據顯示，2025年廣東空調產量突破9000萬臺，連續多年居全國首位——全球每3臺空調就有1臺“廣東造”。

海信空調在歐洲賣場。

從布局看，這些企業都不是近年才進入歐洲市場。

美的在全球布局43個海外制造基地和29個海外研發中心，海信從2001年就開始深耕歐洲空調業務，2023年設立了歐洲空調研發中心，TCL在英法德西意等核心國家設有直屬分公司。美博同樣如此，2018年以來持續推進國際化，在意大利、西班牙、德國、法國、英國等西歐核心市場深耕六七年。

渠道、品牌和售后的基礎早已打好，當需求突然爆發時，訂單才能迅速落到有準備的人手上。

余方文判斷，這并非單純由一場熱浪觸發。去年歐洲熱夏讓不少客戶庫存售罄、渠道賺到錢，資金和資源隨之向空調行業集中。“今年本來整個歐洲的下單量就比往年高出40%至50%，這還沒算上最近緊急補的單。”

更長遠看，歐洲仍是一個巨大的增量市場。“整個歐洲才20%的空調普及率，你想想看這個空間多大。”余方文說。

04

珠三角“清涼制造”全品類出海

“清涼訂單”的奔涌，不只發生在空調產線上。

今年上半年，佛山熱立方科技出口額接近3億元，同比增長近30%；江門小崧科技戶外便攜電風扇前5個月出口超1億元；德信電器塔扇、吊扇前4個月出口逾5億元；斯柯電器商用冰柜產線滿負荷運轉，計劃追加25億元投資把年產能提高到80萬臺。

從熱泵到風扇，從冰柜到紅酒柜，珠三角“清涼制造”正在全品類出海。但這輪出海，并不只是“接單—生產—發貨”的簡單循環。

在佛山順德倫教，熱立方科技的流水線高速運轉，一批批空氣源熱泵正發往歐洲。往年冬季才是熱泵旺季，今年歐洲高溫讓兼具制冷功能的熱泵提前“出圈”。

“歐洲很多老建筑有采暖系統但沒有制冷功能，我們的產品冬天采暖、夏天制冷，全年還能提供生活熱水。”熱立方相關負責人趙序昌說，熱立方通過創新技術，抓住了歐洲老建筑從“單一采暖”走向“全年舒適”的升級需求。

看似門檻不高的風扇，也在變化。在江門新會，做吊扇超20年的藤森，近年組建研發設計團隊，持續迭代電機性能和外觀設計，讓產品更貼合海外市場審美與能效標準。

今年，藤森的裝飾吊扇生產線滿負荷運轉，“對歐洲家庭來說，吊扇兼具低能耗和促進空氣循環等優勢，不少開發商將其納入交付標配。”副總經理劉穎聰說，今年歐洲客戶追加了10萬臺訂單，規模同比提升三分之一。

藤森五金的生產車間。

類似的升級也發生在更細分的賽道。

順德均安維諾電器瞄準紅酒柜市場，今年歐洲訂單上漲超20%，排產已到兩個月后，其零嵌入恒溫酒柜已被多家歐洲品牌商定為主銷產品。它切中的不是“降溫”本身，而是歐洲對恒溫恒濕、嵌入式美學和專業儲酒場景的需求。海信冰箱則走出高端化路徑，智能大屏冰箱定價最高2999歐元，進入與博世、三星競爭的高端價格帶，并提出2027年沖擊世界第一的目標。

如今，廣東“清涼家電”出海正在呈現一種新變化，不再只靠規模和性價比，而是更強調本地化場景、產品差異化與品牌識別。這個夏天，熱浪推高的不只是一類產品需求，讓世界重新看見“廣貨”的制造效率、產品能力和供應鏈韌性。

熱浪終將退去，但“廣貨行天下”的故事不會止步于一個夏天。它背后是一條歷經數十年鍛造的產業鏈、一群敢于為每個市場重新定義產品的企業——這些，才是廣東制造穿越經濟周期的底氣。

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來源｜南方+客戶端

編輯｜蔡澤純

校對｜王睿

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