浙大“連夜搶注”商標背后：多所高校已祭出手段

近日，LV訴茉莉奶白商標侵權案引發網友對商標注冊的熱議。有網友發現，浙江大學校徽中的“求是鷹”圖案和奢侈品品牌阿瑪尼的logo相似，再度引發討論。此外，根據天眼查網站提供的商標注冊信息顯示，浙江大學在去年年底對“求是鷹”圖形進行了商標注冊申請，覆蓋日化用品、辦公用品、食品、餐飲住宿、教育娛樂等多個類目。

據“第一財經”微信公眾號消息，杭州恒慧商標事務所有限公司顧問張奕峰負責代理浙江大學的商標注冊事務，他告訴第一財經記者，浙江大學之前注冊過整體?；請D案的商標，但沒有注冊過單獨的“求是鷹”圖形。去年年底對這個圖形進行了商標注冊申請，主要因為當時有很多小公司在冒用這個圖案，和大家提到的奢侈品牌沒有關系。

“我們看到有一些文旅產品或者快消品比如帽子，上面會印著類似‘求是鷹’的圖案，讓消費者聯想到浙江大學，實際上和浙江大學毫無關系?！睆堔确灞硎?。

浙江大學對“求是鷹”圖形商標進行的是全類別注冊，不是只注冊教育類別，之所以這樣做，張奕峰解釋，是因為“浙江大學教學專業覆蓋很多領域，比如說農學、醫學、法學、電子等都有，我們要盡可能做到全品類、全覆蓋的保護”。

至于有網友調侃，浙江大學注冊“求是鷹”圖形商標是為了防范阿瑪尼，甚至傳出“浙大連夜搶注商標”一事，張奕峰表示，注冊“求是鷹”圖形商標，和阿瑪尼并沒有什么關聯。

事實上，近期關于國內高校知識產權的話題一直在高教界引發關注。

高校知識產權，不只是 “知識”，更是珍貴資產，是指高校及師生在教學、科研、創作等活動中形成的智力成果，受法律保護的各類權利總和，包括商標權、著作權、專利權等，是高校無形資產的重要組成部分。高校無形資產還包括校名、校徽、校園文創等各類非物質形態的資源與價值。

例如，2026年4月26日是第26個世界知識產權日。當天，南京大學旗下“南大后勤”微信公眾號就刊文介紹，維護知識產權，即是守護校園品牌形象，能夠激發師生創新活力，推動成果轉化應用，維護校園文化純粹性。

南京大學的知識產權保護工作，由法制辦承擔維權職責，后勤服務集團則作為唯一官方文創品牌“南大記憶”的運營主體，共同守護南大的無形資產。

南京大學方面還介紹了多起南大知識產權維權案例。例如，2025年，校外某機構未經南京大學允許，假冒南大名義舉辦活動、攀附學校聲譽，既侵犯學校商標權，也構成不正當競爭，屬于典型的校名、校標侵權行為。南京大學法制辦固定完整證據后，正式提起商標侵權及不正當競爭訴訟，這也是學校首例校名校標維權案。

案件進入法院訴訟程序后，經法院主持調解，雙方達成一致，南京大學全面實現維權目標。侵權機構立即停止攀附南京大學的不正當競爭行為，完成企業更名，名稱中不得再出現與南大相關字樣，停止侵犯南大商標權的行為，并向南京大學一次性支付賠償。

2026年5月13日，“海南大學”微信公眾號發布消息宣布：截至2026年4月，海南大學申請注冊取得“海南大學”中英文全稱、簡稱和校徽，以及“海大觀瀾湖”“海大崖州灣”“海南大學講壇”“海大南繁”“海大南洋”“海大論壇”“海大文創”“海大吧”“海大墻”“海大人食品”“海大人”“海大東坡”“海大印象”“海大園”等130余件商標，涵蓋教育、培訓、出版、互聯網、計算機、廣告、金融、醫療、食品、建筑、生物、法律等33類項。

為什么申請注冊商標？海南大學指出，為保護校譽，防范、制止和懲治未經許可使用“海南大學”中英文全稱、簡稱和校徽，以及各類近似元素的“蹭熱度”“搭便車”等侵權行為。如，擅自印制帶有?；?、校名等元素的周邊產品，擅自開設、運營帶有校名、?；盏仍氐木W絡賬號，擅自使用帶有校名、校徽等元素的標識進行經營活動，擅自涂改校名、校徽等元素，在同一種商品或服務上搶注近似標識等。

商標保護意味著什么？

海南大學表示，2025年4月，“海南大學”系列商標被海南省知識產權局納入海南省第四批重點商標保護名錄，并享有行政執法優先響應、信息化監測預警、重點案件督辦和品牌建設指導等支持，標志著學校校譽保護從注冊確權轉向行政重點監管與協同保障。今后，使用更規范：嚴禁未經許可的擅自使用行為或不規范使用行為。保護更有力：堅決防范、制止和懲治“借”校名斂財、誤導社會公眾等侵害行為。

2026年6月9日，中國民航大學通過官方微信公眾號發布聲明：近期，我校發現與我校無關的校外企業擅自使用“中航大”名稱及注冊商標，為維護我校合法權益，防止社會公眾誤認，現聲明如下：“中航大”名稱權、商標專用權及相關無形資產所有權均歸我校所有，受《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國高等教育法》等法律保護。

中國民航大學在聲明中表示，未經我校書面授權，任何單位或個人不得實施以下行為：將“中航大”用于企業名稱、字號、商號注冊或使用；將“中航大”用于品牌、包裝、廣告、門店、網絡賬號等商業場景；假借“中航大”名義開展培訓、合作、招商等活動，誤導公眾；其他擅自使用“中航大”標識的行為。擅自使用“中航大”的行為構成侵權，我校將依法要求停止侵權、變更名稱、消除影響、賠償損失，并采取訴訟等維權措施。敬請社會公眾提高辨別意識，未經授權使用“中航大”名稱及注冊商標的主體與我校無關，我校不承擔任何法律責任。

隨后，吉林大學也發布關于依法規范使用吉林大學校名、校標的嚴正聲明： “吉林大學”，簡稱“吉大”英文名“Jilin University”是教育部批準的法定校名。學校對現用及合校前各學校曾用名全稱、簡稱、英文名及校標依法享有名稱權。 “吉林大學”、“吉大”、吉林大學?；請D案等已依法注冊商標，受法律保護。

吉林大學方面表示，學校紀念品、禮品、宣傳品等物品的設計制作、市場開發與經營，授權經營性資產改革和管理辦公室審批、管理。目前，經營性資產改革和管理辦公室已依法授權吉林吉大致遠資產經營有限公司在校園文化產品全品類的設計、開發、銷售及品牌維護等領域使用學校校名、校標及標志性建筑圖案。除此之外，任何單位和個人在未經學校授權的情況下使用吉林大學校名、校標設計并銷售校園文化產品的行為均屬于侵權。