稻香村月餅連續(xù)十年銷(xiāo)量第一，253年老字號(hào)鑄就行業(yè)標(biāo)桿

近日，咨詢機(jī)構(gòu)灼識(shí)咨詢（CIC）發(fā)布的市場(chǎng)地位認(rèn)證顯示，蘇州稻香村集團(tuán)月餅產(chǎn)品連續(xù)十年全國(guó)銷(xiāo)量第一。這一權(quán)威聲明，不僅是對(duì)蘇州稻香村品牌實(shí)力與市場(chǎng)地位的充分肯定，更彰顯了這家擁有253年歷史的中華老字號(hào)在中式糕點(diǎn)行業(yè)無(wú)可撼動(dòng)的引領(lǐng)地位。

站在2026年中秋營(yíng)銷(xiāo)季的起跑線上，蘇州稻香村正以深厚的品牌底蘊(yùn)、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈實(shí)力與持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，書(shū)寫(xiě)著從蘇州觀前街走向世界餐桌的品牌傳奇。

253年匠心傳承，構(gòu)筑無(wú)可撼動(dòng)的市場(chǎng)號(hào)召力與文化擔(dān)當(dāng)

1773年（清乾隆三十八年），蘇州稻香村創(chuàng)立于蘇州觀前街，是“稻香村”品牌字號(hào)的創(chuàng)立者。歷經(jīng)兩個(gè)半世紀(jì)的傳承發(fā)展，蘇州稻香村已從觀前街的一家門(mén)店，發(fā)展為擁有10個(gè)現(xiàn)代化加工園區(qū)、3大研發(fā)中心、120多條現(xiàn)代化生產(chǎn)線的大型現(xiàn)代化食品企業(yè)集團(tuán)，品牌價(jià)值達(dá)182億元。憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈生態(tài)能力和研發(fā)實(shí)力，蘇州稻香村在全國(guó)200多個(gè)地級(jí)市，形成了覆蓋線上線下、輻射全國(guó)的立體化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

蘇州稻香村簡(jiǎn)裝蘇式月餅

銷(xiāo)量的持續(xù)領(lǐng)跑，是最有力的市場(chǎng)證明。蘇州稻香村憑借深厚的品牌底蘊(yùn)與敏捷的市場(chǎng)反應(yīng)，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)月餅產(chǎn)銷(xiāo)量突破3億塊，十年累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)超過(guò)20億塊，產(chǎn)品出口60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋全球近90%的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。蘇州稻香村不僅穩(wěn)居全球中式糕點(diǎn)銷(xiāo)量第一，更以連續(xù)十年全國(guó)月餅銷(xiāo)量第一的成績(jī)，證明了在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代“品牌底蘊(yùn)、技術(shù)創(chuàng)新與供應(yīng)鏈效率”構(gòu)成的核心護(hù)城河。

尤為值得關(guān)注的是，蘇州稻香村不僅是一家食品生產(chǎn)企業(yè)，更逐步成為中華節(jié)慶文化的推廣者。隨著春節(jié)、端午節(jié)相繼入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，中秋節(jié)的“申遺”進(jìn)程愈發(fā)受到關(guān)注。作為行業(yè)代表企業(yè)，蘇州稻香村呼吁并全力配合推動(dòng)“中秋節(jié)及其習(xí)俗”申報(bào)世界非遺，加速將“蘇式月餅制作技藝”申報(bào)國(guó)家級(jí)非遺。企業(yè)愿以非遺為紐帶，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化香飄四海。這份文化自覺(jué)與行業(yè)擔(dān)當(dāng)，賦予了蘇州稻香村品牌超越商業(yè)價(jià)值的文化深度與歷史厚度。

蘇州稻香村月餅禮盒“團(tuán)圓祥月”

全品類(lèi)覆蓋與全球布局，彰顯品牌影響力與行業(yè)引領(lǐng)性

蘇州稻香村月餅品類(lèi)之豐富、口味之多元，在行業(yè)內(nèi)首屈一指。目前已實(shí)現(xiàn)蘇式、廣式、京式、潮式、滇式、晉式、瓊式、臺(tái)式等幾乎所有幫式月餅的全覆蓋，口味超過(guò)100種。2026年中秋營(yíng)銷(xiāo)季，蘇州稻香村推出五大系列50余款月餅禮盒，全方位滿足南北口味差異與多元消費(fèi)場(chǎng)景。

2026年6月29日，蘇州稻香村集團(tuán)2026年中秋營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在“稻香村”品牌字號(hào)發(fā)源地蘇州舉辦，發(fā)布了五大系列、50余款月餅禮盒。

作為中國(guó)糕點(diǎn)出海的先行者，蘇州稻香村的產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、加拿大、德國(guó)、意大利、澳大利亞、日本、韓國(guó)、新加坡、阿聯(lián)酋等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)超3000個(gè)。近十年累計(jì)出口月餅突破1億塊，2025年出口業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)21%。更值得關(guān)注的是，蘇州稻香村在海外市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)線上線下消費(fèi)場(chǎng)景全覆蓋——從沃爾瑪、大中華等線下商超，到亞米網(wǎng)、Weee、Ochama等線上平臺(tái)，全球消費(fèi)者都能便捷購(gòu)買(mǎi)到純正的中國(guó)味道。

蘇州稻香村月餅禮盒“合家團(tuán)圓”，在海外市場(chǎng)連續(xù)多年熱銷(xiāo)。

在線上渠道，蘇州稻香村同樣表現(xiàn)搶眼。通過(guò)入駐天貓、京東、拼多多、抖音等主流電商平臺(tái)，并自建“品牌自播矩陣、電商倉(cāng)儲(chǔ)物流、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系”，蘇州稻香村連續(xù)多年領(lǐng)跑糕點(diǎn)、月餅品類(lèi)銷(xiāo)量榜單。

守正創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新方向

“稻香村蘇式月餅制作技藝”于2009年被列入江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，六代技藝傳承譜系與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承中心的建立，讓這份穿越時(shí)空的匠心得以薪火相傳。

蘇州稻香村“低GI”月餅禮盒

在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)，蘇州稻香村始終引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新方向。2026年中秋營(yíng)銷(xiāo)季，蘇州稻香村重點(diǎn)圍繞健康化與藥食同源理念進(jìn)行月餅產(chǎn)品創(chuàng)新，以“低GI、清潔標(biāo)簽、藥食同源”三大產(chǎn)品力為方向。低GI系列推出“紅豆陳皮、蓮蓉黨參、五仁黃芪、椰蓉茯苓”四款創(chuàng)新口味；在配料表上做“減法”，全面采用無(wú)添加的清潔標(biāo)簽；國(guó)家衛(wèi)健委公布的藥食同源物質(zhì)目錄中的陳皮、黨參、黃芪、茯苓等食材被系統(tǒng)性融入月餅餡料。此前，蘇州稻香村已推出“陳皮豆沙靈芝”“棗蓉核桃阿膠”“玫瑰西洋參”等藥食同源創(chuàng)新月餅，推動(dòng)了整個(gè)糕點(diǎn)行業(yè)的健康化標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。

蘇州稻香村低糖月餅禮盒“低糖·福睿”

在品牌跨界方面，蘇州稻香村持續(xù)引領(lǐng)“國(guó)潮”新風(fēng)尚。2024年與國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》聯(lián)名推出“齊天攬?jiān)隆痹嘛灦Y盒，以3D建模還原游戲角色，成為現(xiàn)象級(jí)爆款；2025年攜手“與輝同行”推出“月滿九州”中秋定制禮盒，創(chuàng)下60萬(wàn)盒的亮眼銷(xiāo)量。品牌聯(lián)名實(shí)現(xiàn)跨界出圈，讓老字號(hào)成功觸達(dá)Z世代年輕消費(fèi)群體。

2026年，蘇州稻香村進(jìn)一步深化產(chǎn)業(yè)合作，通過(guò)蘇式、瓊式“雙非遺”產(chǎn)業(yè)合作，推動(dòng)瓊式月餅產(chǎn)業(yè)升級(jí)并走向全國(guó)。這一合作不僅賦能地方非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更展現(xiàn)了蘇州稻香村作為行業(yè)龍頭的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)力。

從1773年蘇州觀前街的一家鋪面，到如今連續(xù)十年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先、產(chǎn)品飄香全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，蘇州稻香村用253年的堅(jiān)守與創(chuàng)新，鑄就了中國(guó)糕點(diǎn)的金字招牌。站在新的起點(diǎn)上，這家百年老字號(hào)正以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)、以文化傳承為根基、以品質(zhì)堅(jiān)守為生命線，讓中國(guó)糕點(diǎn)文化香飄世界。

（李晶）