美的移動空調在歐洲殺瘋了

封面圖丨HPT

前不久，一個德國程序員做了一個網站，只有一個功能：搶空調。

起因很簡單。歐洲熱浪來襲，氣溫飆到41.5°C，他想買臺空調，跑遍附近的門店，貨架上空空如也。他查了又查，發現不是一兩家店缺貨，是全國都在斷貨。于是他干脆自己動手，寫了一個實時庫存查詢工具，把全國1171家連鎖門店的庫存數據全部接入，隨時更新。

網站上線之后迅速爆紅，訪問量滾滾而來，還引發了媒體報道，他后來又加了付費到貨提醒的功能，訂閱費2.49歐元一個月，還真有人付。

這臺讓他——和無數歐洲人——「魂牽夢繞」的空調，叫美的PortaSplit，產自中國。

01

歐洲人在搶空調

斷貨的不只是德國。在奧地利，一個叫Denis的維也納人，經歷了一場更為曲折的求購冒險。

熱浪來襲前，他意識到自己家里沒有空調，開始在奧地利全境搜索PortaSplit。發現全線售罄之后，他部署了3個AI智能體，24小時不間斷監控各平臺庫存。

與此同時，他盯上了匈牙利——那邊還有貨。他打電話給當地經銷商，對方只接受匈牙利境內配送。他轉而打電話給匈牙利快遞公司，問題來了：對方沒人會說英語，國際漫游話費又特別高，他為了省錢用VoIP應用打電話，把對方說的話錄下來，喂給AI翻譯，聽懂了再打回去。折騰了一圈，快遞公司說還是表示只能境內配送。他又想了個辦法：打電話給匈牙利和奧地利邊境附近的酒店，請求代收一個50公斤的包裹。打了大約20個電話，終于有一家酒店同意。

凌晨兩點，他還沒睡著，刷著手機，心里已經做好了花幾百歐元跑一趟匈牙利的準備。AI智能體突然推送了一條通知：奧地利林茨，有一臺現貨，距離200公里。他當即完成預訂。第二天早上，灌了杯咖啡，他驅車200公里趕到林茨。到了店里，發現價格從749歐元漲到了849歐元。他堅持要求見店長，據理力爭，最終以預訂價成交。

他在X上發帖記錄了整個過程，最后寫道：「這是全奧地利最后一臺Midea，現在是我的了！」他說自己「高興得像個孩子」。

這宛如短劇般一波三反轉的劇情，正在歐洲各地上演。這個夏天，美的的PortaSplit空調成了歐洲最搶手的商品。根據媒體報道，西班牙和法國的出貨量同比翻了一倍。二手市場的價格炒到了5000歐元。美的歐洲大區負責人表示，2026年上半年PortaSplit在全歐銷量已超過20萬套，較去年翻倍；西歐整體空調銷售額同比增長超過70%。

這場搶購發生在歐洲——那個人均GDP高居全球前列、以精致生活著稱的地方。絕大部分人看到這些新聞的第一反應恐怕都一樣：歐洲人沒空調？不會吧？

答案是：是的，還真沒有。歐洲家庭空調安裝率大約只有20%，而中美都有接近90%。在中國，空調早已是標配；在歐洲，夏天靠百葉窗和遮光幕布捱過去，是很多人的日常。

這是怎么回事？

02

難裝的空調

說起來有點反常識：歐洲人不是不想裝空調，而是裝不了。

最底層的原因，是歷史上真的不需要。

西歐大部分地區是溫帶海洋性氣候，夏季高溫來得晚、持續時間短，柏林和倫敦白晝氣溫超過30°C才算得上「高溫天」，而這樣的天氣之前每年也就不到一個月。絕大多數時候，歐洲的夏天是涼爽宜人的，開窗通風足以應付。冬天保暖，才是歐洲人真正發愁的事情。

氣候決定了需求，建筑決定了可能性。西歐是全球最早完成城市化的地區，這意味著它的現存住房極其古老。倫敦約一半的住房建于二戰結束前，巴黎大約1/4，即便是經歷過二戰大規模破壞、重建比例相對較高的柏林，1950年后的新建住房也不到六成。大部分西歐城市里，居民住的是19世紀建造的老房子——窗戶小、墻體厚，沒有預留任何室外機位。

如果說氣候和建筑是歷史遺留的客觀條件，那么制度則是最后也是最高一道主觀門檻了。

除了大部分網友耳熟能詳的「環保」因素外，歐洲各國還有一堆復雜苛刻的地方法律阻止住戶裝空調：比如，巴黎很多老宅子是19世紀鍍鋅屋頂，夏天吸熱極快，住在頂樓的人形容「跟待在烤箱里差不多」，每逢熱浪都有老年人因此死亡。但因為鍍鋅屋頂是聯合國非物質文化遺產，巴黎市政府以「保護文物」為由始終不批準空調安裝。

就算是巴黎普通公寓，加裝空調也需要經過業主大會表決，通過之后還要雇傭有安裝資質的專業公司施工，光人工費就要2000歐元，旺季排隊的結果往往是6月下單、9月裝完——夏天早就已經過去了。

其實早在2003年，法國就遭遇過熱浪襲擊，導致1.5萬人死亡，其中大多數是老年人。此后每逢高溫天氣，空調話題都會在歐洲引發討論。然而二十多年過去，制度層面沒有發生實質性改變。巴黎市政府2003年之后想出的應對辦法，是在全市林蔭道旁設置1400個戶外避暑點，裝上飲水機和灑水器，引導市民戶外納涼——唯獨沒有觸動那些法規。

彭博社評論道：「這其實是在回避責任。為了避免修訂過去一兩百年留下的法律規章，政府寧可花更多的錢，去推進效果更差的方案。」

氣候、建筑、制度，三層原因疊在一起，共同造就了歐洲的空調低滲透率。這個缺口不是今天才出現的，它存在了幾十年。但現在，氣候變化正在讓這道缺口越來越難以維持。

牛津大學和布里斯托大學的聯合研究顯示，全球「需要制冷天數增幅最大」的10個國家里，有8個在西北歐。英國氣候變化委員會說「歐洲現有的基礎設施，建在一個已不存在的氣候之上。」德國的空調保有量，在2023到2024年間增長了6個百分點——在此之前，這個數字幾乎從不波動。

缺口一直在那里，熱浪一年比一年猛，這口壓力鍋早晚要找到出口。而今年，它找到了。

03

為什么是美的

這里有一個有意思的地方值得先說清楚——移動空調這種東西，在中國從來沒有流行過。

原因很簡單：它的制冷效率不如分體機，能耗也更高，價格更不具備優勢。中國人家里裝的，都是那種室內機掛墻上、室外機掛外墻的傳統分體式空調，出租屋也普遍配有空調，哪怕是五級能耗「電老虎」，房東也會給你裝一臺，沒有人會專門去買一臺效果更差的移動機。

但在歐洲，偏偏是這種「效果沒那么好」的產品，成了搶手貨。

歸納起來，原因是在歐洲特殊的管理模式下，移動空調讓普通人承擔了更低的「制度成本」。換句話說，美的PortaSplit賣的不只是制冷，而是一條繞開所有障礙的解決方案。

它的室外機不是固定在外墻上，而是通過窗戶支架固定在窗邊。這個設計在法規定義上屬于「放在架子上的內部電器」，繞開了歷史保護建筑的外立面改動禁令；它的制冷劑用了1.99kg——法國規定超過2kg需要強制專業檢驗，1.99kg精準卡在門檻之下。它工作噪音39 dB(A)，接近德國居住區夜間噪音標準線，不會被投訴；能效值SEER 6.1，剛好踏入瑞士A++能效區間的下限；整機安裝不需要打孔，不需要專業施工隊，用戶自己動手，10分鐘搞定，也不用花大幾千找施工隊還要排隊。

每一個參數，都是被精心計算過的。

這款產品研發了整整三年。歐洲本地團隊提需求，國內研發團隊與意大利工業設計團隊共同開發，每一輪樣機都拿到德國做本地測試。圍繞這款產品，美的申請了多項專利，屬于國內企業專門為歐洲市場打造的出海單品。2025年，它入選了《時代》周刊「全球最佳發明」榜單，被稱為首款「DIY熱泵」——因為冬天它還能反向運行，用來供暖。

有一個對比很能說明問題。大金、三菱這些日本品牌，在歐洲深耕了幾十年，渠道和品牌認知都遠比中國品牌成熟。然而他們在歐洲的主力產品，仍然是需要專業安裝的傳統壁掛分體機——走的是和歐洲本土品牌一樣的路，在同一套制度框架里競爭。那條繞開制度障礙的路，沒有人去走。

結尾

這扇門一旦打開，格局就變了。

從2023年的27%升至2025年的41%，中國品牌在歐洲的空調市占率首次成為歐洲第一大空調供應來源。據報道，歐洲本土的空調產能大約只有320萬臺，而全年的制冷需求超過千萬臺，這個缺口，本土產能根本填不上。IEA預測，到2050年，歐盟的空調設備數量將增至2.75億臺，是2019年的兩倍以上。

這是一個長期增長市場，熱浪只是加速器。

回頭看這件事，美的PortaSplit的爆賣，表面上是一款產品踩中了時機。但能踩中這個時機，是因為企業提前三年研究歐洲的用戶、法規和建筑結構，在德國一輪一輪地測試樣機；是因為需求突然爆發的那一刻，供應鏈能接住需求補貨，用中歐班列把貨提前25天送到——這背后站著的，是中國制造二十年積累起來的能力。它不是一夜之間長出來的。

這一次，歐洲人搶著買的是一臺空調。但他們可能沒有意識到，讓這臺空調得以出現的那套體系，才是真正值得打量的東西。