拓場景、強體驗、育客群，五糧液“和美同行”精準落地

6月25日—6月29日，2026五糧液“和美同行”首期文化交流活動首航次圓滿結束，次航次接續展開。該活動以“和美同行 香逢世界”為主題，惠及全國優秀終端商及消費者代表，共享和美文化之旅。

業內人士表示，五糧液以差異化沉浸式體驗，破解白酒營銷的同質化難題，實現品牌體驗、廠商共建和消費培育的深度融合，持續夯實廠商共建發展根基，為白酒夏季營銷構建場景化、全域化、長效化的新路徑。

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差異化場景體驗，

激發消費培育新活力

夏季是白酒傳統消費淡季，傳統營銷場景難以有效打動消費者。對此，五糧液以差異化場景體驗為抓手，打造“和美同行”文化之旅。

五糧液本次航程從上海出發，經停濟州、釜山，沉浸式聯動差異化場景與跨境人文體驗，打造廠商共建文化交流的品牌盛宴。

啟航之夜，伴隨悠揚動聽的小提琴樂曲，五糧液歡迎儀式啟幕，美酒、美食、文化相融，敬獻一場和美遠洋盛宴。氛圍感拉滿的愛達廣場，百樂門舞蹈演員現場互動，沉浸式演繹老上海風情，夢幻氣球雨掀起全場最高潮，為嘉賓呈現別具一格的派對體驗。

還有《馬可波羅·絲路情緣》劇院大秀，在燈光與劇情交織中提供沉浸式藝術體驗；活力滿滿的“繽紛派對”，趣味游戲歡樂不停，生動演繹美酒對話、和美相逢的動人故事。

多位五糧液核心消費者對酒說表示，“五糧液是中國名酒的代表，日常禮贈、商務邀請都會選擇五糧液，品質好、有面子、誠意十足。這次五糧液邀請我們參加‘和美同行’首期文化交流活動，顯示出品牌對消費者的高度重視和盛情款待”。

酒說認為，五糧液以酒為媒、佳釀寄意，通過文化之旅的創新體驗，讓核心商家與消費者直觀感受品牌的用心與誠意，全面提升對五糧液的價值認同感與品牌歸屬感，實現消費培育的深度落地。

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老酒魅力與時尚潮飲交融，

五糧液入口更入心

場景創新的核心落點，在于獨特體驗和價值表達。五糧液一手傳遞老酒經典價值，一手打造年輕化潮飲體驗，創新打造和美文化體驗空間，實現產品從“入口”到“入心” 的硬核寵粉和深度滲透。

五糧液精心設置的“老酒研究所”，專業品酒師現場帶領大家對比品鑒五糧液·紫氣東來、長城鐵蓋五糧液陳年老酒和第八代五糧液，用通俗易懂的語言向嘉賓們講解“觀其色、聞其香、品其味、悟其格、感其美” 的五步品酒法，直觀讀懂大國濃香各味諧調的核心品質優勢。

活動期間，五糧液“品牌轟趴?傾心開浪” 主題活動瞄準年輕消費群體，完成白酒年輕化表達創新。現場組織趣味套圈、幸運擲骰、金曲競猜等輕互動游戲，持續烘托輕松熱鬧的夏日氛圍；還有以五糧液?一見傾心為基酒，搭配鮮果、氣泡飲品等，調和出適配夏日飲用的定制特調，讓五糧液適配年輕群體休閑、度假、歡聚等多元消費場景。

一位陪同客戶參與旅行的五糧液經銷商表示，“夏季白酒更要做深、做透消費者。五糧液這次的‘和美同行’文化之旅，創新品飲體驗，大大提升了品牌氛圍和市場關注度，客戶都非常認可滿意，助力我們強化與客戶黏性、增進品牌認同和圈層跨界拓展。”

五糧液依托本次文化交流，將和美文化與大國濃香相融，向合作伙伴傳遞滿滿誠意。嘉賓于航程之中沉浸式領略大國濃香的風味與文化，直觀展現品牌在消費者培育、大客戶維系層面的長期深耕。

值得一提的是，五糧液多款主力產品持續開展“開瓶掃碼送福利”活動。消費者開瓶掃碼第八代五糧液即可抽取高端文旅名額，五糧液1618、五糧液39度還有現金紅包等驚喜福利，以高頻次、高參與度的即時福利持續激活終端開瓶動銷。

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舉杯大國濃香，

拓展全域營銷新生態

創新場景體驗、強化文旅融合，是五糧液立體化營銷布局的長效舉措。

繼今年元春銷售旺季的文旅回饋類營銷活動廣受好評后，五糧液本次“和美同行”文化交流活動，正是對文旅營銷思路的持續升級與重磅落地，持續向沉浸式、體系化、全域化進階。

為此，五糧液以沉浸式場景體驗為核心，多點發力、全域聯動，成功構建起“專屬體驗+終端營銷賦能+社媒全域傳播+潛在客戶高效轉化”的立體化營銷新生態。

五糧液重磅打造“和美五糧 品牌臻享匯”專屬權益板塊，依托多元化的文化體驗、趣味互動與專業品鑒場景，為旅行嘉賓打造專屬購酒禮遇，進一步激發核心客群的消費意愿。

多位五糧液經銷商表示，“五糧液借助豐富的活動形式和文化體驗，搭建廠商深度對話的優質平臺，更好地拉近廠商之間的距離，增強客戶黏性。同時，全國不同區域的商家代表和核心終端聚在一起，相互分享銷售經驗、運營思路和客戶服務技巧，積極謀劃市場發展。”

對廣大渠道商家而言，本次“和美同行”文化交流活動更是一場全方位、高質量的實戰賦能課堂。作為常年扎根市場一線的經銷商與終端經營者，在沉浸式的文旅體驗中，系統提升客戶運維、圈層拓展、場景營銷、文化傳播的綜合服務能力。

和美同行，香逢世界。五糧液以酒會友暢敘情誼，傳遞和美文化底蘊，帶動產品的渠道動銷和品牌的文化交流，持續強化消費者培育，全方位解鎖白酒夏季營銷新范式。

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監制：王赫 美編：吳寧

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