“先鋒主播”賦能 唱響鄉村振興“好聲音” ——江蘇省建湖縣打造“先鋒主播IP”引領鄉村振興的探索實踐

江蘇建湖縣地處鹽城中西部，是江淮生態經濟區農業大縣，現有農村黨員2萬余名。長期以來，傳統黨員教育形式單一、吸引力弱，黨建與產業發展融合不深，本土農產品線上渠道窄、鄉村文旅曝光不足，制約鄉村振興提質增效。建湖縣委組織部以黨建為引領，依托數字鄉村建設，創新打造“先鋒主播”IP，構建“黨建+新媒體+鄉村振興”融合路徑，建強線上傳播陣地、培育黨員主播隊伍、豐富線上服務內容，把黨建優勢轉化富民實效，走出一條數字賦能鄉村振興新路子。

主要工作做法

黨建搭臺，構建三級直播傳播矩陣

確立“黨旗所指、主播所向，服務鄉村、云端賦能”品牌理念，搭建“1+14+N”三級網絡體系。以縣級“建湖黨建”視頻號為核心，聯動14個鎮街賬號、海量村居黨員個人賬號，形成全域直播矩陣。建成專業直播間12個、移動直播間3個，在九龍口淮劇小鎮、現代農業園區設立直播實踐基地。圍繞理論宣講、農技推廣、助農帶貨、文旅推介等工作，落實統一策劃、資源共享、聯合運營機制，破解線上宣傳分散、供需脫節難題。

精培嚴管，打造本土黨員主播梯隊

嚴把主播準入關口，從村干部、優秀黨員、返鄉青年、致富帶頭人中選拔，實行政治審查、能力測試雙重篩選。推行“訓戰結合”培育模式，開設7大課程模塊，累計開展36期訓練營，培訓骨干主播783人次。實行“老帶新”導師制，孵化“書記直播間”等30余個特色IP。出臺隊伍管理辦法，建立積分考評機制，將宣講傳播、助農增收成效納入考核，實現隊伍規范化長效管理。

創新內容，推行“三課四帶”工作模式

搭建“必修課+選修課+特色課”內容體系：必修課解讀黨的創新理論、惠農政策；選修課普及種養技術、電商運營知識；特色課展示水鄉風光、非遺文化、基層治理案例。創新“帶課、帶景、帶崗、帶貨”四帶工作法，線上宣講理論、推介文旅、發布崗位、展銷特產，讓線上平臺兼具政治性與實用性。

多元保障，夯實長效運行支撐體系

成立先鋒主播直播村聯盟，統籌法務、運營、質檢專業支撐；聯動38家涉農企業打通產銷鏈路。建立組織、宣傳、農業、文旅、人社多部門協同機制，分工做好內容審核、產業支撐、文旅引流、線上招聘等工作，政企聯動保障品牌可持續運營，杜絕形式化短期運營。

工作實施成效

一是黨員教育質效大幅提升，學習陣地由線下延伸云端。黨員教育覆蓋面從35%提升至92%，參與度提升3倍。培育46名黨課主講人，創作100余部優質微黨課，開展線上線下宣講2286場，覆蓋黨員8.2萬人次。2025年新春系列直播全網播放量突破140萬次，理論宣講直達千家萬戶。

二是產業增收渠道持續拓寬，農產文旅云端出圈。舉辦多場助農直播活動，大米、大閘蟹等特產線上銷售額突破千萬元。主播年貨節單場最高銷售5.2萬元，文旅直播帶動千余名游客實地打卡。線上崗位推介促成2123人達成就業意向，有效降低企業招工成本。

三是示范品牌輻射擴大，縣域經驗面上推介。跨年直播系列活動廣受好評，相關做法獲評省級典型案例，吸引兄弟縣市前來學習。打造標桿服務IP，培育百萬粉絲本土先鋒主播，形成可復制的數字黨建樣板。

四是基層治理更加和美，黨群聯結愈發緊密。線上傳播拉近干群距離，人居環境整治群眾參與率提升37%，培育新型農民860人，淮劇非遺借助直播煥發新生，構建黨員帶頭、群眾參與、共建共享的鄉村治理新格局。

（案例研究組成員：孫盤檜 張華 蔡業 徐紹杰）