山水有言——從“大蘆芽山”品牌解碼寧武縣域文旅進階路徑

群山靜默，文脈有聲。自然風光從不會主動言說底蘊，地域文旅發展的破局密碼，藏在資源活化、品牌塑造、全域傳播的深耕實踐之中。7月3日，寧武縣組織召開“大蘆芽山”文旅宣傳工作專題座談會，縣委常委、宣傳部部長李勇主持會議，縣文旅局、縣融媒體中心相關負責人及業務骨干參會。

會議聚焦文旅發展痛點，摒棄務虛研討，緊扣資源深挖、文脈闡釋、品牌傳播三大核心議題靶向施策，為縣域文旅品牌提質錨定發展方向。

放眼山西全省文旅產業千帆競發、全域競爭日趨白熱化的行業態勢，本次專題座談的深層價值，早已超越單座山岳文旅宣傳的戰術布局。當下文旅消費日趨品牌化、具象化，游客出行決策高度依托地域品牌認知，諸多文旅資源富集縣域普遍面臨“資源稟賦優越、對外聲量不足”的發展困境，寧武此次謀變，正是資源型縣域破解文旅轉化難題、探索高質量發展路徑的生動實踐。

坐擁表里山河，寧武文旅基底得天獨厚。綿延百里的管涔山脈縱貫全境，蘆芽奇峰巍峨聳立，鑄就晉北生態骨架；萬年冰洞億年凝霜，封存地質演化的時空密碼；寧武古關殘垣依舊，鐫刻邊塞戍守的烽火歲月；汾河源頭清流不竭，孕育三晉大地人文根脈。生態資源疊加歷史遺存、水文稟賦，構筑起寧武差異化、稀缺化的文旅家底，在全國縣域文旅版圖中極具辨識度。

但資源稟賦不等于產業優勢，生態家底不等同市場聲量。座談會研判直指縣域文旅發展核心癥結：唯有推動優質生態資源系統性轉化為文旅產業發展動能，才能盤活存量資源、釋放發展紅利，而全域傳播正是資源變現、品牌增值的核心紐帶。傳播的本質，是錨定時代審美、貼合大眾需求，搭建山水風物與大眾情感、時代價值的共情橋梁。

立足發展痛點，本次座談會厘清傳播路徑，明確三大發力方向，全方位夯實“大蘆芽山”文旅品牌根基。

凝聚全域合力，重塑立體化傳播格局。會議提出，統籌整合內宣、外宣渠道，聯動線上線下傳播場景，搭建權責清晰、全域協同的文旅宣傳矩陣。壓實縣融媒體中心官方主陣地職能，破除單一主體宣傳壁壘，聯動文旅經營主體、A級景區、自媒體創作者、基層群眾，構建官方發聲、行業賦能、全民參與的多元傳播體系。變官方“獨唱”為全民“合唱”，實現傳播力量聚合、傳播效能倍增，完成縣域文旅傳播體系系統性重構。

借力智庫賦能，深耕專業化內容表達。會議強調，補齊文旅內容創作專業性短板，常態化聯動行業專家智庫，邀請地質、歷史、文學領域學者深耕寧武實地調研。依托科研視角解讀萬年冰洞地質成因，依托史學考據還原寧武古關邊塞風云，依托人文筆觸描摹鄉土風土氣韻，以權威、細膩、具象化的專業內容為山水立傳，讓文旅宣傳兼具科學深度、歷史厚度與人情溫度，擺脫同質化、淺層化宣傳弊病。

錨定人文內核，筑牢品牌長久生命力。山水為文旅之形，文脈為品牌之魂。會議著重提出，深挖古城古關、邊塞民俗、汾源文脈等本土特色文化資源，將歷史底蘊、鄉土文脈全面嵌入“大蘆芽山”品牌內核。文旅產業的長久競爭力，從來不在于山水景觀的復刻，而在于獨一份的人文記憶、屬地故事。唯有以文脈鑄品牌、以故事塑IP，才能在全國同質化山水文旅賽道中打造獨有標識，實現長效出圈。

謀事重在施策，成事關鍵在人。本次座談會同步錨定人才建設底層邏輯，補齊文旅宣傳隊伍短板。會議明確，統籌整合全縣人才資源，組建復合型專業化文旅宣傳專班，吸納懂政策善統籌的政務管理人才、擅采編精創作的宣傳骨干、熟鄉土通文脈的民間文化能人，補齊策劃、攝制、文案、運營全鏈條人才缺口，夯實文旅產業發展人才底座。

文旅賦能鄉村振興，實干為要、久久為功?？h域文旅提質絕非短期造勢、流量造勢，摒棄一陣風式宣傳、表面化政績工程，壓實工作責任、細化落地舉措，常態化深耕品牌建設、精細化打磨文旅名片，是寧武文旅突圍的工作基調。群山無言，實干有聲，相較于華美宣傳文案，腳踏實地的務實作風，才是擦亮縣域文旅名片最硬核的底氣。

山水本無深意，人文賦予山河靈魂。對于寧武而言，打響“大蘆芽山”文旅品牌，本質是喚醒沉睡山河文脈、重塑縣域發展氣質。雄關阻隔不住山河盛景，汾水綿延承載千年文脈，隨著各項宣傳舉措逐項落地、全域統籌穩步推進，寧武所求不止于文旅客流增長、市場熱度攀升，更在于打造深入人心、自帶流量的屬地文旅IP，讓“大蘆芽山”成為大眾熟知、心生向往的三晉文旅地標。

彼時，山河回響，文脈傳聲，便是寧武交出的高質量發展答卷。（溫曉軍）

來源：人民日報海外網山西推廣中心