文旅到底更應(yīng)該講政治還是講市場(chǎng)？

寫出這個(gè)標(biāo)題，我相信但凡是個(gè)正常人都知道說(shuō)：廢話，政治是底線，是框架，市場(chǎng)是活路，是根基，兩者缺一不可。

那么，現(xiàn)實(shí)是這樣嗎？

今天我做一回行業(yè)吹哨人：當(dāng)下文旅只講政治，已完全脫離市場(chǎng)、脫離百姓。

由于房地產(chǎn)的沒落，文旅產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中地位得到了很大的提升，全國(guó)各地都把文旅產(chǎn)業(yè)當(dāng)作代替房地產(chǎn)的支柱產(chǎn)業(yè)開始打造。

這本是好事，對(duì)于我們從事文旅的從業(yè)者們來(lái)說(shuō)，新的春天來(lái)了，從去年到現(xiàn)在也明顯感覺到文旅咨詢業(yè)務(wù)信息量的增多。

但我不知道別的同行感受是什么樣的，從我團(tuán)隊(duì)接觸的項(xiàng)目，慢慢察覺到，文旅現(xiàn)在越來(lái)越只講政治，反而脫離市場(chǎng)、脫離百姓越來(lái)越遠(yuǎn)。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)泛濫，嚴(yán)重約束文旅百花齊放的發(fā)展。中國(guó)的文旅其實(shí)是分兩種，一種叫頂級(jí)資源的文旅項(xiàng)目，像北京故宮、五岳名山等國(guó)內(nèi)大多數(shù)5A級(jí)景區(qū)都屬于擁有頂級(jí)資源文旅項(xiàng)目，后面這幾年申報(bào)成功的，其實(shí)嚴(yán)格意義上都算不上；

一種叫其他文旅項(xiàng)目。除去大多數(shù)5A景區(qū)外，剩下的所有文旅項(xiàng)目通通歸為其他文旅項(xiàng)目這一類。

這兩類文旅項(xiàng)目根本不是一回事，但這20年來(lái)，文旅人都把它們混為一談。

它們其實(shí)存在著本質(zhì)上的區(qū)別，前者幾千年來(lái)，不管朝代更迭，日月輪換，歷朝歷代都有文人雅士去旅游、去題詞，更何況現(xiàn)在？

所以他們不缺游客、不用考慮市場(chǎng)，也不用考慮營(yíng)銷，只要考慮怎么接納更多的游客，怎么提升游客的游覽體驗(yàn)，所以他們要修更大的停車場(chǎng)，修更大的游客集散中心，要修更多的廁所。

而其他文旅項(xiàng)目，游客都還不知道在哪，就按照A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)先修游客中心、修停車場(chǎng)、修路搭橋，造景觀等等。

當(dāng)然，你要說(shuō)這么做游客完全沒用，那也不是，但你說(shuō)游客百分百需要嗎？未必。

只是從行業(yè)管理上來(lái)講，沒有其他可抓，文化是個(gè)虛的玩意怎么抓？漂亮也是個(gè)概念，只能抓游客安全、抓停車、游客接待中心、旅游酒店客房數(shù)量等硬性指標(biāo)。

上面要求，下面服從，慢慢把整個(gè)行業(yè)往重建設(shè)、輕運(yùn)營(yíng)這條路上帶了，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也就越來(lái)越多：創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)、演藝標(biāo)準(zhǔn)、住宿標(biāo)準(zhǔn)等等，其實(shí)這些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其他文旅項(xiàng)目不是沒必要，是不那么重要，而且是把方向給帶偏了。

有誰(shuí)見過城投或者國(guó)企，把除頂級(jí)資源外的其他文旅項(xiàng)目運(yùn)作出圈的？

只要稍微講政治偏重一點(diǎn)，另一邊市場(chǎng)就可以忽略不計(jì)了。

劣幣驅(qū)逐良幣，文旅只講政治另一體現(xiàn)。在湖南最明顯的是水果文旅。行業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足，團(tuán)隊(duì)能力專業(yè)，完全依賴傳統(tǒng)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)路徑，這些其實(shí)不是最主要的，誰(shuí)也不是一生下來(lái)就會(huì)這會(huì)那，得學(xué)習(xí)對(duì)吧？

最主要的啥？是還沒學(xué)會(huì)走，就開始在全省各地亂跑，在全省跑馬圈地，所謂投資運(yùn)營(yíng)文旅項(xiàng)目。

每每對(duì)接一個(gè)小縣城的城投或者文旅項(xiàng)目，就能聽到這樣的信息：領(lǐng)導(dǎo)安排在跟水果文旅在洽談。這幾年屢屢碰到這樣的情況。

領(lǐng)導(dǎo)們又不懂文旅，純粹相信流量、相信大平臺(tái)，以為引進(jìn)水果文旅就能救活當(dāng)?shù)氐臓€尾項(xiàng)目，下面的工作人員懂文旅，又都沒有拍板權(quán)。

水果文旅沒有這金剛鉆，還瘋狂的攬這瓷器活，這不是劣幣驅(qū)逐良幣是啥？

在全省十幾個(gè)項(xiàng)目，沒有一個(gè)做出圈，做出長(zhǎng)線的影響力，但凡有一個(gè)項(xiàng)目做出點(diǎn)樣子，圈內(nèi)都沒人敢有意見。

隨著張家界大庸古城新開業(yè)，網(wǎng)上越來(lái)越多的出現(xiàn)不相信這項(xiàng)目能活的聲音，水果文旅下面幾個(gè)主播說(shuō)是：一些張家界人不愛自己的家鄉(xiāng)，看不得自己家鄉(xiāng)變好。

你要是策劃出幾個(gè)游客喜歡的文旅項(xiàng)目，當(dāng)?shù)乩习傩照l(shuí)會(huì)唱衰？要相信群眾的眼睛是雪亮的，老百姓都看的清，那些不出名的品牌植入，二三流明星拼盤演唱會(huì)是救不活大庸古城的，只有水果文旅團(tuán)隊(duì)自己在感覺良好。

這不就跟馮小剛罵觀眾垃圾一樣嗎？

到了這一步，也就預(yù)示著，文旅跟電影行業(yè)一樣，快要被觀眾拋棄了。

各位有啥補(bǔ)充的，評(píng)論探討。不要忘了一鍵三連！