四川
閱世如閱卷，下筆有錦書
在這里，聽見中國走向世界的號角贊
你能想象嗎？韓國一條普通的潮流街區(qū)，300 平的商鋪年租能到 100 萬人民幣，還能擠進全球最貴街區(qū)榜單。背后藏著的，是韓國人把 “愛美” 卷到極致的社會現(xiàn)象，連低生育率都成了助推器。
韓國社會的內(nèi)卷到底有多夸張？不管做什么都要拼盡全力，連外表都成了內(nèi)卷的一環(huán)。普通人越來越看重外在形象，社會評價里，外表的占比越來越高。
這種重視在韓國被推到了極端：全民泡健身房，男性也會主動做醫(yī)美。更有意思的是，韓國超低的出生率反而幫了愛美產(chǎn)業(yè)的忙 —— 越晚組建家庭、越晚照顧孩子，就有越多時間和精力放在打理自己身上。
韓國人越來越傾向于把錢花在讓自己開心、讓自己更自信的地方，美妝、醫(yī)美、時尚潮流這些和外表相關(guān)的行業(yè)，自然迎來了爆發(fā)式增長。
我去韓國的時候，最震撼的就是首爾的圣水洞街區(qū)，說它是上海武康路、新華路的升級版都不為過。
我選了個工作日下午去逛，整條街還是擠得滿滿當當，既有本地潮人，也有全球各地的游客。
沿街店鋪的設(shè)計都很夸張有意思，我路過一家店的時候，剛好碰到吹泡泡的營銷活動，滿街都是泡泡，引得路人紛紛圍觀拍照。
老外不靠小紅書打卡，全靠 ins 分享傳播，圣水洞就是這樣靠著社交平臺走紅，成了亞洲甚至全球的潮流聚集地。
現(xiàn)在這里的商鋪租金高到離譜，300 平左右的店面年租就要 100 萬人民幣，直接躋身全球最貴街區(qū)之列，但即便如此，各國時尚、美妝品牌還是擠破頭想進來。
韓國和美相關(guān)的產(chǎn)業(yè)里，誕生了不少全球知名品牌，Gentle Monster 就是最典型的代表。
很多人不知道，眼鏡行業(yè)的毛利率高得驚人：一副賣上千塊的眼鏡，成本可能只有幾十塊，Gentle Monster 能拿到這么高的溢價，靠的就是精準的營銷和情緒價值打造。
現(xiàn)在 Gentle Monster 已經(jīng)不滿足于墨鏡，開始拓展帽子、洗護產(chǎn)品、廚具等品類，核心還是圍繞用戶的情緒需求。
除了眼鏡，韓國的美妝產(chǎn)業(yè)更厲害，專門有個詞叫 K-beauty。最近幾年韓妝品牌快速崛起，阿諾爾、Medicube 這些品牌在全球市場都闖出了名堂。
很多國內(nèi)朋友不知道，中國其實不是這些韓妝品牌的首選市場。他們的國際市場占比能達到 70%-80%，大部分營收都來自歐美等發(fā)達國家。畢竟歐美市場的競爭雖然激烈，但利潤空間也更高。
韓國的顏值經(jīng)濟，說到底是社會內(nèi)卷下的產(chǎn)物。當人們不得不把更多精力放在對外形象的打理上，相關(guān)產(chǎn)業(yè)就獲得了爆發(fā)的土壤。
從潮街租金到全球品牌布局，背后都是韓國人對 “自我取悅” 的極致追求，而歐美市場的高利潤，也讓這些產(chǎn)業(yè)的天花板變得更高。
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