賠LV一千多萬，茉莉奶白冤嗎？

開了2400多家店的茉莉奶白，成為第一個被奢侈品牌起訴的奶茶品牌。

近日，蘇州市中院就路易威登馬利蒂（Louis Vuitton Malletier，以下簡稱“LV”）訴茉莉奶白商標侵權案作出一審判決。

法院認定，茉莉奶白主體公司侵害LV 7件四葉花卉圖形注冊商標專用權。茉莉奶白須在判決生效10日內賠償LV經濟損失1000萬元、維權合理開支30萬元，合計1030萬元。

對此，茉莉奶白創始人張伯丞在回應媒體時表示將會上訴。與此同時，茉莉奶白小程序“會員中心”界面logo已由黑色圖案更換為彩色版，但門店招牌、打包袋及杯身仍在使用原四葉草圖形物料。

圖源：小程序

消息一出，#茉莉奶白將上訴#、#茉莉奶白形似LV商標被判無效#等一系列話題占領微博熱搜榜，引發大眾討論。

圖源：微博

在社交平臺上，部分網友指出LV的四葉花卉圖案與中國古代器物紋樣同樣存在一定相似；也有消費者調侃“要買杯茉莉奶白支持一下”。

據媒體報道，7月3日，多家茉莉奶白門店出現爆單，訂單量較平日翻倍。

那么，法院為何認定商標侵權成立？二審茉莉奶白有機會翻身嗎？

此次LV主張受保護的四葉花卉圖形，是其品牌產品中常見的圓形四葉花圖案——四片對稱圓頭花瓣呈十字放射狀，中心帶圓形孔洞。

圖源：LV

而茉莉奶白在門店及杯身使用的圖形，亦是四片對稱放射狀花瓣、中心帶菱形孔洞的四葉草式花卉圖樣，區別在于二者中心孔洞形狀與葉片弧度不同。

圖源：茉莉奶白

針對案件，法德東恒律師事務所上海辦公室高級合伙人黃璞慮向有意思報告指出，本案法院判定侵權有兩條獨立路徑——馳名商標跨類保護與普通商標侵權，二者均可成立。

他援引商標法第十三條第三款做出解釋，LV四葉草圖形已注冊馳名商標，可享有跨類保護。雖然二者不屬于統一品類，但具備一定關聯度，且使用相同或近似花卉圖形，易公眾混淆構成商標淡化，致使馳名商標注冊人利益受損，故跨類侵權成立。

另一條路徑更為直接。據已披露判決信息，LV主張的7件商標中，第61812517A號四葉草圖形商標核定使用范圍包含第43類（咖啡館、飲品店等餐飲服務），與茉莉奶白經營項目是相同類別。

“根據商標法第五十七條第二款，未經許可在類似服務上使用近似商標、容易導致混淆的，構成侵犯注冊商標專用權。”黃璞慮說道。

據天眼查App，茉莉奶白在2024年9月就曾申請注冊過多個四葉花卉圖案商標，核定使用范圍包括第35類廣告銷售和第43類餐飲住宿。

但后續商標申請已經被駁回，并且在2025年11月，其復審申請也被駁回。

圖源：天眼查

然而，在此期間，茉莉奶白始終未在門店、物料上停用此圖案。針對這種做法，有意思報告詢問茉莉奶白，未獲回復。

多位律師向有意思報告表示，茉莉奶白的做法很可能是商業戰略與法律風險下的權衡。圖案已伴隨品牌擴張使用較長時間，貿然停用會造成前期品牌視覺的沉沒成本損失，且商標駁回后可走復審、行政訴訟、改圖再申等程序，茉莉奶白選擇“邊用邊博”是常見做法。

但另一方面，茉莉奶白在明知商標被駁回情況下，繼續在2000多家門店大規模使用，的確容易被法院認定存在主觀侵權。

上海大邦律師事務所高級合伙人游云庭對一審結果依據進行補充，茉莉奶白雖可抗辯其使用四葉草屬“裝飾性合理使用”而非商標性使用，但法院通常會依據案情進行綜合判定。因此，二審改判侵權認定的難度較大。

“只是奶茶行業利潤主要來自產品口味、性價比及市場定位，涉案圖形對獲利的貢獻度有限，二審時可以在賠償金額上爭取空間。”游云庭說道。

在河北厚諾律師事務所律師雷家茂看來，賠償金額會綜合考量LV實際損失大小、茶飲行業利潤情況、維權費用是否合理、侵權惡意是否明顯等各方面因素，如果二審認定賠償金額過高，就存在調低的可能性。

一旦判決生效后，茉莉奶白需要承擔多重后果。

雷家茂介紹，除支付1030萬元賠償外，茉莉奶白須立即停止侵權——下架并銷毀含有涉案四葉花卉圖形的門店招牌、杯身、打包袋、宣傳物料等，全國門店品牌視覺體系需重新設計更換。

據窄門餐眼數據，茉莉奶白目前在營門店2478家，覆蓋29個省份、274城市，物料更換與門店改造也將是一筆不小的成本。

此外，判決還要求茉莉奶白在其官網、官方微博“茉莉奶白Molly Tea”、微信公眾號與小程序“茉莉奶白”、小紅書及抖音官方賬號首頁刊登聲明，消除影響。

品牌特許經營與連鎖運營專家李維華表示，這不僅意味著茉莉奶白此前在品牌視覺體系上投入的建設與消費者心智積累“歸零”，短期內還將對其品牌形象及加盟信心帶來不利影響。

據天眼查App，茉莉奶白至今累計完成三輪融資，最新一輪融資是在2024年10月，由阿里本地生活領投，投資金額近億元。

二審走向仍需時間驗證，但不可否認的是，主打“東方摩登茶”定位的茉莉奶白，正在受到狂奔路上的一次猛烈沖擊。

記者：高越

編輯：安迪

值班編輯：Luna

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