上海
最近有個大新聞，不知道大家關注到沒有——京東旗下的Joybuy，今年才在英國上線，屁股還沒坐熱，就要在2026年下半年向第三方賣家開放入駐了。
三個月。從自營到平臺，只用了三個月。
先給不太了解的朋友科普一下。Joybuy是京東在歐洲推出的線上零售品牌，今年3月16日在英國、德國、法國、荷蘭、比利時和盧森堡六國同步上線。上線兩天，APP就登頂了六國購物類下載榜榜首。
跟Temu、SHEIN這些大家熟悉的中國電商平臺不太一樣，Joybuy一開始走的是純自營模式——有點像Costco，自己采購、自己倉儲、自己賣，是個折扣零售商，而不是一個開放給第三方賣家的平臺。
目前Joybuy在英國有兩個倉儲中心，分別位于米爾頓凱恩斯和盧頓。京東物流在歐洲運營著超過60個倉庫和快遞站點。物流這塊一直是京東的看家本領，到了歐洲也沒丟。
他們推出了一個叫“雙11”的配送服務——上午11點前下單，當天晚上11點前送到。目前這個服務已經覆蓋了英國、法國、德國、荷蘭等30多個歐洲核心城市
根據《The Grocer》的報道，Joybuy計劃向英國和歐洲各地的第三方賣家開放銷售。賣家入駐和上線的時間定在2026年下半年。
這意味什么？意味著Joybuy要從“Costco模式”變成“亞馬遜模式”——自營+平臺混合運營。
不過跟亞馬遜、eBay那種“誰都能來賣”的開放程度不同，Joybuy走的是“精選市場”路線。
具體來說：
只接受企業主體，個人賣家免談；需要有歐洲海外倉本地發貨能力；提供自有品牌或正規授權產品，且產品要符合歐盟法規；不走低價鋪貨路線，采用邀請制+半托管模式。
這就得說到Joybuy最有趣的一個點了。
大家都知道，Temu、SHEIN這幾年在歐洲混得風生水起。靠的是什么？極致低價。一件衣服幾英鎊，一個手機殼幾塊錢，但Joybuy從一開始就沒走這條路。
因為他們做的是自營，自己采購、自己囤貨、自己配送，現在開放第三方入駐，又是“精選”路線，依然在刻意跟“低價鋪貨”劃清界限。
更有意思的是，Joybuy不僅招歐洲本土賣家，還計劃招募1000個中國品牌Joybuy想做的，是讓歐洲人買“中國的好東西”
Joybuy的目標很明確——成為一站式購物平臺，讓你能買到所需的一切。這話聽著耳熟吧？亞馬遜也是這么說的，但挑戰也是實打實的。
第一，亞馬遜的體量太大了。Joybuy在英國有3個倉庫，而亞馬遜在英國有超過30個配送中心。
第二，歐洲市場太分散了。通常需要3到5年痛苦的投入期”。
第三，品牌信任需要時間。歐洲消費者對一個中國背景的品牌建立信任，不是幾天幾個月能做到的。
當然，對咱們在歐洲的華人來說，筆者的感覺是，Joyboy真的解決了很多！
有在英國生活的華人用戶在社交媒體上分享，Joybuy上的餃子皮，中超賣3英鎊多，Joybuy只要1英鎊多。很多冷凍食品、預制菜——蒸排骨、牛肉之類的——買回來加熱就能吃。
價格便宜是一方面，配送快是另一方面，最多隔日就給你送到，這種配送速度，在習慣了“等等等”的歐洲電商環境里，確實是降維打擊。
Joybuy目前上線了超過10萬種商品，涵蓋常溫食品、冷凍食品、家居、母嬰、飲料、個護、美妝、健康、寵物用品、消費電子、家用電器等品類，像最近，很多人都在上面買空調，還帶給你安裝的！
從自營到平臺，從“賣食品”到“賣一切”，Joybuy的步子邁得很快。對在英華人來說，這意味著未來幾年，購物車里能裝的東西會越來越多，價格可能越來越便宜，配送可能越來越快。
反正咱們看來，就是選擇更多了，生活更方便了。
至于Joybuy能不能在歐洲站穩腳跟，能不能真正撼動亞馬遜的地位，現在下結論還為時過早。但有一點可以確定——歐洲電商市場的好戲，才剛剛開始。
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