當(dāng)“手搟面”不再手搟：商標(biāo)法大修背后的治理之變

全媒體記者 李晨翀

核心提示：當(dāng)超市貨架上的“手搟面”并非手工搟制，當(dāng)“土雞蛋”不過(guò)是注冊(cè)商標(biāo)而非品質(zhì)承諾，消費(fèi)者的信任正在被悄然透支。“手搟面不再手搟”的荒誕現(xiàn)實(shí)，揭開的正是我國(guó)商標(biāo)制度從“重注冊(cè)”到“強(qiáng)治理”的改革命題。2026年6月，商標(biāo)法修訂草案提請(qǐng)全國(guó)人大常委會(huì)審議，從“修正”升格為“修訂”，這場(chǎng)制度升級(jí)，關(guān)乎近5000萬(wàn)件商標(biāo)的規(guī)范使用，關(guān)乎千萬(wàn)市場(chǎng)主體的公平競(jìng)爭(zhēng)，更關(guān)乎每一位消費(fèi)者的合法權(quán)益。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，開封全市累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)已達(dá)76661件。商標(biāo)數(shù)量快速增長(zhǎng)的同時(shí)，“心機(jī)商標(biāo)”層出不窮、商標(biāo)囤積愈演愈烈。此次修法從注冊(cè)到使用再到代理全鏈條扎緊制度籬笆，釋放出的鮮明信號(hào)是：商標(biāo)，不再是投機(jī)者的“搖錢樹”。

“心機(jī)商標(biāo)”套路深，開封品牌也曾遇襲

“手搟面”可能并非手工搟制，“土雞蛋”未必來(lái)自散養(yǎng)土雞，“0添加”醬油或許只是一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)而非品質(zhì)承諾。走進(jìn)超市，貨架上的這類現(xiàn)象并不鮮見(jiàn)，消費(fèi)者在包裝上看到的文字，有時(shí)與商品本質(zhì)之間隔著一條模糊的界線。

所謂“心機(jī)商標(biāo)”，是企業(yè)將注冊(cè)商標(biāo)與商品名稱、廣告語(yǔ)等巧妙組合，使消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量、成分、產(chǎn)地等產(chǎn)生誤認(rèn)的一類商標(biāo)使用方式。千禾味業(yè)醬油瓶身醒目標(biāo)注的“千禾0”，讓不少消費(fèi)者聯(lián)想到“零添加”，實(shí)則僅為注冊(cè)商標(biāo)。今麥郎“手打”掛面包裝上，“手打”二字突出展示并搭配宣傳語(yǔ)，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為是傳統(tǒng)手工制作，而產(chǎn)品實(shí)際為流水線生產(chǎn)。2025年10月，陳克明公司注冊(cè)的“手搟”商標(biāo)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局依職權(quán)宣告無(wú)效。

“這種商標(biāo)時(shí)不時(shí)就冒出來(lái)一個(gè)，現(xiàn)在看到‘土雞’‘土豬肉’都不敢輕易信了?！笔忻駝⒘氐母锌凵涑鱿M(fèi)者對(duì)市場(chǎng)信任的流失。

“心機(jī)商標(biāo)”引發(fā)的爭(zhēng)議還不止于此。采訪中記者了解到，在司法實(shí)踐中，一些職業(yè)商標(biāo)客將同音、近形字號(hào)作為靶子，對(duì)基層商戶發(fā)起批量訴訟?！坝鲆?jiàn)小面”狀告“渝見(jiàn)小面”等事件，讓不少中小經(jīng)營(yíng)者疲于應(yīng)對(duì)。在他們看來(lái)，商標(biāo)這一原本用于“識(shí)別商品來(lái)源”的法律工具，正在被一些人異化為“碰瓷獲利”的手段。

開封的商標(biāo)維權(quán)案例同樣具有典型性。開封市梁紅軍老五福食品有限公司是“梁紅軍老五?！鄙虡?biāo)的持有者，這個(gè)在開封街巷經(jīng)營(yíng)數(shù)十年的老字號(hào)，承載著本地幾代人的味覺(jué)記憶。為推動(dòng)品牌升級(jí)，該公司以商標(biāo)使用權(quán)及配方工藝作價(jià)入股，與鄭州、深圳兩家企業(yè)合作成立新公司。然而，合作過(guò)程中因?qū)Ψ竭`規(guī)拆分使用商標(biāo)，雙方最終對(duì)簿公堂。2024年7月，開封市中級(jí)人民法院自貿(mào)區(qū)法庭審理認(rèn)定，被告對(duì)涉案注冊(cè)商標(biāo)的拆分使用構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。“法院的公正裁判，讓我們這些老字號(hào)有了繼續(xù)走下去的底氣?！卑讣僭V后，該公司負(fù)責(zé)人將一面錦旗送到了自貿(mào)區(qū)法庭。開封知名景點(diǎn)“包公祠”“清明上河園”也曾被他人搶注商標(biāo)，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的一組數(shù)據(jù)勾勒出治理力度：2023年以來(lái)，累計(jì)駁回“心機(jī)商標(biāo)”申請(qǐng)127.3萬(wàn)件；針對(duì)已注冊(cè)但使用中存在嚴(yán)重誤導(dǎo)行為的商標(biāo)，已依職權(quán)宣告無(wú)效3351件；2024年上半年，全流程打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)20.5萬(wàn)件。然而，面對(duì)國(guó)內(nèi)近5000萬(wàn)件的有效商標(biāo)存量，僅靠事后查處顯然難以治本，從制度源頭扎緊籬笆成為此次修法的重要方向。

三管齊下，修法如何扎緊籬笆

此次商標(biāo)法修訂草案打出的是一套“組合拳”——嚴(yán)把注冊(cè)“入口關(guān)”、強(qiáng)化使用“監(jiān)管關(guān)”、規(guī)范代理“中介關(guān)”，三管齊下構(gòu)建起從注冊(cè)到使用的全鏈條治理體系。

嚴(yán)把注冊(cè)“入口關(guān)”。修訂草案明確，“不以使用為目的，且明顯超出正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)需要申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，不予注冊(cè)”。這一條款直指商標(biāo)囤積亂象。修訂草案同時(shí)規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人明知標(biāo)志帶有欺騙性仍申請(qǐng)注冊(cè)造成不良影響的，可處十萬(wàn)元以下罰款。惡意申請(qǐng)給他人造成損失的，受害人可提起訴訟要求賠償。這意味著，“手搟”“手打”這類試圖蒙混過(guò)關(guān)的“心機(jī)商標(biāo)”，在注冊(cè)環(huán)節(jié)就將面臨更嚴(yán)格的審查。

強(qiáng)化使用“監(jiān)管關(guān)”。針對(duì)“重注冊(cè)、輕使用”頑疾，修訂草案明確：注冊(cè)商標(biāo)無(wú)正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，可予撤銷。以誤導(dǎo)公眾的方式使用注冊(cè)商標(biāo)的，違法經(jīng)營(yíng)額五萬(wàn)元以上的可處五倍以下罰款，不足五萬(wàn)元的可處二十五萬(wàn)元以下罰款，逾期不改的撤銷商標(biāo)。任何單位或個(gè)人均有權(quán)對(duì)誤導(dǎo)性使用行為投訴舉報(bào)。

規(guī)范代理“中介關(guān)”。商標(biāo)代理市場(chǎng)亂象頻發(fā)，從業(yè)者素質(zhì)參差不齊。修訂草案明確，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員的相關(guān)信息應(yīng)當(dāng)報(bào)國(guó)務(wù)院商標(biāo)管理部門備案。商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)知道或者應(yīng)當(dāng)知道委托人申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)屬于違法情形仍接受委托的，承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。在我市，商標(biāo)代理行業(yè)監(jiān)管正在持續(xù)加力——2025年對(duì)違規(guī)代理國(guó)際知名商標(biāo)業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)及法人實(shí)施“一案雙罰”，其中對(duì)法定代表人、代理從業(yè)人員的處罰系河南首例。同時(shí)，按照國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局統(tǒng)一部署，我市深入開展“藍(lán)天”專項(xiàng)整治行動(dòng)，對(duì)本地商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面排查整治，重點(diǎn)打擊代理惡意搶注、囤積商標(biāo)等違法行為，結(jié)合信用風(fēng)險(xiǎn)分類實(shí)施差異化監(jiān)管，覆蓋檢查對(duì)象20個(gè)。

開封日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)法律顧問(wèn)、河南譽(yù)齊臨律師事務(wù)所主任鄭建武認(rèn)為：“這一修改釋放出強(qiáng)監(jiān)管的信號(hào)，有助于形成更健康有序的從業(yè)環(huán)境?！?/p>

從“優(yōu)注冊(cè)”到“強(qiáng)治理”，制度紅利如何真正釋放

法律的生命在于實(shí)施。修法釋放的制度紅利能否轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)主體的獲得感，社會(huì)各界充滿期待。

確權(quán)與治理并重，讓商標(biāo)回歸本質(zhì)。市政協(xié)委員、資深律師楊蘊(yùn)杰認(rèn)為，修法把“連續(xù)三年不使用撤銷制度”真正激活了，把商標(biāo)拉回到“使用”這一根本屬性上來(lái)，“對(duì)守法經(jīng)營(yíng)的小商戶是實(shí)實(shí)在在的保護(hù)”。對(duì)開封而言，朱仙鎮(zhèn)木版年畫、汴繡等非遺資源豐富，更需要“有使用、有品質(zhì)”的商標(biāo)來(lái)支撐。

懲罰與引導(dǎo)并重，讓守法者不吃虧。鄭建武指出，過(guò)去“心機(jī)商標(biāo)”層出不窮，根源在于違法成本低。此次修法大幅提高處罰標(biāo)準(zhǔn)——五倍罰款、撤銷商標(biāo)，力度空前?！叭魏螁挝缓蛡€(gè)人都可以對(duì)誤導(dǎo)性使用行為投訴舉報(bào)，等于發(fā)動(dòng)全社會(huì)來(lái)監(jiān)督?！?/p>

行政與司法銜接，讓維權(quán)不再難。2025年，開封全市辦理知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件49件，1件入選河南省典型案例。對(duì)此，楊蘊(yùn)杰建議，我市應(yīng)充分利用此次修法契機(jī)，推動(dòng)建立商標(biāo)糾紛快速處理機(jī)制，讓誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)者不再為維權(quán)跑斷腿。

從“梁紅軍老五?！鄙虡?biāo)侵權(quán)案的公正裁判，到各級(jí)法院的依法審理，司法正在成為遏制“商標(biāo)碰瓷”的利器。當(dāng)“手搟面”不再手搟的荒誕被制度糾偏，商標(biāo)法大修所推動(dòng)的，正是一場(chǎng)從“優(yōu)注冊(cè)”到“強(qiáng)治理”的深層變革。對(duì)開封這樣老字號(hào)和地理標(biāo)志密集的城市而言，這場(chǎng)變革既是考驗(yàn)也是機(jī)遇——當(dāng)制度籬笆越扎越緊，用心經(jīng)營(yíng)品牌的企業(yè)，終將在更公平的競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)。