廣東
去年下半年一直坐在熱搜上的宗馥莉，罕見露面公共場合。
今天，有網(wǎng)友拍到宗馥莉現(xiàn)身杭州街頭。視頻里，宗馥莉身穿藍色連衣裙，面戴口罩，走上一輛紫色勞斯萊斯。
這也是宗馥莉自家族遺產(chǎn)糾紛后，首次在公開場合被拍到。
今年清明期間，曾傳出“宗馥莉和弟妹握手言和，清明共同祭拜宗慶后”傳言。但很快就有知情人士否認(rèn)，稱其完全是不實消息，完全沒有的事。此前宗繼昌等人起訴宗馥莉一事也依然處于訴訟階段。
而在同一天，娃哈哈卻被曝一款茶飲被美國FDA“進口警報”。相關(guān)文件顯示，該飲品被檢測出甜蜜素。對此，接近娃哈哈的知情人士透露，這款產(chǎn)品完全符合中國食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)，這次事件是經(jīng)銷商未經(jīng)授權(quán)私自出口的個人行為，不是企業(yè)官方行為，娃哈哈內(nèi)部還在核查中。
值得一提的是，此前就有千萬級體量的大經(jīng)銷商反饋，今年以來娃哈哈產(chǎn)品銷量同比下降20%，存在壓貨情況。同時，宏勝集團向經(jīng)銷商下發(fā)通知，負(fù)增長部分需按1.5倍追加保證金——年度任務(wù)1000萬元、若業(yè)績負(fù)增長100萬元，則需額外追加150萬元保證金，合計繳納300萬元方可簽約。
不知道這件事，又會對經(jīng)銷商造成多大壓力。
而這或許直接影響宗馥莉的新動作。
前段時間，從娃哈哈辭職回宏勝做總裁的宗馥莉，重啟了kellyone品牌，相比此前的“娃小宗”品牌，去娃化、和去宗化明顯。出品方也去掉了娃哈哈，改成了“宏勝集團出品”。
此外，生產(chǎn)該產(chǎn)品的“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”，也在5月悄悄更名，去掉了中間的“娃哈哈”，改為“文成宏澤食品科技有限公司”。
顯然，比起爭奪“娃哈哈”，宗馥莉決定重新做大“屬于自己kellyone”。
要說kellyone這個品牌，已經(jīng)有些年頭了，最早創(chuàng)建于2016年，是宗馥莉留洋歸來，在宏盛集團歷練多年后，以自己的英文名kelly成立的“完全屬于自己”的品牌。
當(dāng)年宗慶后還在的時候，也曾讓宗馥莉放手去做這個品牌，但奈何總是差一點。kellyone當(dāng)時主打無糖茶飲、蘇打氣泡水及果蔬飲料等，旗下包括生氣啵啵、一茶、CHACHA等系列，也曾贊助真人秀、搞過音樂節(jié)快閃，還請王一博、陳坤等知名明星代言，但銷量卻出道即巔峰，之后就持續(xù)下滑，多年來一直沒有太大起色。
截至2025年7月，kellyone線上銷售渠道全面停擺，抖音平臺2024年銷售額僅8.1萬元。只賣出一家普通便利店一個月的水流，堪稱慘淡。
值得一提的是，kellyone停擺后不久，娃哈哈就被媒體曝出“百億遺產(chǎn)糾紛”，宗馥莉也在2025年9月從娃哈哈辭職。如今kellyone重新回歸，難道是糾紛有了新進展？
再者，重生歸來的kellyone，能奪回曾經(jīng)失去的一切嗎？
這個還很難說。就目前來看，kellyone的重啟，試水意味更多一點。
目前，kellyone的果然啵啵只悄悄出現(xiàn)在江浙滬的叮咚買菜、小象超市和街角便利店貨架上，沒有發(fā)布會、沒有代言人、沒有廣告和社媒投流，一切都過于安靜，也說明宏勝集團并沒有對kellyone的復(fù)出，有更多具體的規(guī)劃，這更像是一次試水。
關(guān)鍵就要看后續(xù)渠道對kellyone有沒有意愿。但如今經(jīng)銷商，不僅面臨娃哈哈銷量下滑壓力，還將面臨“今年賣少、明年要追加保證金”的困境。自身都難保，誰還有余力去推新品？
另一邊，宏勝集團近期內(nèi)部高管動蕩。先是銷售總經(jīng)理吳汀燕被免職，緊接著，總裁辦主任葉雅瓊、法務(wù)部部長周卓盈、生產(chǎn)管理科科長吳潘潘相繼離職。
宗馥莉獨挺大梁，壓力也不輕。
*封面來源：罐頭圖庫
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