直言不諱 | 形象管理：個體意識的覺醒與管理制度的盲區

近期，某選手整容相關的消息不脛而走，引發了一輪范圍不大的討論。

這不是整容相關的話題首次出現在電競社區里，但背后卻伴隨著一種越來越清晰的變化：隨著越來越多選手注意到形象管理在社交媒體運營上的潛力，形象管理似乎正在走進一個轉折點。

在此之前，依托賽事、活動里的妝造環節，形象管理才得以存在，但選手實際上是被動接受。

在此之后，或許會有越來越多選手覺醒形象管理的意識，并且付諸行動。

當主動管理的意識，遭遇到現階段并不完善的體系和處在盲區的管理制度時，也在無形中構筑了孕育風險的搖籃。不避諱地說，一些風險可能會直接危及到電子競技作為一項運動的合法性。

為了理解這點，需要理解為何選手會突然覺醒這種意識。事實上，距離最初將形象管理引入電競行業已經超過了十年，但選手近年來的意識覺醒可能大致可以歸結為三個原因。

首先是冠軍能夠產生的影響力與收益在肉眼可見地降低。甚至隨著EWC、ENC的舉行，注意力的再分配正在讓頂級賽事的“造神能力”受到整個社區的重估。

其次，當下電競內容的傳播高度依賴小屏設備與短視頻軟件，這導致大量用戶的第一觸點變成了直播切片、短視頻人設以及社交媒體上精修過的圖像。同時，切片內容的播放率正在追平甚至超過比賽的完播率。

第三，在當下電競社區的輿論環境里，觀眾直接地、不避諱地、甚至是不擇手段地對選手的外形與外貌進行評論乃至攻擊已經“見怪不怪”了。

這三點使得電競選手處在一個不同于運動員的舞臺上：個體首當其沖，首先被看見，其次被理解打得好不好。但因為頂級賽事的“造神能力”正在重構，后一個問題也沒有公允的答案，最終，外貌與外形進入核心評價指標之列，成為了主要的話題之一。

因此，電競選手形象管理意識的覺醒實際上也是被逼迫的。但隨著這種覺醒在選手之間傳染，逐漸形成共識，就會迎來一個主動管理的時代。

如同前文提及，形象管理是一項復雜的工作，需要體系，即專業團隊的支撐。這種支撐不僅僅體現在妝造上，還有審美的判斷與選擇，內外一致性的打造等等。即便對個體而言，也是不小的挑戰。

結合相關消息，除了整容之外，注射司美格魯肽減肥等體重管理類藥物正在成為另一個選擇。而這兩點都非常容易造成外界的誤解。

結合過往體育行業的經驗，“運動員整容”往往會引起倫理上的討論?！斑\動員注射體重管理類藥物”則處在監管的灰色地帶：一些體重管理類藥物被允許使用，另一些被視為“掩蓋興奮劑的手段”間接監管。

但不管如何，越來越多此類藥物正在進入WADA（世界反興奮劑機構）的監測與討論名單。落在公共傳播里，此類報道發布后通常會引發一段沒有結果的長久討論。

同時，電競和體育相比有一個巨大的差距。如果說體重控制類藥物挑戰的是傳統體育對“體重控制應通過訓練還是醫療干預來完成”的共識，電競行業并沒有“通過訓練來控制體重”這個緩沖層。

這會導致兩個可以預見的后果。首先，當下的生活與訓練習慣會讓體重控制類藥物成為選手的唯一選擇；其次，在公共討論里，無法提供“醫療干預”的對立討論立場。

最終，就是陷入外界的誤解。并且，如果選手主動進行形象管理更多出于被輿論場綁架，那么這種行為事實上會助推這種風氣。

是否有可能的解決方法呢？答案并不樂觀。

在監管制度的挪用上，被挪用的一方也處在盲區之中；在管理經驗的挪用上，現有的答案也只是俱樂部或者隊伍層面的合同約束，不具備普適性。

無論是整容，還是通過醫療手段控制體重，都存在著一個不斷變動的邊界。在邊界之內，它更多指向選手個人的選擇或者說運營策略，這無可指摘。但問題在于，過界與否由選手、社區、媒體乃至監管方共同決定，一旦過界，過度的形象管理就會演變成個體受益，行業買單的局面。

毫無疑問，形象管理與表達能力、公共敘事的承載等都是電競行業首次進入長周期運營時面臨的挑戰，不僅僅因為出現的時機，更源于這些挑戰都是在電競行業補全了基礎設施、賽事體系等“看得見”的產業地基后才出現的，也都與制度、協商機制、行業共識相關，遵守事前預防優于事后解決的原則。

最后，如果身材管理并不是從“競技模型”演化而來，而是被“內容生產模型”反向塑造的，即當身體開始為注意力服務時，電競還是不是一項以競技為核心的運動？

這個問題的答案將決定形象管理意識的覺醒到底算不算一種進步。