廣東
誰能想到，印象中冬暖夏涼、溫度適宜的歐洲，今年突然一反常態，直接開啟了火爐模式。
最近歐洲多地氣溫突破40°C，西班牙南部甚至一度飆升到44°C，全歐洲近2億人暴露在35℃以上的高溫中，叫苦不迭。
然而最痛苦的還不僅僅是高溫。由于當地法規限制、安裝費過高等種種原因，歐洲空調普及率只有20％，一向耐冷怕熱的歐洲人這回是真坐不住了，紛紛尋求降溫途徑。
毫無疑問，中國空調憑借斷層優勢殺出重圍，直接賣爆了。在一眾品牌中，美的更是獨領風騷。
美的一款移動分體式空調在歐洲被瘋搶一空。其中最為火爆的就是PortaSplit，它安裝簡便，比壁掛式空調更便攜，德國官方售價為699—900歐元（約5400-7000元人民幣），脫銷后在eBay等二手平臺上一度被黃牛炒到了5000歐元（約3.87萬元人民幣）。可以說空調都沒想過自己身價能暴漲這么多倍，直接一個咸魚大翻身的狀態。
圖源：小紅書網友
有意思的是，美的還憑借一種“卡BUG”式的精細化設計，把歐洲人感動得不行，而且這事兒在國內也引發了現象級的傳播和刷屏調侃。
所謂“卡BUG”，就是法國規定空調制冷劑超過2公斤就得專人檢測安裝，美的就整了個1.99公斤的；德國規定夜間運行噪音不得超過35dB，美的靜音模式的噪音剛好卡在35dB；意大利要求空調必須專人安裝，自己裝要罰10萬，美的就搞免安裝服務。
反正不管你有什么離譜的要求和限制，品牌都照單全收，反手就是一個改良。網友們忍不住調侃：每一條設計都精準卡在歐洲麻筋上。
圖源：抖音網友
歐洲網友也現身說法，狠狠表達對美的的忠誠。
美的這波整活，屬實是把“情緒價值”和“產品賣點”揉捏得明明白白。不僅懂技術，更懂人心。
回到這次的空調事件，在歐洲的熱浪中，美的不僅賣出了空調，更輸出了中國智造的價值觀。它向全球市場證明：真正的國貨出海，既要有死磕產品細節的工匠精神，也要有和全球年輕人“玩在一起”的開放胸懷。當硬核科技擁有了有趣的靈魂，中國品牌在世界舞臺上的故事，才剛剛開始。
面對這天降的“熱度”，美的可真是美滋滋了，直接跑到各大評論區回應“粉絲們”：這下追我的人真排到法國了。
圖源：美的評論
還不忘臭屁一句：法國人審美就是好，專挑美的來追。
圖源：美的評論
并聲稱自己三天游完了大半個歐洲，真是一場酣暢淋漓的特種兵式旅行。（手動狗頭）
圖源：美的評論
這還沒完，美的順勢又做了一個AI廣告投放在歐洲，更是抽象到沒邊兒了。
廣告采用了經典畫作《創造亞當》的畫面元素，讓本來傳遞生命之火的上帝，把空調遙控器遞給了亞當，有種救世主的意味了。（bushi）
圖源：美的空調官方
不僅如此，最近熱度超高的世界杯挪威隊選手哈蘭德，也成了美的在海外的代言人。
圖源：小紅書網友
不過，哈蘭德拍攝的廣告也是要多抽象有多抽象，百年之內無人能理解……
空調、冰箱、洗衣機都變成了哈蘭德訓練體能的工具，一會兒背在身上，一會兒扛在肩上，看起來毫不費力。
圖源：美的空調官方
哈蘭德，你被綁架了就眨眨眼！
網友們在感嘆這則雷霆廣告的同時，紛紛猜測美的是想表達什么產品特性。有人說是凸顯產品的輕便，也有人覺得是想把家電們比作球場上經常“掛”在哈蘭德身上的后衛球員。
不管怎么說，豐富的“自來水”討論，加深了消費者對美的的品牌印象。這種接地氣的敘事方式，不僅讓哈蘭德化身“美的搬運工”的洗腦畫面在海外社媒上實現了病毒式傳播，更巧妙地跨越了文化壁壘，拉近了品牌與全球年輕消費者的距離。
其實早在前幾年，美的就官宣和哈蘭德合作了，那時候抽象風格就已經初見端倪。
哈蘭德的進球慶祝動作是“打坐”，于是美的就讓他在“電器塔”上打坐，最下面還墊著一只足球，頗有種豌豆公主的感覺。
圖源：美的空調官方
縱觀這一系列操作，美的算是打贏了一場“以精細化產品力為矛、以年輕化網感運營為盾”的品牌營銷戰役。
面對歐洲市場的環保法規、高昂的安裝成本以及復雜的歷史建筑保護條例，美的沒有硬碰硬，而是展現了極其敏銳的解題思維，將本地化研發做到了“像素級”的精準。
如果說精細化的產品是美的出海的硬實力，那么極具網感的年輕化運營則是其撬動全球市場的軟實力。面對天降的熱度和流量，美的空調官方在社交媒體上以一種活人感的姿態與全球網友同頻共振。面對網友的調侃，官方自然而然地接梗拋梗，一點兒不怯場，這種輕松愉快的溝通方式大大消解了跨國品牌的距離感。
實際上，美的不僅在海外網感十足，在國內也很會玩。
前段時間，深圳氣溫爆表，有網友拍到深圳一高樓大屏竟然變成了一臺“巨型空調”，向整座城市“吹”起冷氣。
圖源：小紅書網友
好笑的是，這臺“空調”不僅標注了16℃低溫冷氣，還能上下掃風，這個視覺效果是真的很逼真。
被網友們瘋狂發帖調侃后，美的空調官方立馬火速趕到評論區蹭熱度，聲稱“感受不到風是正常的，因為我是無風感”。好家伙，這都能被你提煉出產品特性來，有點東西啊！（文盲又在歹毒地學習中）
圖源：美的空調官方評論
不過也有可能是下面滾動的港股提供了涼意。。。
圖源：小紅書網友
網友還無奈地吐槽：外機是不是裝在廣州了？因為把熱度全都散到廣州去了hhh
圖源：美的空調官方評論
美的這波整活，屬實是把“情緒價值”和“產品賣點”揉捏得明明白白。不僅懂技術，更懂人心。
回到這次的空調事件，在歐洲的熱浪中，美的不僅賣出了空調，更輸出了中國智造的價值觀。它向全球市場證明：真正的國貨出海，既要有死磕產品細節的工匠精神，也要有和全球年輕人“玩在一起”的開放胸懷。當硬核科技擁有了有趣的靈魂，中國品牌在世界舞臺上的故事，才剛剛開始。
作者 | 林羽
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