《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2025-2026）》發布

《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2025-2026）》在2026 中國網絡表演（直播與短視頻）行業年會上正式發布。報告系統復盤行業年度發展成效，內容覆蓋市場規模、生態建設、主體實踐、趨勢研判多個板塊，全面展現行業高質量發展的核心成果與社會價值。

2026 年是 “十五五” 規劃開局之年，“繁榮互聯網條件下新大眾文藝”首次寫入政府工作報告、納入國家發展規劃綱要，為網絡表演行業指明了全新的發展方向。作為互聯網條件下新大眾文藝的核心實踐載體之一，網絡表演（直播與短視頻）兼具數字經濟支柱產業與文化建設重要陣地的雙重屬性，是滿足人民群眾精神文化需求、帶動就業創業、賦能實體經濟、傳承中華優秀傳統文化的重要力量。

1

行業整體營收突破2200億元

從增量擴張轉向存量深耕

2025 年，我國網絡表演行業堅持守正創新、提質增效總基調，緊扣新大眾文藝建設要求，持續創新、亮點紛呈。報告顯示，網絡表演直播與短視頻行業基本盤保持穩中有進，增長韌性持續凸顯。2025 年行業整體營收規模達2213.6億元，同比增長 4.1%，增速較上年提升 2.6 個百分點。

從業主體規模持續擴容，產業基礎不斷夯實。截至2026年5月底，全行業主播賬號累計開通近2.11億個（多平臺非去重數據），月活躍開播賬號約 3759 萬個，2025年全年新增開播賬號1800萬個；截至2025年底，經營性互聯網文化單位持證主體共 13995 家，全年新增 2898 家，合規經營主體穩步增長。

用戶格局呈現“短視頻擴容、直播存量調整”特征。截至2025年12月，我國短視頻用戶規模達10.74億人，網民使用率達95.4%；網絡直播用戶規模8.13億，行業發展從增量擴張轉向存量深耕,用戶價值深度挖掘成為行業共識。

2

專業隊伍批量進場，

人工智能內容爆發

2025 年網絡表演行業緊扣新大眾文藝建設要求，縱深推進內容供給側結構性改革，創作生態、內容生態協同升級。全國已有超500家國有文藝院團、超700家民營戲曲院團通過中國演出行業協會發起的“藝播計劃”項目入駐網絡表演平臺，常態化在直播間開啟“第二舞臺”，專業文藝力量示范效應持續放大；大眾創作活力充分迸發，全民創作格局基本成型，二者雙向賦能、協同發展，筑牢新大眾文藝的群眾根基。

內容供給實現質量與品類雙提升。全行業日均上線短視頻約 1.24 億條，傳統文化、科普知識、非遺技藝等內容占比持續提升；優質內容溢價效應凸顯，以抖音平臺為例，2025 年演藝類直播達 1.28 億場，優質內容播放時長為普通內容的 17 倍，內容價值導向更加鮮明。生成式人工智能內容爆發式增長，2025年底我國 AIGC 用戶規模達 6.02 億人，技術賦能創作效率大幅提升。

3

業態創新活躍，

數實融合激發消費新活力

2025年，行業業態創新動能充沛，新興賽道快速崛起，構建起多層次內容供給體系。

團播市場規模突破150億元，向專業化、精品化、標準化升級，成為行業增長新引擎；“泛語音” 直播向內容精品化、場景多元化延伸，語音播客視頻化、聲音劇場等新品類持續擴容，用戶粘性與業態附加值穩步提升；線上文化大舞臺等模式深化數實融合，實現 “線上種草引流、線下體驗轉化” 的雙向聯動。

同時，文化消費能級持續躍升。“直播+文旅”“直播+非遺”“直播+便民服務” 等融合形態不斷拓展，打破傳統文化消費的時空壁壘，推動文化消費從低頻、小眾向日常化、普惠化轉型，有效激活實體消費潛力，培育文化消費新增長點。

社會價值外溢效應持續顯現。行業產業鏈條長、就業形態靈活，既催生網絡主播、直播運營等核心職業，也帶動技術服務、本地生活等關聯就業，為高校畢業生、返鄉青年、殘障人士等群體提供多元化增收渠道；同時推動優質文化資源向基層下沉、向偏遠地區覆蓋，助力中華優秀傳統文化活態傳承，文化普惠成效顯著。

4

機遇挑戰交織，

行業進入戰略轉型期

網絡表演行業正處于轉型發展的關鍵節點，挑戰與機遇交織并存。用戶增長見頂、存量競爭加劇、內容同質化、中小主體盈利承壓等問題有待破解；而新大眾文藝政策紅利釋放、下沉市場價值深挖、數字技術迭代賦能、全球化出海拓展，也為行業打開了全新增長空間。

面對發展新形勢，行業治理體系日趨完善。“政府監管、行業自律、平臺自驅、社會監督” 的協同共治格局基本形成，為行業健康發展筑牢制度根基；監管政策體系持續健全，全鏈條常態化監管格局逐步成型：主播信用管理、經紀機構分級管理、未成年人保護等機制持續深化；“安心入會”等權益保障舉措落地，切實維護從業人員合法權益；智能審核、風險預警等技術治理手段廣泛應用，引導行業向規范發展轉型。

當前我國網絡表演行業已步入高質量發展的戰略轉型期，政策支撐有力、市場底盤穩固、創新動能充沛、社會價值凸顯，發展導向已從“流量規模優先”轉向優質內容培育、正向價值引領、賦能實體經濟。基于行業發展規律與現實基礎，報告預判行業十大發展趨勢，即內容層面，“長短消融”的運營模式逐步閉環，優質內容供給持續擴容；主體層面，機構分化加劇、公眾屬性增強，創作者大眾化、工具化、跨平臺成為常態；商業層面，商業模式向全產業鏈延伸，線上線下數實交融，會員經濟與內容付費逐步成熟；技術層面，AI算法全面重塑內容傳播與用戶體驗，技術驅動產業升級。“中國直播模式”將從產品出海轉向生態出海，文化價值與商業價值協同輸出。行業深度契合新大眾文藝發展方向，社會價值更加多元，實現經濟效益與社會效益的統一。

編輯/排版：劉嘉