工業(yè)化的微短劇為何出了一部“手搓”爆款

來源：光明日報

近日，微短劇《ENEMY》走紅網(wǎng)絡。這部作品以無限流闖關為外殼，講述青年男女組隊闖關打游戲的故事。在最受人關注的“梨園雙星”一集中，主角于關卡內(nèi)遇到一對男女BOSS，并逐漸了解他們二人的抗日往事。抗日戰(zhàn)爭時期，自幼相伴的梨園搭檔被脅迫為侵略者獻唱。二人假意應允，卻暗中于酒中下毒、備好火種，與敵同歸于盡。戲至高潮，武生唱出“今我二人”，青衣改詞為“今我夫妻二人”，兩字之變將隱忍多年的情愫袒露于赴死之際，直抵人心。該劇獲得數(shù)以億計的播放成績。

比數(shù)據(jù)更引人深思的，是這部作品的“出身”。微短劇生產(chǎn)傳播具有明顯工業(yè)化特征，而這部爆款卻偏偏出自最“不工業(yè)”的方式，由兩位草根博主自編、自導、自演，一集集“手搓”而成，靠口碑贏得上億級流量。

經(jīng)過幾年發(fā)展，微短劇生產(chǎn)傳播已形成一套成熟體系，平臺、制作方分工協(xié)作，流水線式生產(chǎn)分發(fā)。這套體系迅速把微短劇的體量做大，僅今年新上線的微短劇（含AI微短劇）已逾20萬部。這套體系中的有關各方面對激烈的市場競爭，為了把風險壓到最低，本能地偏向難度小、成本低、穩(wěn)妥可控的故事模式，將“重生逆襲”“霸道總裁愛上我”等被市場反復驗證的穩(wěn)妥套路奉為通用配方。身處其中，不少導演、編劇像流水線上的螺絲釘。創(chuàng)作者的主體性受到擠壓，以至于有人拍出不符合自己想法的作品不愿署真名。正因如此，《ENEMY》全靠“手搓”仍能破圈，才顯得珍貴。

這部“手搓”之作，為何偏偏在今天突圍而出？至少有三個重要因素。其一是形態(tài)。微短劇的“微”與“短”，把創(chuàng)作門檻降到個體可及的高度，一個人、一支小團隊即可完成一部完整作品，作者式的個人創(chuàng)造成為可能。其二是傳播。在短劇平臺投流宣發(fā)之外，短視頻平臺讓創(chuàng)作者和作品有可能直連觀眾，投流只是其中一條路，社交網(wǎng)絡讓口碑同樣能規(guī)模化擴散。作品只要足夠好，足夠打動人心，觀眾會自發(fā)替它“宣傳”。其三是觀眾。被同一套配方反復投喂后，觀眾對套路爛熟于心，審美疲勞之下，對“不一樣”的、真誠的東西格外渴求，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)因此獲得前所未有的稀缺溢價。

《ENEMY》這條路，對其他創(chuàng)作者有借鑒意義，但須分清借鑒什么。最“東施效顰”的一種“學習”，是把“無限流＋家國情懷＋手搓＋口碑營銷”當成新配方復制。但一擁而上的模仿，只會催生新一輪套路化、同質(zhì)化。《ENEMY》成功的要義恰恰在于“不追配方”。所以，真正可借鑒的，不是那些可復制的“術”，而是一種“道”，即把主體性、原創(chuàng)性、真情實感放回創(chuàng)作的中心，相信用心立思想、抒真情、謀創(chuàng)意的作品，終究比模板劇走得更遠。

與此同時，也要警惕另一種簡單化，就是把“手搓”浪漫化、把“工業(yè)化”妖魔化。須知，沒有前一階段工業(yè)化打開的規(guī)模、培育的觀眾，就沒有《ENEMY》破土而出的土壤。這部作品恰恰站在它所超越的那個工業(yè)化肩膀上。工業(yè)化仍是，也理應是微短劇的骨架。健康的生態(tài)不是“手搓”取代“工業(yè)”，而是一種良性的分工與共生：讓活躍的、個體化的作坊層不斷創(chuàng)新，讓成熟的工業(yè)層把好內(nèi)容聲量高效放大，使好口碑與“自來水”、出作品與出人才雙向奔赴。

微短劇尚在發(fā)展初期，它的發(fā)展空間遠不止于“土味快消”和“下沉走量”。《ENEMY》以“手搓”證明，在已經(jīng)實現(xiàn)工業(yè)化的生產(chǎn)領域，個體的、有靈魂的創(chuàng)造不僅可能，而且恰恰是這片土地上稀缺且值得期待的創(chuàng)造力量。把萬千“新大眾”的創(chuàng)新活力激發(fā)出來，讓流水線之外的“作坊”被悉心善待，微短劇將會打開更廣闊的發(fā)展天地。

（作者系廣電總局監(jiān)管中心主任編輯）

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