玩《英雄聯(lián)盟》的中年人竟然也到了要懷舊服的時(shí)候了

文源 | 源Sight

作者 | 白河/楊子一

《英雄聯(lián)盟》懷舊模式消息一出，多少老玩家直呼“爺青回”？

近日，拳頭游戲正式官宣《英雄聯(lián)盟》懷舊模式，更多細(xì)節(jié)將于7月12日MSI決賽現(xiàn)場(chǎng)公布。據(jù)悉，拳頭方面暫未計(jì)劃推出獨(dú)立懷舊服，而是會(huì)把懷舊模式整合到現(xiàn)有客戶端內(nèi)，并采取獨(dú)立賬號(hào)機(jī)制，游戲進(jìn)度、皮膚資產(chǎn)、貨幣等數(shù)據(jù)與正式服賬號(hào)不互通。

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

消息官宣后，社交媒體上老玩家對(duì)此的評(píng)論褒貶不一。

有人表示，自己已經(jīng)迫不及待想要重新操作當(dāng)年的經(jīng)典英雄，找回曾經(jīng)的快樂(lè)與感動(dòng)。

截圖來(lái)源于小紅書(shū)

也有人認(rèn)為，競(jìng)技游戲推出懷舊服，不過(guò)是消磨情懷的炒冷飯行為，一旦新鮮勁過(guò)去了，后續(xù)熱度將很難維持。

截圖來(lái)源于小紅書(shū)、知乎評(píng)論

不少老玩家借著懷舊服上線的節(jié)點(diǎn)，懷緬起曾經(jīng)美好時(shí)光，紛紛感嘆一句歲月不饒人，青春一去不復(fù)返。

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有消息顯示，本次懷舊模式將會(huì)回溯早期版本內(nèi)容，地圖采用初代召喚師峽谷，英雄池首批開(kāi)放60位初代元老英雄，均為璐璐上線前的未重做英雄，完整保留大量舊版絕版機(jī)制，同時(shí)復(fù)刻遠(yuǎn)古符文天賦系統(tǒng)，就連技能數(shù)值、模型原畫(huà)等都將悉數(shù)無(wú)改動(dòng)回歸。

這次原汁原味的復(fù)刻版本上線后有望引發(fā)一波老玩家回流，同時(shí)本次懷舊服也將成為外界重新觀察英雄聯(lián)盟長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)效果，以及當(dāng)前游戲行業(yè)“懷舊”發(fā)展趨勢(shì)的重要窗口。

01

情懷能不能當(dāng)飯吃

對(duì)于一款國(guó)服運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)將近15年的老游戲而言，本次推出懷舊模式的首要目標(biāo)，側(cè)重為老玩家提供足夠的情緒價(jià)值。

資料顯示，《英雄聯(lián)盟》國(guó)服公測(cè)始于2011年9月，在騰訊代理運(yùn)營(yíng)和巨大流量加持下，英雄聯(lián)盟開(kāi)服后在國(guó)內(nèi)迅速火熱起來(lái)。同一時(shí)期，拳頭游戲開(kāi)始將《英雄聯(lián)盟》往電競(jìng)方向試水，為游戲后續(xù)的現(xiàn)象級(jí)成功埋下伏筆。

來(lái)源：英雄聯(lián)盟官網(wǎng)

得益于游戲本身的可玩性以及電競(jìng)屬性加持，《英雄聯(lián)盟》持續(xù)引發(fā)外界關(guān)注，不僅創(chuàng)造出一種流行全球的電競(jìng)文化，并且也成為了一款影響一代人的經(jīng)典游戲。

而當(dāng)時(shí)間來(lái)到2026年，國(guó)內(nèi)大批在2012年前后（S1到S4時(shí)期）入坑的早期玩家開(kāi)始淡出游戲，但由于當(dāng)年《英雄聯(lián)盟》的現(xiàn)象級(jí)成功和普及程度，不少老玩家對(duì)于AP劍圣、攢金幣買英雄、湊符文頁(yè)等游戲記憶依舊有著很強(qiáng)的情感聯(lián)結(jié)。

因此，本次“懷舊服”的復(fù)刻重點(diǎn)也放在了為回流老玩家提供早期版本成長(zhǎng)路徑的體驗(yàn)上，通過(guò)原版元老英雄、舊版召喚師峽谷地圖、經(jīng)典符文天賦系統(tǒng)和裝備體系，在現(xiàn)有客戶端內(nèi)打造一個(gè)原汁原味的復(fù)古《英雄聯(lián)盟》。

對(duì)于競(jìng)技向的MOBA游戲來(lái)說(shuō)，回歸舊版設(shè)定帶來(lái)的平衡性問(wèn)題也是懷舊模式不可忽視的一環(huán)。

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從游戲版本特性來(lái)看，《英雄聯(lián)盟》S3前后版本更加偏向娛樂(lè)對(duì)戰(zhàn)爽快感，而不是后期不斷增強(qiáng)平衡的嚴(yán)謹(jǐn)電競(jìng)?cè)∠?，包括AP劍圣、老塞恩等一批英雄機(jī)制數(shù)值強(qiáng)度超標(biāo)，打法單一且統(tǒng)治力極強(qiáng)。

后續(xù)如果開(kāi)放排位賽，很容易形成少數(shù)絕活英雄壟斷環(huán)境的局面，并由此造成普通玩家的對(duì)局體驗(yàn)下降，同時(shí)排位的競(jìng)技含金量也會(huì)打折扣。

另一個(gè)不少玩家關(guān)注的問(wèn)題是，一旦懷舊模式采用獨(dú)立的賬號(hào)數(shù)據(jù)，后續(xù)涉及游戲資產(chǎn)、付費(fèi)選項(xiàng)等商業(yè)化設(shè)定，也將影響回流玩家的游玩熱情。

值得注意的是，由于公司管理層變動(dòng)、團(tuán)隊(duì)裁員、游戲大幅縮減用戶獎(jiǎng)勵(lì)等操作，這款已經(jīng)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)超過(guò)15年的老游戲近年頻頻陷入用戶流失危機(jī)。

2024年9月，拳頭游戲官方曾公開(kāi)表示游戲全球月活人數(shù)突破1.5億，然而第三方平臺(tái)ActivePlayer數(shù)據(jù)顯示，2025年1月《英雄聯(lián)盟》月活用戶回落至1.28億，此外，由于不滿官方對(duì)游戲獎(jiǎng)勵(lì)削減的調(diào)整，2025年《英雄聯(lián)盟》單月流失用戶一度突破700萬(wàn)名。

對(duì)于拳頭游戲來(lái)說(shuō)，本次推出懷舊模式將會(huì)成為盤(pán)活《英雄聯(lián)盟》存量用戶的重要嘗試。

02

英雄聯(lián)盟IP生態(tài)

隨著英雄聯(lián)盟IP近年整體轉(zhuǎn)向覆蓋全周期、多賽道的運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，《英雄聯(lián)盟》在核心排位競(jìng)技之外，正在不斷通過(guò)休閑玩法升級(jí)、獨(dú)立品類孵化搭建一個(gè)更立體的用戶池。

2025年四季度，《英雄聯(lián)盟》?？怂勾髞y斗模式正式上線，這一模式原本只是限時(shí)上線的休閑娛樂(lè)玩法，如今已經(jīng)成為拉動(dòng)客戶端活躍度的核心引擎。

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數(shù)據(jù)顯示，?？怂勾髞y斗上線初期一度出現(xiàn)工作日晚間單區(qū)排隊(duì)人數(shù)超 10 萬(wàn)、排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)十幾分鐘的盛況，后續(xù)官方緊急為熱門區(qū)服擴(kuò)容，并在2026年1月宣布將其轉(zhuǎn)為常駐模式。

從玩法機(jī)制看，這一模式的火爆精準(zhǔn)迎合了當(dāng)下休閑玩家的核心需求。

例如大亂斗單局平均時(shí)長(zhǎng)約 15 分鐘，玩家無(wú)需投入整塊時(shí)間即可獲得完整游戲體驗(yàn)，另外?？怂箯?qiáng)化符文帶來(lái)的技能變種與爽感體驗(yàn)，讓每一局都有新鮮感，即使對(duì)局失利也不會(huì)有強(qiáng)烈挫敗感。

最關(guān)鍵的是隨機(jī)英雄機(jī)制避免了排位的勝負(fù)焦慮與英雄選擇內(nèi)耗，降低社交開(kāi)黑壓力。

截圖來(lái)源于小紅書(shū)

從維持《英雄聯(lián)盟》用戶活躍度角度看，?？怂勾髞y斗主要承擔(dān)新老用戶緩沖帶的功能，例如淡出排位的老玩家可以通過(guò)大亂斗維持登錄，而新入坑的休閑玩家則可以通過(guò)大亂斗熟悉英雄，最終盤(pán)活整個(gè)客戶端用戶池。

除了?？怂勾髞y斗的火爆，基于《英雄聯(lián)盟》打造自走棋玩法《云頂之弈》也將迎來(lái)大變動(dòng)。

就在懷舊模式公布同一時(shí)間，拳頭游戲日前宣布《云頂之弈》將從第18賽季起切換至虛幻引擎，并于10月9日推出獨(dú)立PC客戶端，結(jié)束自2019年上線以來(lái)依附于英雄聯(lián)盟客戶端的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略層面的產(chǎn)品獨(dú)立。

來(lái)源：英雄聯(lián)盟官網(wǎng)

官方表示，在客戶端獨(dú)立后，《云頂之弈》原有英雄聯(lián)盟客戶端內(nèi)的入口將保留，同時(shí)賬號(hào)數(shù)據(jù)、外觀資產(chǎn)、點(diǎn)券體系完全互通，避免了用戶遷移陣痛。

從?？怂勾髞y斗的休閑補(bǔ)位，到云頂之弈的獨(dú)立品類拓展，再到懷舊模式的存量召回，《英雄聯(lián)盟》當(dāng)前的運(yùn)營(yíng)邏輯已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，即游戲本身不再集中圍繞核心排位與電競(jìng)賽事做增量，而是通過(guò)不同定位的玩法，實(shí)現(xiàn)從硬核競(jìng)技玩家向休閑社交玩家、純自走棋用戶到情懷回歸玩家的全圈層覆蓋。

03

行業(yè)轉(zhuǎn)向

從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，《英雄聯(lián)盟》推出懷舊模式并非單一廠商的孤立決策，而是當(dāng)前全球游戲市場(chǎng)面向長(zhǎng)青游戲和懷舊浪潮轉(zhuǎn)向的體現(xiàn)，同時(shí)也是全球游戲產(chǎn)業(yè)從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量深耕的又一縮影。

2025年Steam年度回顧報(bào)告顯示，平臺(tái)全年發(fā)布1.9萬(wàn)款新游戲，累計(jì)僅占玩家總游玩時(shí)長(zhǎng)14%，約40%玩家市場(chǎng)集中在八年前及更早發(fā)售的經(jīng)典游戲。

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2025年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3507.89億元，同比增長(zhǎng)7.68%，增長(zhǎng)原因除了移動(dòng)游戲市場(chǎng)表現(xiàn)出色外，離不開(kāi)多款頭部長(zhǎng)青游戲創(chuàng)新玩法、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，同時(shí)經(jīng)典游戲多端互通正有效擴(kuò)張玩家數(shù)量，成為新的發(fā)展趨勢(shì)。

作為懷舊服模式的開(kāi)創(chuàng)者，《魔獸世界》在2019年上線懷舊服，同年即獲得年度金搖桿獎(jiǎng)年度PC游戲，借助正式服和懷舊服雙線并行運(yùn)營(yíng)和更新，《魔獸世界》當(dāng)前依然保持強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。

來(lái)源：魔獸世界官網(wǎng)

數(shù)據(jù)顯示，2025年《魔獸世界》玩家持續(xù)回升，在尚未回歸國(guó)服的情況下全球月活玩家數(shù)量穩(wěn)定在800萬(wàn)以上，其中懷舊服貢獻(xiàn)了將近四成的玩家體量。

除了《魔獸世界》，包括《劍網(wǎng)三》《夢(mèng)幻西游》等MMO（大型多人線上游戲）游戲近年也在通過(guò)推出懷舊服、端手互通等形式不斷延長(zhǎng)游戲的生命周期。

與MMO品類成熟的懷舊服模式不同，在英雄聯(lián)盟懷舊模式推出前，大型MOBA（多人線上競(jìng)技游戲）游戲尚無(wú)推出懷舊服的市場(chǎng)嘗試。

對(duì)于MMO游戲而言，懷舊服的本質(zhì)是用最低的研發(fā)成本喚回存量用戶，并不過(guò)多牽涉游戲機(jī)制考量，特別是在游戲行業(yè)增速接近停滯當(dāng)下，如何挖掘存量用戶價(jià)值已經(jīng)成為長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)游戲的發(fā)展關(guān)鍵。

然而MOBA品類整體發(fā)展方向主要圍繞平衡性調(diào)整展開(kāi)，因此通過(guò)懷舊服實(shí)現(xiàn)版本退回的懷舊玩法，仍需進(jìn)一步市場(chǎng)驗(yàn)證，從這一角度來(lái)看，這次懷舊模式不僅是英雄聯(lián)盟的一次運(yùn)營(yíng)突破，也將成為整個(gè)MOBA品類實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的重要嘗試。

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