寶馬文化之旅連貫20年山東再出發 這一屆傳承與創新味道足｜汽勢

汽勢Auto-First｜李德喆

6月30日，“BMW中國文化之旅——大運河文化保護教育公益項目”第三期在山東曲阜正式啟程。從儒家文化發源地到大運河文化遺產地，再到淄博非遺現場，一場跨越中西的文化對話在此拉開帷幕。

今年的文化之旅以傳統文化里的“守正創新”為精神內核，深度錨定即將下半年開啟預售的國產寶馬新世代車型，探尋百年德系品牌與中華文脈之間的價值共振，解碼新世代BMW iX3長軸距版“傳承中創新、創新中傳承”的造車底層哲學。

本次BMW大運河文化保護公益項目由寶馬愛心基金資助，華晨寶馬聯合文化和旅游部中外文化和旅游交流中心主辦，作為寶馬本土化社會責任的核心載體，大運河保護專項已連續落地三年。立足齊魯大地豐厚的歷史文脈，寶馬從儒家哲思、古代生態智慧、非遺傳承創新三大維度，完成品牌造車理念與中華優秀傳統文化的雙向奔赴，讓百年品牌的守正出新，在中西跨文化對話中找到全新價值共鳴。

文脈尋根：儒家守正哲學，錨定寶馬新世代創新底層邏輯

本次公益之行首站落址曲阜，正是為了讀懂中華文化中“茍日新，日日新，又日新”的守正創新內核，這與寶馬新世代的研發造車理念不謀而合。傳承從不是墨守成規，創新亦絕非無根之木，堅守核心底色，方能讓每一次技術迭代、設計革新都行穩致遠。

回望上世紀（參數丨圖片）60年代寶馬Neue Klasse初代新世代，雙腎格柵、天使眼燈組、霍夫邁斯特彎角三大經典設計符號，奠定了品牌百年設計基因，也守住了寶馬純粹駕駛樂趣的品牌初心。歷經半個多世紀歲月沉淀，這些經典標識沒有被時代拋棄，而是在迭代進化中不斷煥發新生，成為新世代BMW iX3長軸距版守正創新最直觀的表達。

在設計美學維度，新車對經典元素完成現代化重塑：3D 光耀格柵賦予標志性雙腎全新光影質感，傳承家族識別屬性的同時擁抱電氣化時代審美；曾經深入人心的天使眼燈組升級為數字天使光翼，以數字化語言延續經典設計記憶；經過優化的鏡光霍夫邁斯特彎角，實現外反光、內通透的光影巧思，在堅守品牌設計傳承的基礎上，融入當代中式光影美學，完成東西方設計語言的互鑒融合。

駕駛樂趣，是寶馬從未動搖的品牌堅守。從燃油時代到純電賽道，“以駕駛者為中心”的造車初心一脈相承。新世代 BMW iX3長軸距版搭載全景iDrive系統，依托3D抬頭顯示、視平線全景顯示、運動方向盤與向心中控組成全新交互體系，打造以視覺錐為核心的沉浸式座艙體驗，延續人車合一的駕駛本源。依托寶馬自研駕控超級大腦與動態性能控制系統，新車重新定義純電時代的純粹駕趣，在電動化浪潮中守住品牌核心基因，以技術創新賦予經典駕駛價值全新生命力。

不止產品端的守正創新，項目走進大運河戴村壩，從古代水利工程順應自然、利在千秋的生態智慧中，照見寶馬全產業鏈綠色制造、可持續發展的戰略堅守。敬畏自然、長效共生的理念跨越時空，讓寶馬的電動化轉型不止是技術賽道的創新突破，更是企業長期生態責任的傳承踐行。

設計互鑒：攜手清華美院，讓非遺美學為汽車創新注入東方底蘊

文明因交流而多彩，因互鑒而豐富。儒家文化“和而不同”的處世智慧，在寶馬深耕中國本土的創新之路上得到充分詮釋。早在2016年，寶馬便攜手清華大學美術學院開啟非遺公益創新合作，走在了車企跨界文創融合的前沿。

依托清華美院-BMW非遺保護創新基地，本次寶馬愛心基金專門資助20位非遺傳承人開展系統化專業設計培訓，推動傳統非遺技藝、中式美學元素走進汽車消費場景，實現文化保護與商業創新雙向賦能。這一實踐恰好契合文旅部提出的行業發展方向：引導汽車企業聯動文創機構，深挖非遺、傳統戲曲等文化內核融入汽車設計生產，以工業載體傳播中式美學、講好中國文化故事。

借助清華美院專業設計視角不難發現，寶馬新世代的設計進化，從來不是單一地域美學的自我迭代，而是德系精工美學與東方含蓄意境的融合共生。堅守家族經典設計脈絡是“守正”，吸納本土文化審美、數字化創新表達便是“出新”。當非遺紋樣、東方光影哲思融入車身設計、座艙細節，寶馬既守住了百年品牌的設計傳承，又以本土化創新完成跨文化審美共鳴，讓汽車不止是出行工具，更成為東西方文化對話的流動載體。

技術層面的和而不同，同樣書寫著中西協同創新的答卷。寶馬將中國定位全球創新中心與技術加速器，攜手寧德時代、億緯鋰能落地本土化電池技術研發，新世代BMW iX3 長軸距版搭載行業首款量產大圓柱電池，實現CLTC續航超900公里。德國百年精工制造底蘊搭配中國新能源產業創新優勢，在堅守安全、可靠的造車底線之上，以本土化技術突破破解純電出行續航焦慮，讓傳承與創新在產業協同中落地生根。

見利思義：二十年文化之旅，以長期主義踐行企業守正初心

儒家“見利思義”的價值主張，讓商業發展與社會責任雙向共生，這也是寶馬扎根中國三十余年始終堅守的發展信條。商業的長遠發展，離不開對社會的反哺、對本土文化的敬畏與傳承，常態化的公益深耕，正是寶馬守正初心最持久的表達。

從“禮行天下”兒童道路交通安全公益理念升級為全國交通安全日官方主題，到連續二十年深耕BMW中國文化之旅項目，寶馬始終以共情之心踐行本土社會責任。截至2026年，BMW中國文化之旅累計傳播覆蓋2.58億人次，扶持近千名非遺傳承人，二十載持續投入，讓文化保護從企業公益行為，沉淀為品牌深度融入中國社會的長期承諾。

華晨寶馬總裁兼首席執行官寶思齊在項目啟動儀式上表示，扎根中國三十余年，寶馬早已深度融入本土經濟社會發展，BMW中國文化之旅二十年公益深耕，是企業回饋社會的長期承諾；即將落地的寶馬新世代車型，則是品牌深化本土合作、堅持負責任創新的全新里程碑。未來，寶馬將持續以守正創新為內核，依托技術創新、文化融合、可持續公益三大路徑，在傳承中堅守品牌初心，在創新中深耕本土價值，為用戶、行業、社會與環境創造長效價值。

從曲阜儒家文脈到寶馬新世代造車理念，從非遺美學創新到新能源技術突破，寶馬用二十年文化公益深耕、新一代車型技術迭代證明：最好的創新，永遠根植于深厚的傳承；最動人的跨文化共鳴，莫過于守正之下的雙向奔赴。當百年德系造車堅守邂逅中華文脈守正創新的東方智慧，新世代BMW iX3長軸距版，正在以傳承錨定根基、以創新奔赴未來，書寫中西文明互鑒下的全新出行答卷。