福氣姑蘇，“荷”以成風

今天（7月1日）

揚子晚報刊發文章

《福氣姑蘇，“荷”以成風》

蟬鳴漸起的清晨，蘇州姑蘇區白塔西路已是人聲鼎沸，山東游客劉揚舉著剛買的荷花花束，在古風長廊前拍照打卡。伴著縷縷荷香，古城夏日獨有的浪漫如期而至。

回望去年，正是這個帶著清露與泥土芬芳的市集，讓姑蘇古城意外“出圈”，老街化身“荷香走廊”，單日荷花銷量逾萬枝，日均客流突破兩萬人次，全網話題播放量累計破億次。

以“荷”為媒，姑蘇區將生態之美、治理之智、人文之暖、經濟之活融為一體，鋪展出一幅文旅融合的新時代江南畫卷。

一場煙火氣的蝶變

當第一縷陽光灑在白塔西路的青石板路上，阿婆們指尖翻飛，三五朵帶露的荷花與一片荷葉、一顆蓮蓬纏成一束，用麻繩輕輕系住。“15元一束，新鮮采摘的太湖荷花哦！”軟糯的吳語吆喝聲，交織著掃碼付款的“叮咚”聲，成了古城夏日最鮮活的背景音。

精細化治理與溫情呵護，讓“臨時疏導點”有了蝶變為“網紅打卡地”的根基。面對去年突然暴增的人流，今年，姑蘇區迅速響應：一邊將管理融入服務，把開放式經營模式升級為規范化閉環管理；一邊將花藝培訓送進鄉村，邀請花藝師現場教授花農包花技巧，提升產品附加值。

空間擴容，延續“助農惠民”初心。白塔公園完成了場地擴建，西側游園拓寬3.5米、北側臨時拓寬1米，新增超100平方米活動區域，開設160多個攤位，并開通“東山荷花助農專線”免費接駁公交，助力花農增收。市集還精心打造了古風長廊、卷軸美陳、荷塘隧道、花池小廣場四處荷花主題打卡點，遵循“隨手成景、入畫游玩”的設計理念，讓姑蘇荷花文化IP更具視覺感染力。

智慧管理，守護“煙火氣”里的安全感。市集新增6處智能監控設備，實現全域無死角覆蓋。工作人員全天候巡查值守，實時疏導人流、排查隱患。裝駕橋社區黨群服務中心開放專屬室內休憩區，可供市民納涼歇腳，同時提供咨詢引導、應急協助等服務。精細化治理，讓熱鬧與有序兼得。

便民升級，打通“最后一公里”。今年首次推出的“賞荷專線”公交，無縫接駁地鐵4號線“北寺塔”站和6號線“拙政園蘇博”站，實現了“出地鐵、上專線、直達市集”的流暢體驗，極大緩解了古城停車難痛點。專線沿途串聯拙政園、蘇博、北寺塔等熱門文旅地標，讓游客實現逛市集、買鮮花、賞名勝“一站式出行”。

一朵荷花的價值鏈之旅

拆解“荷花經濟”的產業鏈，可以看到一朵荷花的“升值記”。清晨4：30，66歲的陸雪坤和老伴登上專線公交，再轉乘地鐵來到荷花市集現場。這趟公交專線是專門為花農開通的“綠色通道”，從此，荷花從荷塘到市集不再輾轉肩挑，新鮮度有了保障，花農的收益也水漲船高。市集上，單瓣荷花大多售價10元3朵、重瓣荷花8~10元一朵，攤主秦先生告訴記者，日銷大約700朵荷花，收入相當不錯。

但荷花的價值遠不止于此。在市集現場，荷花被賦予了更多可能性，花藝師現場手把手教學古風包花，幾枝不同色彩的荷花配上一片荷葉、一顆觀賞蓮蓬，再用麻繩輕輕一扎，一束充滿中式復古韻味的花束便躍然手中。陸雪坤一邊把掰好的花瓣遞給老伴，一邊和記者聊：“年紀大了，得跟年輕人慢慢學，包得好看，買的人就多。”

走出市集，荷花的“旅程”仍在繼續。蘇式糕點鋪的“荷花酥”外酥內甜，成了網紅點心；平江路的文創店里，荷花主題的團扇、書簽、香囊琳瑯滿目；古典園林旁的茶館推出“荷香碧螺春”，吸引游客駐足品茗。作為蘇州首家推出全套荷花宴的蘇幫菜餐館，蘇城家宴餐飲管理有限公司董事長吳學齡介紹說，今年荷花宴煥新升級后，荷花元素貫穿主菜、湯品、時蔬、點心等每道菜肴，配合包廂外的荷塘盛景，全方位滿足顧客“好吃更出片”的消費體驗。“自6月中旬正式推出以來，每天接待量爆滿，復購率接近50%，” 吳學齡表示，未來計劃研發荷花特色文創伴手禮。

“6月上旬以來，購買缸荷盆景的顧客明顯增多，”蘇南花卉中心店主沈女士也察覺到變化：“每周進貨五六盆，總能售罄，多數顧客買回去放在家中庭院或露臺，營造蘇式景觀；也有不少店鋪將其擺放在門口，作為夏日觀賞打卡的特色亮點。”

一朵荷花，從田間塘畔出發，一路走進花市、餐廳、茶館、文創店，串聯起種植、物流、餐飲、文旅整個鏈條，完成了從時令農產品到特色城市IP的蛻變。“顏值”化為“產值”，“流量”沉淀為“留量”，“網紅”奔赴“長紅”，這正是姑蘇區堅持“中心+”“文化+”“數字+”發展策略的生動注腳，也成為文商旅深度融合的鮮活樣本。

一種福氣的永續經營

“去年錯過了，今年說什么也要來。”重慶游客小陳提前半個月就在社交媒體上做好了攻略。她告訴記者，朋友發的荷花市集照片讓她“眼饞”了一整年，“那種蘇州人家獨有的生活氣息，是其他景區給不了的。”

小陳的期待，折射出“荷花市集”已從一個季節性活動，升華為一種文化符號和情感記憶。而姑蘇區的布局，遠不止“一夏之約”。

今年，荷花市集從白塔公園主場地延伸至周邊街巷、商圈，青石板巷襯著亭亭荷蓮， “江南可采蓮”的意境從書卷走入實景。依托城市“微更新”改造，荷韻景致巧妙融入街巷肌理，讓古城更具魅力、更有活力。

市集期間，姑蘇區推出“寶藏姑蘇 ‘荷’你相約”手繪打卡地圖，匯聚景區賞荷、創意市集、非遺手作、時令風味、旅拍打卡五大特色體驗，一站式解鎖夏日尋“荷”多樣玩法。同時，還推出3條荷韻游覽線路，串聯園林景區、特色商圈、風味美食、精品酒店等，將江南詩意、市井煙火與人文風雅相融，游客的“荷”之旅變得更加豐滿。

這個夏天，不妨來姑蘇走一走，漫步街巷、輕嗅荷香，在文脈雅韻與市井煙火之間，邂逅蘇州的限定浪漫。福氣姑蘇，“荷”以成風？答案，就藏在手中那束帶著晨露的荷花里，它鮮活、生動、觸手可及，飽含著一座古城對美好生活的不懈經營。

姑蘇發布出品

來源 | 揚子晚報 周曉青

編輯 | 小妤

審核 | 束曉舒 李辰茜