文商旅體展融合！上海更大力度激發消費活力

日前，上海市委副書記、市長龔正調研促消費工作時指出，要著力擴大內需，深入實施提振消費專項行動，更大力度激發消費活力，持續放大文商旅體展融合效應，加快建設國際消費中心城市。他強調，要強化政策賦能與市區聯動，豐富優質供給，打造消費新亮點，進一步發揮消費對經濟增長的主引擎作用。

上海正以一系列創新舉措和豐富場景，展示國際消費中心城市的獨特魅力。

商圈煥新與“首發經濟”同頻共振

針對下一步工作方向，上海劃出了重點：要持續豐富優質供給，推進重點商圈改造提升，大力發展首發經濟、夜間經濟、直播經濟、銀發經濟，豐富數字消費、悅己消費等新供給，持續推動入境旅游、離境退稅和跨境支付便利化，加快釋放入境消費潛力。要持續打造消費新亮點，進一步打響“上海之夏”國際消費季等活動品牌，開展“上海定制”系列活動，打造“上海環球美食匯”新IP。要深化文商旅體展聯動，發揮其引領潮流、拉動增長的重要作用，推動上海加快打造世界級消費目的地。

隨著“首發上海”政策迭代至4.0，品牌首店的選址邏輯正在重塑。標準化、可復制的傳統購物中心不再是品牌首店的唯一選擇，承載在地文化的特色街區和歷史建筑，正成為品牌拓店的新坐標。

6月30日，上海南京西路商圈腹地，一座以石庫門門樓為靈感的“機遇之門”大型藝術裝置揭開面紗，標志著“百年張園 東西無界”張園東區首開區正式揭幕。與此同時，張園西區也迎來多個品牌的首發，如迪士尼史迪奇“怪好吃俱樂部”主題快閃帶來多款首發限定；Palace Skateboards內地首家獨立門店落地；MUJI無印良品首次入駐百年石庫門。

無獨有偶，雅詩蘭黛集團旗下香水品牌Le Labo（勒萊柏）在新天地北里的石庫門建筑中開設中國內地首店“屋里廂”，并推出僅在上海發售的城市限定香水末藥55。

“我們在中國堅持全渠道運營理念，線上渠道側重滿足消費者復購補貨的需求，線下實體門店的核心使命是和消費者建立情感聯結，讓消費者認同并喜愛品牌。”雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官司泰峰（Stéphane de La Faverie）表示，深入連接在地文化、打造差異化專屬體驗，已成為品牌脫穎而出的關鍵。

除了傳統核心商圈，上海正通過特色街區的城市更新，持續釋放全新消費動能。

靜安區永源路的轉型升級，是上海特色街區更新賦能消費升級的典型樣板。這條沉寂30多年的街區，經過城市更新改造，于2025年煥新亮相。

靜安區商務委副主任夏麟表示，南京西路商圈是靜安商業的“東大門”，而煥新后的永源路則是靜安商業的“西大門”。在其看來，引入首店品牌只是街區升級的基礎舉措，想要最大化釋放首店經濟的帶動效應，核心在于常態化、系統化的街區運營，通過持續落地特色活動，維持街區人氣與話題熱度，放大區域消費活力。

自2025年起，永源路成為上海時裝周的重要舉辦地之一。今年4月，上海時裝周攜手小紅書，聯動阿迪達斯、COS、HOKA等超過20個知名品牌，將整條街打造成“時髦冒頭”春日主題街區，把馬路變成T臺，邀請小紅書頭部達人現場演繹，將線上“種草”內容轉化為可觀看、可參與的線下體驗。

數據顯示，永源路零售商戶今年營業額較去年同期普遍增長30%。今年春節過后，街區外籍人士消費占比從此前約20%攀升至35%以上，形成了外籍游客來滬選購本土潮牌的“反向代購”新風尚。

跨界聯動與“票根經濟”釋放乘數效應

文商旅體展的深度融合，正成為上海促消費的鮮明特色。

近日，“路易號”概念地標落地南京西路商圈滿一周年。數據顯示，“路易號”所在興業太古匯日均客流高達8萬至10萬人次，周邊區域消費總額同比增長61%；南京西路商圈日均客流超50萬人次，其中境外客流同比增長43.1%。依托“路易號”的引流效應，靜安區系統構建聯動機制，推動消費從單點爆發向全域共生躍升。

在科技與消費的融合方面，南京西路商圈探索出新路徑。5月底開業的具身智能體驗館亞洲首店，集中展示人形機器人、機器狗等產品，支持“可看、可摸、可互動、可購買”一站式體驗，開業首日便吸引大批民眾與外籍游客打卡，把實驗室級具身智能轉化為消費新品類。

“票根經濟”模式也在不斷升級。浦東推出“世博通”票根活動，聯動文體場館與區域內商家，消費者手機“碰一下”即可享受優惠；黃浦區結合花卉節推出“花花券”，打卡五個點位即可獲滿減消費券；靜安區推出“靜安GO”數字手環，成為光影節爆款。這些舉措實現了各類文體場館、酒店、商場權益互通，將“流量”有效轉化為“留量”。

“銀發經濟”同樣潛力巨大。維京游輪今年迎來入華十周年，其服務的中國賓客近七成年齡在55歲以上。

近日，維京游輪首個中文服務跨洲航線正式啟航，首艘為中國游客定制的中小型豪華海輪“維京伊敦號”從上海虹口北外灘出發，帶領700多位游客開啟航程，計劃于60天后抵達西班牙巴塞羅那（塔拉戈納），隨即執航業內首個中文服務地中海航線。該航線將于2026年8月3日正式開啟運營。

維京游輪中國區董事總經理唐博文（Brendan Tansey）表示，中國仍是全球最有活力和潛力的游輪客源市場之一，未來將持續深耕，為“新銀發一族”打造符合需求的高品質旅行產品。

記者 潘潔

編輯 潘晟