離譜！老板自稱李時(shí)珍十五世孫，被打假后輕描淡寫(xiě)：只是玩笑

李時(shí)珍如果知道，會(huì)不會(huì)先把他們告了？

這兩天，“1518蘄艾香灸”鬧得挺大。

一開(kāi)始，我還以為又是哪家企業(yè)出了質(zhì)量問(wèn)題。仔細(xì)把前因后果翻了一遍，我才發(fā)現(xiàn)，這事遠(yuǎn)沒(méi)有“產(chǎn)品翻車(chē)”這么簡(jiǎn)單。

它最讓人不舒服的地方，不是艾草，不是香煙，而是有人把中國(guó)人最信任的東西，一層一層拆開(kāi)，當(dāng)成了賺錢(qián)的包裝紙。

李時(shí)珍、《本草綱目》、蘄艾、中醫(yī)、非遺、養(yǎng)生……

這些詞，每一個(gè)拿出來(lái)，都代表著幾百年的文化積累。可到了有些商家手里，卻變成了一套現(xiàn)成的話術(shù)模板。

只要把這些詞往包裝盒上一印，再配上幾個(gè)所謂的"潤(rùn)肺""排毒""清血管""戒煙替代"之類(lèi)的宣傳，一個(gè)成本并不高的產(chǎn)品，就能賣(mài)出幾倍、十幾倍的價(jià)格。

很多人買(mǎi)的不是艾草。

買(mǎi)的是信任。

一

事情其實(shí)并不復(fù)雜。

所謂"1518"，就是李時(shí)珍出生的年份。

所謂"蘄艾香灸"，做成了香煙的樣子，有過(guò)濾嘴，可以點(diǎn)燃，可以吸。

商家告訴消費(fèi)者，這是傳統(tǒng)中醫(yī)，是李時(shí)珍留下來(lái)的智慧，是現(xiàn)代戒煙的新方案。

聽(tīng)著是不是挺像那么回事？

可問(wèn)題來(lái)了。

翻遍《本草綱目》，李時(shí)珍寫(xiě)的是艾灸。

艾灸是什么？

是點(diǎn)燃艾條，對(duì)準(zhǔn)穴位溫灸。

不是讓你吸。

這是兩個(gè)完全不同的概念。

就像熱水泡腳和喝洗腳水，都跟腳有關(guān)，但能是一回事嗎？

很多醫(yī)生后來(lái)出來(lái)解釋得很直接。

艾灸的作用來(lái)自于體表刺激。

而艾草一旦燃燒，被人主動(dòng)吸進(jìn)肺里，產(chǎn)生的同樣有顆粒物、有刺激性煙霧、有各種燃燒產(chǎn)物。

它不會(huì)因?yàn)槔锩娣诺氖前荩妥詣?dòng)變成保健品。

這一點(diǎn)，中醫(yī)沒(méi)這么說(shuō)，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)更沒(méi)這么說(shuō)。

二

真正值得討論的，其實(shí)不是這款產(chǎn)品。

而是它為什么能賣(mài)出去。

說(shuō)到底，它抓住的是中國(guó)人一種特別普遍的心理。

我們太相信"天然"兩個(gè)字。

天然，就等于安全。

中藥，就等于沒(méi)有副作用。

祖?zhèn)鳎偷扔谟行А?/p>

老字號(hào)，就等于靠譜。

于是很多人面對(duì)這些宣傳的時(shí)候，天然就放下了戒備。

尤其是一些中老年人。

他們戒煙戒了很多年。

電子煙不放心。

香煙知道有害。

這時(shí)候突然出現(xiàn)一種"既能抽，又養(yǎng)生，還能戒煙"的新產(chǎn)品。

誰(shuí)不心動(dòng)？

可問(wèn)題恰恰就在這里。

真正有效的東西，從來(lái)不用靠神話自己。

越是天天把"包治百病""排毒養(yǎng)生""祖?zhèn)髅胤?掛在嘴邊的，越值得警惕。

因?yàn)楝F(xiàn)代醫(yī)學(xué)走到今天，沒(méi)有哪個(gè)正規(guī)產(chǎn)品敢這么宣傳。

反倒是騙子，最喜歡這么說(shuō)。

三

讓我更意外的是，這次媒體調(diào)查之后，居然連產(chǎn)品是誰(shuí)生產(chǎn)的，都找了很久。

包裝上的廠家，對(duì)不上。

地址，找不到。

商標(biāo)方說(shuō)自己只是授權(quán)。

操盤(pán)的人又說(shuō)是別人生產(chǎn)。

代工廠藏在外地。

最后幾方互相推。

消費(fèi)者維權(quán)的時(shí)候，甚至不知道該找誰(shuí)。

說(shuō)白了。

產(chǎn)品賣(mài)的時(shí)候，大家都說(shuō)這是我們的。

出了事以后，又都說(shuō)不是我的。

這種套路，這幾年是不是越來(lái)越熟悉？

直播帶貨這樣。

保健品這樣。

網(wǎng)紅食品這樣。

現(xiàn)在連所謂的"養(yǎng)生煙"也開(kāi)始這樣。

掙錢(qián)的時(shí)候人人搶。

擔(dān)責(zé)任的時(shí)候人人躲。

四

還有一個(gè)細(xì)節(jié)，我印象特別深。

據(jù)報(bào)道，有消費(fèi)者一次買(mǎi)了二十條，花了一萬(wàn)多塊。

吸了一周以后，喉嚨疼、咳嗽，最后去醫(yī)院檢查。

有人看到這里，第一反應(yīng)可能是："誰(shuí)讓他買(mǎi)這么多？"

我倒不這么看。

真正應(yīng)該問(wèn)的是：

為什么有人會(huì)相信它值一萬(wàn)塊？

答案很簡(jiǎn)單。

因?yàn)橛腥艘恢痹谥圃煲环N錯(cuò)覺(jué)。

他們不是賣(mài)產(chǎn)品。

他們是在賣(mài)希望。

賣(mài)健康焦慮。

賣(mài)中醫(yī)情懷。

賣(mài)文化認(rèn)同。

賣(mài)"別人不知道、只有你懂"的優(yōu)越感。

這才是最可怕的地方。

五

這些年，我們見(jiàn)過(guò)太多類(lèi)似的故事。

量子水。

富氫水。

磁療床。

負(fù)氧離子鞋。

能量石。

現(xiàn)在又來(lái)了一個(gè)艾草煙。

套路幾乎一模一樣。

先蹭一個(gè)公眾信任度極高的概念。

再包裝一個(gè)似懂非懂的專(zhuān)業(yè)詞。

最后告訴你，這不是普通產(chǎn)品，這是科技，這是中醫(yī)，這是古法，這是秘密。

然后狠狠收割。

說(shuō)到底，換的是名字。

騙術(shù)一直沒(méi)變。

六

有人可能會(huì)說(shuō)，中醫(yī)又躺槍了。

其實(shí)恰恰相反。

真正受傷害最大的，就是中醫(yī)。

因?yàn)槊砍霈F(xiàn)一次這種騙局，最后罵的不是騙子。

而是中醫(yī)。

很多年輕人不是因?yàn)橹嗅t(yī)不好，而是因?yàn)橐?jiàn)騙子太多，對(duì)整個(gè)行業(yè)都失去了信任。

這才是最大的損失。

真正的中醫(yī)，從來(lái)講究辨證施治。

講究因人而異。

講究劑量。

講究禁忌。

它絕不會(huì)告訴你：

點(diǎn)根煙，就能潤(rùn)肺。

如果真有這么神奇，醫(yī)院呼吸科恐怕早就關(guān)門(mén)了。

七

我一直覺(jué)得，一個(gè)社會(huì)最危險(xiǎn)的，不是假貨。

而是假借文化、假借權(quán)威、假借情懷去騙人。

因?yàn)榧儇涷_的是一次錢(qián)。

而這種騙局，騙掉的是信任。

今天借李時(shí)珍。

明天借張仲景。

后天借《黃帝內(nèi)經(jīng)》。

借到最后，人們開(kāi)始懷疑所有傳統(tǒng)文化。

真正被透支的，不是一個(gè)品牌，而是整個(gè)中醫(yī)藥文化的公信力。

所以，這件事絕不能只停留在下架產(chǎn)品、罰點(diǎn)錢(qián)。

如果違法成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于利潤(rùn)，就一定還會(huì)有人繼續(xù)借古人賺錢(qián)。

今天是1518。

明天可能就是1813、1368、1912……

包裝可以換，劇本不會(huì)變。

我特別贊成一句話：

保護(hù)中醫(yī)最好的辦法，不是替所有打著中醫(yī)旗號(hào)的人說(shuō)話，而是把那些消費(fèi)中醫(yī)的人清理出去。

真正需要被保護(hù)的，從來(lái)不是那些借文化掙錢(qián)的人。

而是文化本身。

李時(shí)珍寫(xiě)《本草綱目》，用了幾十年。

有人借他的名字賺錢(qián)，只需要設(shè)計(jì)一個(gè)包裝盒。

一個(gè)是在積累信任。

一個(gè)是在消耗信任。

這兩件事，本來(lái)就不該混為一談。

最后，也想聽(tīng)聽(tīng)大家的看法。

如果一種產(chǎn)品既沒(méi)有藥品資質(zhì)，也沒(méi)有明確醫(yī)學(xué)證據(jù)，卻不斷打著"中醫(yī)養(yǎng)生""古法傳承""非遺文化"的旗號(hào)宣傳，你覺(jué)得應(yīng)該如何監(jiān)管？

你身邊有沒(méi)有人買(mǎi)過(guò)類(lèi)似的"養(yǎng)生神器"？最后效果到底怎么樣？

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