“海倫司”中文商標(biāo)終審被宣告無效——商標(biāo)“早布局”有多重要？

作為港股上市的“小酒館第一股”，海倫司深耕線下酒館十余年，門店遍布全國，消費(fèi)者提起小酒館第一時(shí)間就會(huì)聯(lián)想到“海倫司”三個(gè)字。但2026年6月23日北京高院一紙終審判決，宣告了“海倫司”“海倫司小酒館”“海倫司越大排檔”三件核心中文商標(biāo)全部無效，長達(dá)三年的商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)以品牌方全面敗訴落幕。

這場知名連鎖品牌的商標(biāo)滑鐵盧，根源在于早期商標(biāo)布局嚴(yán)重滯后。不管是連鎖餐飲、線下實(shí)體、初創(chuàng)小店，都應(yīng)從本案吸取教訓(xùn)。

▌“小酒館第一股”痛失中文商標(biāo)

2009年，海倫司創(chuàng)始人徐炳忠于在北京五道口開出第一家小酒館，當(dāng)時(shí)打出的招牌并不是中文，而是英文“Helen‘s”。

在2014年8月至2016年1月，這家公司先后將一系列英文商標(biāo)“Helen’s Secret”、“Helen‘s bar”、“Helen’s specials”在酒吧等服務(wù)類別注冊(cè)成功。

然而其完全忽略了中文譯名的商標(biāo)確權(quán)，直至2018年，品牌規(guī)模化擴(kuò)張、知名度大幅提升后，公司才提交“海倫司”系列中文商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

2018年1月，海倫司申請(qǐng)注冊(cè)了第28733018號(hào)的“海倫司”商標(biāo)，所屬第43類的酒吧、餐廳等餐飲服務(wù)。這是也是它最為核心的商標(biāo)之一，并出現(xiàn)在2021年的招股書中。

圖片來源：海倫司招股書

從2009年到2018年，間隔近十年的空白期，給第三方在先注冊(cè)留下了窗口期。

成都海倫繽紛酒店有限公司，從事快捷酒店業(yè)務(wù)，先后在2016年注冊(cè)成功了2個(gè)“海倫”商標(biāo)，所屬43類的飯店、酒吧服務(wù)，并在成都及四川多地開設(shè)了“海倫酒店”。

而海倫司也在這幾年間獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，2021年9月港股上市后，市值一度超過?300億港元?，巔峰時(shí)期門店甚至突破850家，而且投入運(yùn)營的酒館門頭、燈箱、菜單、工服、外賣包裝、線上點(diǎn)評(píng)店鋪名稱，以及加盟授權(quán)這樣的場景，“海倫司”中文商標(biāo)都在長期使用。加之長期以來的媒體報(bào)道、線上線下推廣物料，全部使用該商標(biāo)積累品牌知名度，以及上市品牌估值、無形資產(chǎn)披露都把該中文商標(biāo)作為了核心資產(chǎn)。

就在這個(gè)重要時(shí)期，雙方產(chǎn)生了知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。

第三方成都海倫繽紛酒店有限公司先后于2023年5月23日針對(duì)“海倫司”商標(biāo)、2024年8月7日針對(duì)“海倫司小酒館”、“海倫司越大排檔”商標(biāo)，向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出無效宣告請(qǐng)求，主張?jiān)V爭商標(biāo)與兩件“海倫”引證商標(biāo)構(gòu)成類似服務(wù)上的近似商標(biāo)，易使相關(guān)公眾對(duì)服務(wù)來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。

在隨后反復(fù)拉鋸的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)中，海倫司先是被國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局宣告3件商標(biāo)無效，隨后在行政訴訟一審中獲得有利自己的判決，但又在二審敗訴。

海倫司公告表示，旗下英文“Helen's”商標(biāo)穩(wěn)定有效，短期內(nèi)門店可正常經(jīng)營，后續(xù)計(jì)劃向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彙５豢煞裾J(rèn)，中文商標(biāo)失效帶來長期不可逆風(fēng)險(xiǎn)。

▌商標(biāo)是品牌起步的第一道防線

海倫司坐擁數(shù)百家門店、上市企業(yè)資質(zhì)，卻栽在“商標(biāo)注冊(cè)晚一步”這件小事上，給全行業(yè)敲響警鐘：商標(biāo)不是企業(yè)做大后的附加品，而是品牌起步的第一道防線和護(hù)城河。

1、核心類別要進(jìn)行中英文及圖形組合注冊(cè)：品牌啟用之初，甚至更早，應(yīng)在主營類別同步提交中英文全稱、簡稱、組合標(biāo)識(shí)的商標(biāo)單獨(dú)注冊(cè)，避免只注外文、滯后補(bǔ)注中文，給第三方注冊(cè)留下時(shí)間窗口。

2、防御性注冊(cè)和關(guān)聯(lián)類別注冊(cè)必不可少：對(duì)高知名度品牌，建議在關(guān)聯(lián)類別及防御性近似標(biāo)識(shí)上進(jìn)行全面布局，封堵?lián)屪⒖臻g。

3、商標(biāo)布局要先于市場擴(kuò)張：商標(biāo)保護(hù)永遠(yuǎn)要跑在品牌擴(kuò)張前面半步，對(duì)于未來有規(guī)劃的企業(yè)，建議在跨區(qū)拓店前，進(jìn)入新的市場之前，務(wù)必先行完成目標(biāo)市場的商標(biāo)檢索與布局工作。

先布局、全類別、多維度注冊(cè)商標(biāo)，才能避免辛苦打造的品牌名稱，最后不受法律保護(hù)。無論初創(chuàng)小店還是連鎖企業(yè)，商標(biāo)前置布局，才是性價(jià)比最高的品牌風(fēng)控手段。更多商標(biāo)保護(hù)問題，可以聯(lián)系高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)為您定制解決方案！

來源 | 高沃綜合界面新聞等

編輯 | 北京高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)（ID: gaowoip-com)

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