韓紅“走個(gè)面”翻車，“老登資產(chǎn)”為何突然不香了？

誰(shuí)能想到，韓紅這個(gè)商業(yè)味很淡、沉淀公益多年口碑的歌手，僅僅因?yàn)橐痪洹白邆€(gè)面”遭到全網(wǎng)群嘲，與此同時(shí)，她這句話站臺(tái)推薦的馮小剛新電影《抓特務(wù)》票房撲街。
這個(gè)極不尋常的現(xiàn)象背后，人們開始將目光瞄準(zhǔn)到更多領(lǐng)域的資產(chǎn)退潮現(xiàn)象，最后產(chǎn)生一個(gè)疑問(wèn)便是：曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的“老登資產(chǎn)”，為何突然不香了？
我們先來(lái)看看馮小剛新片《抓特務(wù)》撲街，反映出來(lái)的名導(dǎo)演、頂流主演以及名編劇等等幾乎所有名人，口碑資產(chǎn)遭遇了滑鐵盧式坍塌。
馮小剛作為京圈名導(dǎo)，曾是賀歲檔王者般的存在。然而，2018年《手機(jī)2》風(fēng)波之后，再?zèng)]有產(chǎn)出過(guò)爆款。從豆瓣4.9分的《北轍南轅》，到《非誠(chéng)勿擾3》，再到《向陽(yáng)花》，然后便是端午檔首映的《抓特務(wù)》，都沒(méi)激起什么水花。
韓紅這次不光給朋友馮小剛站臺(tái)，她還有一層身份是《抓特務(wù)》的配樂(lè)制作人，說(shuō)了句“走個(gè)面”，沒(méi)號(hào)召到票房，竟然引來(lái)大片的群嘲，甚至還影響到了她自己的公益事業(yè)，據(jù)消息已經(jīng)有捐贈(zèng)人暫停了捐款。
從這個(gè)事件來(lái)看，很多人會(huì)感到，韓紅也沒(méi)多大錯(cuò)處，《抓特務(wù)》也不是所謂的爛片，可全網(wǎng)反應(yīng)卻異常激烈。即便不尋常，這也是現(xiàn)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一個(gè)常態(tài)。那便是颶風(fēng)效應(yīng)，一旦爭(zhēng)議在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，即便有各種類似公益口碑、好作品等的背書，也不管用了。

名人背書不再是長(zhǎng)期延續(xù)的穩(wěn)定資產(chǎn)，而是變化多端、隨時(shí)升值貶值的不可確定資產(chǎn)。
一些名人想靠之前積累的名氣來(lái)收割新流量，已經(jīng)不夠現(xiàn)實(shí)，除非有真東西。近幾年撲街的，不只《抓特務(wù)》，名導(dǎo)姜文執(zhí)導(dǎo)、葛優(yōu)馬麗主演的《你行你上》，也只收了9000萬(wàn)票房。王家衛(wèi)此前還被前工作人員爆料劇組壓榨傳聞。火爆了好些年的電視劇《父母愛(ài)情》，近期卻被全面吐槽，風(fēng)評(píng)急轉(zhuǎn)直下。
年輕一代不再迷信名導(dǎo)、頂流主演以及名編劇，好內(nèi)容以及能否提供情緒價(jià)值，才是他們的主要訴求。

不光“老登”IP、名人效應(yīng)，他們鐘愛(ài)的資產(chǎn)也在退潮中。
高端白酒、高端瑞士表、紅木家具、高端越野車等等，這些品類，賣的不是功能，是身份、圈層、“保值增值”。“老登”買來(lái)用，“小登”接手接盤，一手一手傳下去，價(jià)格一路抬升?？墒沁@套邏輯現(xiàn)在行不通了。
經(jīng)濟(jì)進(jìn)入調(diào)整期，“搞項(xiàng)目、搞關(guān)系”的場(chǎng)景明顯收縮。曾經(jīng)被炒到一瓶近4000元的飛天茅臺(tái)，到現(xiàn)在售價(jià)僅高于官方指導(dǎo)價(jià)。一套緬甸花梨沙發(fā)曾經(jīng)賣十幾萬(wàn)，現(xiàn)在可能只要4萬(wàn)。路虎極光L的指導(dǎo)價(jià)近43萬(wàn)，現(xiàn)在終端裸車只要約18萬(wàn)。還有高端瑞士表品牌銷量近年來(lái)出現(xiàn)大幅下滑，利潤(rùn)更是慘不忍睹。

資本市場(chǎng)上的“老登”資產(chǎn)，也沒(méi)逃過(guò)退潮的劫難。
資本市場(chǎng)的保險(xiǎn)、房地產(chǎn)、白酒、銀行股等“老登板塊”，近來(lái)也是跌跌不休，對(duì)比之下，AI、算力、半導(dǎo)體設(shè)備等“小登板塊”卻全面火熱。
為什么“老登資產(chǎn)”在資本市場(chǎng)留不住錢？核心是盈利邏輯變了。房子從“財(cái)富放大器”退化成“保值居住品”；銀行凈息差持續(xù)被壓縮；白酒消費(fèi)場(chǎng)景萎縮。而“小登資產(chǎn)”這邊，存儲(chǔ)芯片進(jìn)入“超級(jí)漲價(jià)周期”。
這次韓紅“走個(gè)面”以及《抓特務(wù)》票房撲街，也類似于上述品類。一個(gè)層面是經(jīng)濟(jì)周期的環(huán)境因素所致，另一個(gè)則是年輕一代不迷信明星或名人，而是看對(duì)方拿不拿得出像樣的理由，才決定要不要給面子，顯然他們牢牢掌握著給面子的主動(dòng)權(quán)。