JOSEPH ABBOUD上海首店亮相上海商城，五年沖刺百店規模

6月22日 ，美國高端服飾品牌 JOSEPH ABBOUD 上海首店正式落地南京西路 1376 上海商城。 這是 上海宥翔實業有限公司獲品牌大中華區獨家經營權后，在中國市場開出的首家線下門店，標志著這一品牌正式開啟本土化擴張的全新階段。

首店選址核心商圈，承擔戰略支點功能

選址上海商城，是JOSEPH ABBOUD重返中國市場的關鍵落子。

作為上海最早的國際化商業地標，上海商城地處南京西路CBD核心，毗鄰恒隆廣場、靜安嘉里中心等高端商業體，客群畫像與品牌定位高度契合——將品牌“高端、國際化、年輕化”戰略主張，與上海頂級商圈、地標性商業地標的深度綁定。

上海宥翔實業有限公司執行董事、JOSEPH ABBOUD品牌大中華區負責人李祥虎表示：“上海商城位于南京西路核心商圈，這里是上海頂級中央商務區，匯聚眾多世界500強企業、領事館和高收入人群，其‘國際化’基因與JOSEPH ABBOUD的‘美國制造’背景高度契合。”

談及首店的戰略意義，李祥虎明確：“上海首店不僅是一個銷售終端，更是其在中國市場完成品牌重塑、客群煥新和渠道擴張的戰略支點。”品牌將以上海為中心點輻射整個大中華地區，加速本土化擴張、全面押注25-40歲高消費市場。

貨品層面，上海首店引入品牌全系產品，覆蓋男女裝、皮具、鞋履、腕表、配飾等。“上海首店將呈現完整的全系列產品，定義新式老錢風。”李祥虎介紹，門店產品設計同步向年輕化調整，契合品牌25-40歲客群占比50%的粉絲畫像，同時引入高端定制服務，打造集全品類、年輕化、定制化于一體的戰略旗艦。

美式經典領跑賽道，深度合作加速擴張

JOSEPH ABBOUD由同名設計師于1986年創立，總部設于紐約第五大道，成衣制作工廠位于馬薩諸塞州新貝德福德。從最初純粹的男士正裝品牌，逐步演變為如今的男女時尚復合型品牌，產品深受歐美各國及韓國、日本等東南亞市場的青睞，全球店鋪數量已超500家。

此番JOSEPH ABBOUD進入中國市場，意在引領中國時尚的新主流。品牌上海首店落地，背后離不開與上海宥翔實業的深度合作。上海宥翔團隊在零售領域深耕20余年，在品牌形象塑造、渠道建設等方面擁有豐富資源和深刻洞察。

2022年11月，WHP Global正式與上海宥翔實業簽約，授予其JOSEPH ABBOUD大中華區獨家經營權。與多數國際品牌的代理模式不同，JOSEPH ABBOUD給予本土運營方極高的合作自由度——支持共同研發本土適配產品、開放部分貨品本土化生產，大幅縮短了供應鏈響應周期，為品牌快速拓店提供了基礎。

除JOSEPH ABBOUD外，上海宥翔實業旗下還擁有Aquascutum雅格獅丹品牌中國區域授權。目前該品牌在全國已布局30余家門店，進駐恒隆廣場、萬象城、銀泰等核心高端商業體，并鋪設多個優質線上渠道。

全渠道本土化運營，沖刺百店目標

上海首店的啟幕，是JOSEPH ABBOUD中國擴張的起點。對于門店預期，李祥虎表示：“基于品牌‘5年百店、8億銷售額’的宏大目標，這家首店要扮演‘定海神針’的角色，為后續全國擴張樹立可復制的單店模型。”

從市場端來看，它既是本土化產品的“試金石”，要跑出高于行業平均的坪效；也是高凈值團購與定制業務的核心產出店，同時承擔全渠道流量入口的功能。品牌聲量上，其首要任務是扭轉“老派正裝”的舊印象，向市場傳遞“現代美式生活方式”的新信號。

拓店節奏上，李祥虎表示將遵循“高舉高打，穩扎穩打”的策略，優先占領一二線城市的核心高端商圈。

品牌將以上海商城店為樣板打磨單店模型，隨后通過直營、店中店、特許經營等多元渠道，在未來五年內將門店數量擴展至100家，布局北京、深圳、南京、杭州、成都等城市的核心商圈。

運營層面，李祥虎表示：“我們要把JOSEPH ABBOUD從一個單純的‘舶來品’，打造成深諳本地市場、能與年輕消費者產生共鳴的真正國際化品牌。”團隊將搭建全渠道會員溝通體系，通過大數據用戶畫像提供個性化服務，深度經營客群關系，提升品牌本土認知度與用戶粘性。

憑借全球市場積累的品牌勢能及本土運營團隊的渠道與經驗加持，JOSEPH ABBOUD正以差異化定位切入中國高端服飾市場。其后續能否跑出預期的增長節奏，將成為行業關注的焦點。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | 楊妍

主編 | 莫小琳

圖片 | 來自品牌官方

「 贏商網新媒體矩陣 」

關注實體商業創新

新的一切都將在這里發生