滴露廣告拿女性貞操說事，BBC 怎么評？

這是 一直夫婦 的第 905 篇文章

00

明明是一個衛生品牌，非要跟性別議題掛鉤。滴露廣告中一位男性說「我可以不是第一次，但我未來的老婆可不行」「還好我遇到現在這個她，干干凈凈沒被別的男人污染過」。

盡管劇情后來出現反轉，女友的指責以背景音出現，但「有毒的男性就像細菌一樣，必須得用滴露狠狠消滅」合適嗎？眾多網友批評該廣告沒有底線，把女性的情感經歷等同于「污漬」，將「除菌」變成了「除人」。

01

Dettol apologises after ad to clean up 'toxic men' backfires in China

toxic

熟詞生義 + 六級 + 考研詞匯

這個形容詞常表示某種物質「有毒的」，比如 toxic chemicals「有毒的化學品」。不過近些年 toxic 經常用于描述人、關系等「令人反感的，造成傷害的」。所以 toxic men「有毒的男性」不是說某些男性本身能傳播毒性物質，而是說他們持有不良觀念、行為惡劣，比如控制欲強、操縱他人、情感虐待、羞辱伴侶等。

backfire

back 除了「在后面」，還有「回到原處，恢復原狀」之義，比如 put the books back 是讓你「把書放回原處」。

因此 backfire 字面意思是「回火」，實際上還真有這個意思。回火是燃燒本來應該正常進行，火焰卻突然反向竄回來的現象。比如發動機中，燃料本應在氣缸內正常燃燒，但因為點火時間、比例等出了問題，燃燒可能倒竄進排氣管，發出「砰」的一聲，這就叫 backfire。大家可以想象一個畫面：你本來把火力朝外打，結果火卻往回噴，燒到了自己。

后來引申為 if a plan or action backfires, it has the opposite effect to the one you intended，指計劃、行動「發生意外，產生事與愿違的結果」。因此如果想用成語來翻譯，就可以選擇「適得其反」或「弄巧成拙」這個詞；用大白話來說就是「翻車」，但沒有前面這兩個成語準確。如果想白一點，可譯為「搬起石頭砸自己的腳」，強調結果不僅沒成功，而且朝著相反方向發展。2020 年的新題型考過：

"Whether you're a politician or a parent, it might be helpful to keep in mind that trying to maintain eye contact may backfire if you're trying to convince someone who has a different set of beliefs than you,"said Minson.

明森說：「無論你是政治人物還是家長，都應該記住：當你試圖說服一個與你持有不同觀念的人時，努力保持眼神交流可能會適得其反。」

02

The advert sparked an uproar on the Chinese internet, with some users saying it objectifies women

譯文：這則廣告在中國互聯網上引發軒然大波，部分網友指責其物化女性

spark an uproar

金牌寫作短語

這個短語我們多次學過。spark 本義是「火花」。一粒小火花可能點燃整片林地，所以它作動詞時表示「引發，激起」，比如 spark a debate「引發爭論」。

uproar 表示 a lot of noise or angry protest about something「喧囂，騷動」。哈哈，是不是讓你想起了福克納的名作《喧嘩與騷動》？不過這本書的英文書名是 The Sound and the Fury。

spark an uproar 用來描述許多人同時發出強烈的抗議、批評，場面非常喧鬧。大白話就是「人群一下子炸鍋了」。所以我們可以將這個短語譯為「引起軒然大波」。

近義短語：send shockwaves

我們在《》那篇剛學了另一個好用的短語，也是表示類似含義。忘記的同學可以點擊鏈接重新復習一遍。

objectify

詞根詞綴

大家一定發現了，它跟 object 很像。objectify 就是其對應動詞，因為 -ify 是個動詞性后綴，表示「使……成為」，比如 clarify，simplify 等。

所以這個動詞表示 to treat a person or idea as a physical object「物化某人」，把人當作物品來看待，而不是當作有思想、有尊嚴、有自主性的人。原文 objectify women 便是「物化女性」，通常指只關注女性的外貌、身體或性吸引力，把她們當成供人觀看、評價、占有或消費的對象。

The company objectifies its workers and treats them as replaceable parts.

這家公司把員工當成可以隨時替換的零件。

03

British hygiene brand Dettol has apologised for an advert in China that it claims was meant to call out sexism, but has instead backfired.

整段譯文：英國衛生品牌滴露已就其在中國發布的一則廣告致歉，稱該廣告初衷本是聲討性別歧視，不料卻弄巧成拙。

hygiene

六級 + 考研詞匯

來自希臘語 hygiēs。古希臘神話中還有一位健康女神 Hygieia，她的名字也與這個詞同源。所以 hygiene 用來指 the practice of keeping yourself and the things around you clean in order to prevent diseases「衛生，保健」。故 oral hygiene 是「口腔衛生」，food hygiene 是「食品衛生」。2021 年的英一第三篇考過這個詞。

“Nature gave us lips to conceal our teeth,” ran one popular Victorian saying, alluding to the fact that before the birth of proper dentistry, mouths were often in a shocking stateof hygiene.

維多利亞時代有一則俗語廣為流傳：「自然賜予我們嘴唇以遮擋牙齒」，這間接說明在真正的牙醫學誕生之前，人們的口腔衛生狀況常常一塌糊涂。

家族成員：hygienic

對應形容詞為 hygienic /ha??d?i?n?k/，表示「衛生的，清潔的」。

有哪些「批評，譴責」的花樣表達？

01 call out

這里的 call out 不是「喊出來」，而是 to criticize somebody, especially publicly「批評」，尤指公開批評某人或某種錯誤行為。was meant to call out sexism 意思是「原本想公開批評性別歧視」。

02 condemn

四級 + 考研詞匯

這也是新聞中的常用單詞，表示「指責，譴責」。condemn sb / sth for sth 便是「因某事而指責某人」。

Graham was right to condemn his players for lack of ability, attitude and application.

格雷厄姆指責隊員們技藝不佳、態度不端正而且不夠努力，他說得沒錯。

03 speak out against

speak out 意思是「公開發表意見」，against 表「反對」。故合起來的意思是針對不公正或錯誤的事情「公開表達反對，挺身抗議」。來看詞典中的一個例句。

If no one has the courage to speak out against the system, things will never improve.

如果沒有人敢挺身而出反對現行體制，情況永遠也不會改善。

04

The five-minute long advert for a multipurpose disinfectant, styled like a micro drama, starts out with a man looking for a partner who is "clean" and "not tainted by other men".

整段譯文：這則多用途消毒劑廣告長達五分鐘，拍成了微短劇的形式。故事一開始，一名男子正在尋找一位「干凈」、而且「沒有被其他男人玷污過的」伴侶。

multipurpose

詞根詞綴

multi- 是個常用前綴表示「多的」，如 multicolored「多種顏色的」。因此 multipurpose 是「多用途的」，是個形容詞。比如 a multipurpose tool「多用途工具」。

disinfectant

disinfectant 我們將其拆分為 dis- + infect + -ant。其中，infect 表示「使感染」。如果一種 virus 能 infect humans，說明這種病毒可以「感染人類」。

前綴 dis- 在這里表示「去除，消除」，因此 disinfect 就是「給……消毒」，如 disinfect the wound 為「給傷口消毒」。后綴 -ant 可以構成名詞，表示發揮某種作用的物質。因此，disinfectant 字面上就是「用于消除感染風險的物質」，也就是「殺菌劑，消毒劑」。

taint/te?nt/

一方面，這個詞可以指實際污染，很多地方的水源「被化學物質污染」，我們除了用 pollute, contaminate，還可用上 be tainted with chemicals。

另一方面，它也指名譽、形象受損，taint one's reputation 是「玷污名聲」之義。在原文 not tainted by other men 中，它被用來暗示女性與其他男性有過關系后就變得「不純潔」，因此帶有明顯的物化女性和貞潔羞辱意味。

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