四川
在中國四大傳統節日中，端午是集祈福辟邪、歡慶娛樂及飲食為一體的民俗大節。與春節、中秋的營銷動作不同，今年今世緣酒業通過一系列精心策劃實現了端午營銷的破圈。
今世緣酒業為端午節增添了濃濃的人情味。在創意TVC中，今世緣酒業演繹了“緣，如一根根粽繩，牽系著奮斗的你和同頻挺你的家人”“有人替你壓浪，有人等你靠岸，突然想回家了”，溫情的視頻觸動了游子內心最薄弱的地方，評論區似乎把平淡的“端午”過成了情意濃濃的“春節”。
讓廣大網友一起為端午節增添人情味、注入“緣動力”，是今世緣酒業端午營銷的亮點之一。與抖音非遺嘉年華合作，今世緣酒業在線上發起了三重任務，其中“粽有一種緣牽動著你”話題播放量累計約1300萬次，無數網友通過短視頻分享自己與國緣、今世緣美酒的“緣分”故事，也訴說著團圓、親緣和姻緣。今世緣酒業讓一瓶美酒成為情感交流的橋梁紐帶，讓不善表達、含蓄內斂的中國人，勇敢地表達敬意、謝意和愛意；今世緣酒業還讓現代的短視頻工具與互動方式，創新承載傳統節日的文化內涵、情感訴求以及薪火相傳。
線下同樣精彩，今世緣酒業以非遺合伙人身份，在歷史文化名城蘇州入駐了抖音非遺嘉年華，3天假期數十場非遺體驗活動，聯動二十余位短視頻大V，在抖音平臺形成上億次播放量與數萬條評論互動。“隨風潛入夜，潤物細無聲”，這是今世緣酒業在潛移默化中做品牌植入，是在為今世緣蘇南大區（蘇州、無錫、常州）培植消費沃土。這里整體消費水平高，白酒消費價格帶較高，是國緣V系等高端產品的重點攻堅市場。
眾所周知，節日營銷和非遺營銷最忌諱的就是高大上說教和故弄玄虛，今世緣酒業這波端午營銷巧妙地在潛移默化中實現了品牌深耕。從線上到線下、從傳統到現代、從文化到情感，每一項都激發了消費者主動參與的熱情，消費者主動進行照片與視頻分享，形成指數級傳播效應，今世緣酒業又創造了一個與消費者共生、共創、共贏的營銷案例。
今世緣酒業在去年就預判，白酒行業的增量正在從政商務需求轉向家庭聚會、個人小酌、悅己消費等場景，女性消費、低度酒、個性化調制酒等新需求也在擴容。知酒君認為，未來的行業競爭一定是比拼誰離消費者“近”：物理上的“近”是指渠道覆蓋的廣度，這個今世緣有先天優勢；心理上的“近”則指品牌與消費者之間的黏性、互動與共鳴。一系列DTC（Direct to Consumer）動作之后，今世緣酒業在這個端午以情誼、情感率先搶占了消費者心智。
在知酒君看來，今世緣酒業以“緣”為核，在端午營銷中開辟了情感共鳴的新路徑。超千萬話題播放量、上億次傳播曝光，不僅驗證了DTC策略的精準高效，更展現出品牌對消費趨勢的前瞻洞察——從政商務場景轉向家庭與悅己需求，以柔性溝通搶占心智高地。這一案例，既為非遺傳承注入現代活力，也為行業樹立了“文化賦能、情感驅動”的營銷新標桿，彰顯了今世緣從區域龍頭向全國性情感品牌躍升的創領實力。
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