體育營銷Top10|匯豐成中網首席贊助 PELLIOT攜手達喀爾青奧會

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是6月22日-6月28日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.甲亢哥與國際足聯、福克斯體育和YouTube達成合作

6月24日消息，近日，知名內容創作者iShowSpeed（甲亢哥）通過與國際足聯、福克斯體育和YouTube建立新的合作伙伴關系，將他的世界杯內容提升到一個新高度。

根據合作協議，Speed將從主辦體育場和自己的家庭演播室同步直播比賽，并配合實時比賽畫面，這在美國觀眾中尚屬首次。據福克斯透露，對于美國球迷而言，Speed的同步直播將出現在YouTube上的Fox One Prime頻道以及Fox One流媒體服務上。

9.西甲聯盟與谷歌加強合作 推動數字生態可持續發展

6月23日消息，近日，西甲聯盟（LALIGA）與谷歌（Google）正進一步深化戰略合作，旨在保護知識產權并培育一個安全、可靠且透明的數字生態系統。

這一合作貫穿整個2025/26賽季，不僅大幅提升了雙方的溝通效率，使西甲聯盟提交的侵權舉報得以被更快處理，更推動了該直接合作框架的成功落地 —— 賽季期間，通過谷歌服務相關渠道報告的違規事件數量錄得大幅減少，且隨著各項賽事接近尾聲，這一數字呈現出持續下降的趨勢，整體合作成效顯著。

8.中體卡業成為長春亞泰足球俱樂部官方球星卡獨家合作伙伴

6月24日，長春亞泰足球俱樂部與中體卡業在長春亞泰足球凈月基地簽署戰略合作協議，中體卡業正式成為長春亞泰足球俱樂部官方球星卡獨家合作伙伴。

未來，中體卡業將全權負責長春亞泰足球俱樂部官方球星卡的設計、制作與發行推廣工作，為廣大球迷和體育愛好者呈現高品質、具有收藏價值的官方球星卡產品，共同推動長春足球文化的傳播與發展。

7.國家體育總局登山中心、中國登山協會與波司登達成戰略合作

6月24日，國家體育總局登山運動管理中心、中國登山協會與波司登戰略合作發布會在北京舉行。波司登正式成為中國登山隊、國家滑雪登山隊官方服裝戰略合作伙伴。

雙方將圍繞專業防寒裝備研發、科技賦能與產品創新、國家隊保障以及山地戶外賽事、人才培養、青少年發展等方面開啟全面戰略合作，共同推動中國登山戶外事業高質量發展。

6.《足球大玩家》正式簽約挪威國家隊 開啟世界杯足球電競新賽場

6月24日消息，近日，由港股中國數字體育娛樂第一股瘋狂體育集團(00082.HK)打造的足球電競產品《足球大玩家》正式官宣，與挪威國家男子足球隊達成合作，成為挪威國家隊官方游戲合作伙伴，為廣大球迷搭建專屬的世界杯足球電競新賽場。

據悉，基于本次官方授權合作，《足球大玩家》針對挪威國家隊推出專屬內容。世界杯賽事期間，玩家可解鎖挪威國家隊正版隊服、隊徽與專屬陣容，同步上線挪威國家隊限定抽卡玩法，跟隨世界杯賽事進程推出系列主題活動。

5.匹克與捷克國家籃協達成戰略合作 國際籃球版圖再次擴張

6月24日，匹克與捷克國家籃球協會正式達成戰略合作，成為捷克男女籃及青年隊獨家裝備供應商與全球戰略合作伙伴。此次攜手歐洲籃壇老牌勁旅，是匹克深化歐洲市場布局、完善全球籃球體育版圖的關鍵一步，持續推進品牌全球化戰略落地。

根據合作協議，匹克將為捷克國家男女籃及各級籃球梯隊提供專業賽事、訓練全套運動裝備，依托自主核心態極科技、匹克3D打印等創新科技，全方位助力球隊征戰歐洲杯、世界杯、奧運會等國際頂級賽事，為隊伍競技表現升級賦能。

4.阿迪達斯與山東省田徑隊達成戰略合作

6月22日上午，全球知名運動品牌阿迪達斯與山東省田徑隊合作簽約儀式在山東省田徑運動管理中心順利舉行。雙方正式宣布建立深度戰略合作伙伴關系，這也是阿迪達斯首次攜手省級專業田徑隊伍落地深度合作，標志著品牌在國內田徑領域戰略縱深拓寬，也為山東省田徑事業發展注入全新動能。

本次簽約儀式以“共耀齊魯”為主題，在雙方嘉賓與運動員代表的見證下，山東省田徑運動管理中心主任張華與阿迪達斯代表廖匡研共同簽署了戰略合作協議。獨具儀式感的卷軸啟動環節將現場氛圍推向高潮，當卷軸徐徐展開，定格雙方攜手共進的共識，寓意齊魯田徑事業薪火永續。

3.李寧簽約中國香港羽毛球隊 成為中國香港羽毛球隊官方贊助商

6月22日，中國香港羽毛球總會與李寧品牌在香港體育學院共同舉行簽約儀式，宣布李寧品牌成為中國香港羽毛球隊官方贊助商。自2026年起，李寧品牌將為隊伍提供服裝與器材配件等，全面支持香港隊訓練與參賽需求。

羽毛球運動一直是香港“重點發展體育項目”，擁有深厚的群眾基礎，常年高居中國香港最受歡迎的運動項目前列。中國香港羽總表示，在李寧品牌的支持下，香港羽毛球運動將會借助專業力量開啟發展新篇章。

2.PELLIOT成為達喀爾青年奧林匹克運動會高級合作伙伴

6月23日，全球迎來國際奧林匹克日。1894年的這一天，國際奧委會正式成立，百余年以來，“更快、更高、更強——更團結”的奧林匹克精神，鼓勵人們在賽場內外不斷進取、勇攀高峰。（詳見：亮相冬奧、牽手青奧，PELLIOT如何完成中國戶外首個“雙奧”布局？）

緊隨奧林匹克日，6月24日，中國戶外行業迎來一個新的高度：中國高性能戶外生活方式品牌PELLIOT，正式成為2026達喀爾青年奧林匹克運動會高級合作伙伴及官方運動服裝贊助商，中國戶外品牌將首次以高階官方合作方身份，深度服務青奧會全流程運營。

1.中網戰略升級迎里程碑 匯豐成為首席贊助商

6月26日，中國網球公開賽（“中網”）與匯豐集團（“匯豐”）在北京國家網球中心首創鉆石球場共同宣布，自2026年起，匯豐將成為中網首席贊助商，雙方將開啟戰略合作，共同推動中網成為亞洲居首、全球第一梯隊的國際網球賽事。

此次合作正值中網迎來第20屆賽事、并啟動全新中長期發展戰略的關鍵節點。作為中國唯一以國家命名的國際網球賽事，中網已成長為亞洲最高級別、最具影響力的綜合性網球賽事。引入匯豐作為全新首席贊助商，不僅是中網落實戰略升級的重要里程碑，更將為賽事拓展更多元化、國際化的受眾群體，全面提升賽事的全球影響力。

國際體育營銷匯總

◆比利時足協與阿迪達斯達成續約協議

6月24日消息，近日，比利時足協與阿迪達斯續約至2034年。在未來幾年里，阿迪達斯將繼續擔任比利時各國家隊的裝備合作伙伴。自2015年以來，阿迪達斯一直是比利時足協的忠實合作伙伴，且從未間斷。

在比利時國家隊創造輝煌的若干重要時刻，阿迪達斯始終是其球衣供應商，例如1980年意大利歐洲杯（亞軍）、1986年墨西哥世界杯（第四名）以及2018年俄羅斯世界杯（季軍）。

◆可口可樂成為2027男子橄欖球世界杯官方合作伙伴

6月24日消息，近日，2027年男子橄欖球世界杯宣布可口可樂成為其官方合作伙伴，共同參與這場即將成為該賽事里程碑的一屆賽事。隨著賽場內外熱度持續升溫，本屆賽事不斷吸引著全球合作伙伴，并點燃了世界各地球迷的熱情。

此次合作正值2027年男子橄欖球世界杯引發前所未有的全球關注之際，凸顯了像可口可樂這樣的世界領先品牌所面臨的巨大機遇——借此與球迷建立聯系，并參與2027年最受期待的全球體育盛事之一。

◆M&M’S成為環法自行車賽官方供應商

6月26日消息，近日，全球最具標志性的巧克力糖果品牌M&M'S成為環法自行車賽和女子環法自行車賽的官方供應商。這是該品牌首次參與這項傳奇性的全球體育盛事，M&M'S將把其標志性的活力帶到國際舞臺，其中最引人注目的當屬沿賽道行進的壯觀互動巡游車隊。

此次合作彰顯了瑪氏全球規模與深厚本土根基的完美結合。車隊的旅程將從位于阿爾薩斯哈格諾的瑪氏生產基地啟程，該基地不僅已運營超過50年，更是M&M’S在歐洲最大的生產基地。

◆Knox升級成為紐卡斯爾聯球衣胸前廣告贊助商

6月26日消息，近日，紐卡斯爾聯與Knox Hydrate達成一份為期三年的拓展協議，使其成為俱樂部的官方球衣正面合作伙伴。繼此前宣布Knox Hydrate成為俱樂部有史以來首個訓練基地冠名權合作伙伴之后，此次協議標志著雙方組織邁向了新的里程碑。

隨著俱樂部繼續朝著國內和歐洲足球巔峰不懈邁進，這一深度整合、為期多年的合作伙伴關系對紐卡斯爾聯而言是一個重大的商業里程碑。

◆MLB與美高梅國際度假集團續約

6月26日消息，近日，MLB與美高梅國際度假集團續約。這延續了自2018年開始的合作關系。根據這項為期多年的協議，美高梅度假村將繼續擔任MLB的獨家綜合度假村合作伙伴，在集團旗下各目的地為球迷提供世界級的體驗。

這包括持續發展和擴大在拉斯維加斯舉辦的“MLB頒獎周”活動，以及其他旨在營銷和推廣棒球明星的MLB活動。

注：本文所用圖片來自網絡