芒果的現(xiàn)偶“生意經(jīng)”

現(xiàn)q偶是古偶最好的平替。

文 | 愛撈

編 | 園長

在一眾古偶排播的“轟炸”中，長劇終于迎來了自己的“小清新”：芒果以一己之力，讓現(xiàn)偶標簽和自己牢牢綁定，從年初《你是遲來的歡喜》播到了年中的《耀眼》和《熾夏》。在接下來的七月，《野狗骨頭》來勢洶洶，站內(nèi)預約量已經(jīng)突破360萬。

而五月下旬的芒果招商會中，名為“熾夏旖旎，破壁生長”的主題片單下，有更多關于現(xiàn)偶的劇集出現(xiàn)，《告白》《今天是太陽雨》《黎明前他會歸來》《尤待春期》《請別放棄治療》等一眾現(xiàn)偶題材赫然在列。

其中不乏在拍攝期間，路透數(shù)據(jù)就相當不錯的劇集，甚至大有一種未播先火之勢，比如王星越和鄧恩熙主演的《告白》、楊超越和董思成主演的《今天是太陽雨》等，前者依托于小說平臺近150萬收藏的讀者基礎，后者則依托于于觀眾對導演貓的樹的期待。

在古偶泛濫的內(nèi)娛，用新CP打造現(xiàn)偶生意，芒果的現(xiàn)偶路線是否行得通？

來自現(xiàn)偶的“救贖”？

內(nèi)娛苦古偶已久。

早在兩三年前，觀眾對于古偶的吐槽就已經(jīng)甚囂塵上，從內(nèi)容的同質(zhì)化、劇情的平庸、演員的“換乘”、妝造的相似性，再到如今大部分作品播出即撲街，對于觀眾而言，古偶的魅力已然被消耗殆盡。

以《翹楚》為例，即便站內(nèi)熱度在6月7日當天破萬，但在貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版中，《翹楚》熱度達到巔峰后又迅速下跌，觀眾對于高潮劇情的續(xù)看率并不算高。看似以女主為核心，劇情快如切片，但這部劇的口碑也并不理想：豆瓣評分4.9，優(yōu)點是統(tǒng)一的女主高光，缺點則各有不一。

在白玉蘭主論壇圓桌對話環(huán)節(jié)，《逐玉》總制片人方芳提起劇集的成功時說道，當初她曾問導演是想講愛情還是權謀，導演的回答很質(zhì)樸：“咱倆講好愛情就行，把CP講明白就行了，其它的可以不需要講太多的邏輯。”

作為古偶的致勝秘訣，CP的打造的確是古偶最重要的一環(huán)，但不得不承認，如今這一環(huán)節(jié)變得越來越難制造。

除了劇情因素外，原因之一是演員的反復換乘帶來觀眾對CP審美的麻木，張凌赫和田曦薇搭，田曦薇和曾舜晞搭，曾舜晞和白鹿搭，白鹿和丞磊搭，丞磊和王楚然搭，王楚然再在《這一秒過火》中和張凌赫搭，完美的閉環(huán)詮釋了“六人定律”的內(nèi)涵。

另一邊則是二搭的頻率在升高。一個CP大火后，觀眾對于CP二搭的呼聲在增高，孟子義和李昀銳、趙麗穎和林更新等，二搭的出現(xiàn)更讓古偶CP感的貶值速度加快。

相似的劇情，相似的演技，相似的妝造，如果劇情類型和男女主演也接近，觀眾可能已經(jīng)很難分清誰是誰了，更不必提捕捉到演員身上的CP感。古偶的密集，已經(jīng)讓人很難想象，在內(nèi)娛，到底還有哪一位待爆小生和小花沒有出演過。

這時候，重新回到“現(xiàn)偶”的懷抱，不失為一種解決方式。和古偶一樣，現(xiàn)偶本質(zhì)上也是一種“飯圈劇”，一邊供粉絲們看俊男靚女，一邊為網(wǎng)友提供嗑CP素材，比起古偶千篇一律的審美，現(xiàn)偶的美在此時此刻更容易令人感到耳目一新。

與此同時，小而美的現(xiàn)偶也在解決內(nèi)娛演員換乘、新人缺失的問題。當頂流紛紛投身古偶，現(xiàn)偶反而成為孵化新人演員和CP最好的內(nèi)容池。《耀眼》里關曉彤和李昀銳的搭配，《熾夏》里周柯宇和包上恩的搭配，在演員的選取上，都為內(nèi)娛增添了新意。

沒有大制作，無需頂流，也可以做一部還算有知名度的現(xiàn)偶，內(nèi)娛的問題，完全可以讓現(xiàn)偶用更低成本解決。

現(xiàn)偶，古偶的“最佳平替”？

和爆款頻出的古偶相比，現(xiàn)偶也曾是滋生爆款的沃土。

往遠回溯，臺偶幾乎是陪伴90后觀眾長大的存在，直至2019年，《想見你》的出現(xiàn)，讓大家再次看到臺偶的市場實力，捧紅許光漢不說，豆瓣9.3分的評價也證明，現(xiàn)偶可以實現(xiàn)熱度和口碑的共存。

在古偶批量出現(xiàn)前，影視行業(yè)也曾擅長把許多“小而美”的現(xiàn)偶劇做成爆款。校園劇《最好的我們》《致我們單純的小美好》，不僅是新人演員最好的制造機，主角劉昊然、譚松韻、胡一天、沈月等人也都擁有了自己的代表作和經(jīng)典角色。

由顧漫小說改編的影視IP也是不得不提的存在，《杉杉來了》《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》《你是我的榮耀》《驕陽似我》等劇在頂流撐場的情況下，依然創(chuàng)造了與頂流流量相匹配的熱度。在古偶的領域，頂流往往會淪為撐劇的保障，但在現(xiàn)偶的領域，頂流可能會擁有更多名場面。

這也與平臺策略和對作品的選擇有關。比如騰訊視頻的“現(xiàn)偶”更加大制作，一方面以大IP做基礎，另一方面會從設定上做創(chuàng)新，制造“獨特性”，《你是我的榮耀》的設定是航天設計師和女明星，《驕陽似我》的設定也主打職業(yè)創(chuàng)新，男女主的職業(yè)聚焦光伏產(chǎn)業(yè)與腦機接口科技前沿。

現(xiàn)偶的類型，比想象中更多元，更容易出黑馬。往近了看，除了騰訊視頻的《驕陽似我》站內(nèi)熱度破30000，2025年第一季度，愛奇藝的《愛你》站內(nèi)熱度破8700時，中醫(yī)設定的何蘇葉就已經(jīng)深入人心，從一眾劇中突圍。

事實上，現(xiàn)偶也經(jīng)歷過工業(yè)糖精生產(chǎn)過剩的問題，流量們在創(chuàng)造高甜名場面的同時，一度引發(fā)觀眾對其霸總演技、傻白甜劇情的吐槽。

隨著大眾價值觀的進化，現(xiàn)偶中的愛情觀也與觀眾漸行漸遠，但經(jīng)過一段時期的調(diào)整，長視頻平臺對作品的篩選以及對親密關系的塑造，都讓現(xiàn)偶變得更容易與年輕人共鳴，比如把愛情的故事講清楚，讓觀眾明白主角們?yōu)槭裁磿凵蠈Ψ剑辉俦热缭鎏碛H情和友情線，讓劇情更飽滿，在《余生，請多指教》的影視化改編中，女主與父親的感情線就在增強。

盡管古偶仍然能產(chǎn)出爆款，但現(xiàn)偶也在重回大眾視野，2025年愛奇藝有《愛你》，騰訊視頻有《驕陽似我》，優(yōu)酷有《難哄》，這些劇的熱度和討論度并不輸古偶。

如果觀眾已經(jīng)看夠古偶，和古偶有同樣功效的現(xiàn)偶，已然成為其最好的平替。

芒果現(xiàn)偶：土偶還是黑馬？

做現(xiàn)偶，并不是芒果的“獨家生意”，愛奇藝的戀戀劇場，優(yōu)酷的生花劇場，都有現(xiàn)偶的存在，騰訊視頻的現(xiàn)偶也總以大制作之姿出現(xiàn)。

但從芒果播出的現(xiàn)偶和片單來看，這家平臺卻在早已紅海的現(xiàn)偶領域，找到了適合自己的“生存夾縫”——它既沒有選擇頂流們來撐場，也沒有在親密關系和劇情邏輯上做加法，而是以一種古早言情+縣城文學風的方式出現(xiàn)在觀眾面前。

《耀眼》里，來自大城市的千金小姐晴也最終愛上小城黃毛邢武；《熾夏》里，被媽媽拋棄、和奶奶相依為命的周挽，最終愛上了患有恐高癥的少爺陸西驍；還未播出的《野狗骨頭》中，偽骨科的標簽更為明顯，高學歷女主回到曾經(jīng)的家鄉(xiāng)，愛上滿身“傷痕”的男主哥哥；《告白》雖然發(fā)生在大城市，但故事本身的青春疼痛，像極了一場舊時的風。

總之，讓大眾乍一看有些“羞恥”的內(nèi)容，都被芒果以更唯美的方式拍了出來。

芒果的現(xiàn)偶沒有在職業(yè)設定上為男女主創(chuàng)新，也沒有往更貼近觀眾情感共鳴的方向靠攏，而是用一種新鮮的搭配走縣城風的下沉風格。一方面，巧用還沒有成為頂流但有口碑的藝人們?yōu)楝F(xiàn)偶做背書，本質(zhì)也是用一種更低的成本博出更大的熱度，另一方面，也解決了內(nèi)娛CP換乘的問題，給到觀眾新鮮感。

2021年《暗格里的秘密》就是這樣的思路，最終劇集在豆瓣獲得6.8分的口碑，在現(xiàn)偶領域已然不算低分；畢雯珺和張予曦主演的現(xiàn)偶《深情眼》，被平臺寫進2025年的財報里，盡管口碑只有5.7分。

芒果善于生產(chǎn)“小而美”的劇集，比如《我在他鄉(xiāng)挺好的》《裝腔啟示錄》，都以黑馬之姿出現(xiàn)。

到了現(xiàn)偶領域，芒果批量生產(chǎn)現(xiàn)偶或許可以在會員拉新上松一口氣，畢竟即便最終淪為飯圈劇，演員的粉絲依然會買單。從熱度上來看，在貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版6月榜單中，《耀眼》《熾夏》都擠進前十，分別為第六名和第九名。

但是否依然可以“小而美”，打造更高的熱度，創(chuàng)造黑馬甚至爆款，是需要打下一個問號的。

比如《我的人間煙火》《以愛為營》，部分臺詞至今都在互聯(lián)網(wǎng)上被反復討論。上新劇《耀眼》《熾夏》的部分劇情同樣引起爭議，比如《熾夏》里，男主和女主手牽手共同從天臺墜落的瞬間，男主把電話捂在胸口只為不吵醒電話那端的女主，劇情和突兀背景音樂的搭配略顯違和。

在古偶扎堆的當下排播現(xiàn)偶，無論從制作成本、市場新鮮度、吸引平臺會員訂閱哪個維度來看，都是一種討巧的做法。但芒果的現(xiàn)偶生意到底能否打開局面，還需要一部熱度與口碑兼具的現(xiàn)偶來證明，而備受期待的《野狗骨頭》可能要擔此重任。

失敗，則繼續(xù)實驗；成功，則迎來整個內(nèi)娛的“現(xiàn)偶潮”。