浙江
6月25日，庫克釋放漲價信號一周后，蘋果正式宣布全球提價，漲價力度十分罕見。
包括基礎版和高配版在內，蘋果電腦、平板普遍漲了1000塊以上，幅度在20%左右，最高漲了3500，一點不比國產廠商漲的少。
不過蘋果漲價后的景象，卻同國產的遭遇大相徑庭。
在不少城市的蘋果門店，大都是人潮涌動，基本看不出漲價對客流有什么影響，而且排隊結賬的人，明顯比之前更多了。
更詭異的是，有的蘋果門店竟然出現斷檔缺貨的現象，漲價都擋不住大批消費者掏錢買單。
尤其值得一提的是，蘋果門店內出現了不少學生群體，擺明就是奔著蘋果來的，有的一買就是“蘋果全家桶”備齊。
之所以出現這種詭異的反常一幕，大概有這幾方面原因，
第一，在蘋果漲價前，多數國產廠商已經提價，雖然漲價幅度可能沒超過蘋果，但此時蘋果再漲價，等于打了一個時間差，在用戶心理營造了一個“大家都漲，就是沒漲”的預期。
第二，庫克的精明之處，不是所有產品都漲價，門店長期銷量最大的iPhone、watch都沒漲價，更加凸顯了蘋果的性價比，以至于漲價后的蘋果，反而更好賣了。
第三，蘋果漲價會挑時候，高考、中考剛結束，被壓抑許久的學生們，本就是一群消費潛力巨大的客戶，不少在意識里對蘋果還有很嚴重的“媚外”思想。至于漲不漲價，還沒有多少經濟意識的學生基本不關心。
不得不說，蘋果和庫克確實有一套，超高的品牌溢價和粉絲粘度，讓蘋果賣著全球最高的價格，賺走全球手機行業9成的利潤，利潤率高達近50%，是國產廠商的5-10倍。
更厲害的是，蘋果對供應鏈的掌控能力無人能及，長期都對供應商實行強硬壓價，不接受就換供應商，哪怕你是蘋果多年的合作伙伴也不例外。
關于漲價原因，蘋果和庫克給出的理由，都是把責任推給內存漲價和存儲廠商供應短缺。
只不過這一次蘋果踢到了鐵板，存儲巨頭美光毫不客氣的揭穿了蘋果漲價的內幕。
美光首席商務官蘇米特·薩達納明確對外表示，這是蘋果的錯，他們像往常一樣，在底部壓制了供應商，所以美光無法投資，2023年整個行業的大量投資，就是因極低定價和極差利潤率而被叫停。
幾年前美光的毛利潤轉為負值，正是因為蘋果利用內存價格下行周期以極低的價格購買產品。
說白了，美光高管的意思，蘋果長期向供應商鎖定極低的價格，保護了蘋果的短期高額利益，卻嚴重打壓了廠商的盈利能力，導致其無力在新增產能上投入，為今天的供應短缺埋下了隱患，蘋果該為此負最大責任，而不是存儲廠商。
美光高管說的還算含蓄，有海外網友直接捅破窗戶紙，
“十多年來，蘋果長期以5美元的價格采購存儲芯片，簡單封裝后卻以99美元的存儲升級價賣給消費者，同時嘲笑我們想把單價漲到7美元的想法。
如今我們將芯片售價漲到50美元，蘋果直接向消費者加價250美元，把成本壓力成倍轉嫁給用戶。”
美光高管之所以戳穿蘋果，另一個原因在于，有報道指出蘋果正在尋求繞過三星、SK海力士和美光，積極游說白宮放行，尋求向中國存儲巨頭長鑫存儲購買內存芯片。
美光作為占比最小的蘋果存儲供應商，一旦蘋果獲準采購長鑫存儲的內存，訂單受損最大的自然就是美光。
在屁股決定腦袋的定律影響下，美光也懶得裝了。
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