陜西
走在街上隨處可見的蜜雪冰城 真的只是靠低價嗎
你隨便找條商圈街道走兩步，抬頭大概率就能看見蜜雪冰城明黃色的招牌，門口還擠著幾個等著拿餐的年輕人。三塊錢的冰淇淋，四塊錢的檸檬水，這價格放到十幾年前都算便宜，放到現在更是直接戳中了大多數年輕人的錢包。
好多人說蜜雪冰城長紅就是因為賣得便宜，可市面上比它便宜的奶茶小牌子少嗎？怎么沒見哪個能做到開幾萬家店，還火出國門？
你以為它賺的是奶茶錢 其實它賺的是規模錢
一塊多的成本，賣四塊錢，單杯賺不了多少錢吧？但你架不住店多啊。全國兩萬多家門店，開在大學城、開在縣城商業街、開在鄉鎮的十字路口，哪里人流夠多租金又便宜，它就往哪里扎。
你想想，你在學校逛累了，想喝杯冰飲，校門口蜜雪冰城四塊錢一杯，你轉身就能買，犯不著花半個小時等十幾塊錢的品牌外賣吧？它把店開到了你抬腳就能碰到的地方，把便宜做成了日常，不是偶爾薅羊毛，是天天都能喝得起。
而且它賺的也不只是終端賣飲品的錢，人家供應鏈自己攥在手里，從糖漿到杯子全都是自己生產供應給加盟商，幾十萬加一個門店，供應鏈的流水走起來，利潤比單賣一杯奶茶可觀太多了。
把“便宜”做到極致 才是別人學不來的本事
好多新品牌學著蜜雪冰城打低價，學著開下沉市場的店，最后干不下去，為什么？因為你學不來它把成本摳到骨頭里的本事。
它不做花里胡哨的裝修，不用昂貴的進口奶霜，不搞動輒幾十萬的門店裝潢，明黃色的統一招牌簡單好認，成本壓得極低，哪怕人流量稍微少一點，都能扛得住租金壓力。
就連火遍全網的蜜雪冰城主題曲，你以為是花大價錢做的營銷？其實就是拿一首老歌改一改，放到網上讓網友們自己玩梗，熱度自然而然就起來了，沒花多少宣傳費，就換來了全民刷梗的曝光度。
你說它的商業智慧驚人嗎？其實說穿了就是摸透了普通人的需求：我就是想喝一杯便宜又解渴的冰飲，不用給我搞那些虛頭巴腦的包裝和概念。
蜜雪冰城把這點吃透了，把便宜做成了品牌標簽，把門店鋪到了每個普通人的身邊，長紅自然也就不是什么意外了。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
