江蘇
2026年6月25日，奧維云網主辦的2026 高端家電價值增長峰會落地重慶，以 “鏈接全渠道，把握新增長” 為核心，匯聚凈水、洗護、智能衛浴、清潔電器等賽道頭部品牌、渠道商與行業機構，直面家電大盤下行困境，給出一套以高端價值破價格內卷、以全域協同挖掘新增量的完整產業解法。
峰會釋放的核心行業數據直指當下產業痛點：2026 年 1-5 月國內家電市場累計同比下滑 8%，全年大盤承壓，行業正式告別規模擴張紅利，進入 “存量博弈、消費分化” 的全新周期。過去依靠降價走量、參數堆砌的粗放增長模式徹底失效，市場清晰撕裂為兩條賽道：平價賽道深陷無休止價格戰，利潤持續壓縮；高端價值賽道逆勢保持高增長，全屋凈水等細分品類同比漲幅高達 80%，形成鮮明冷熱反差。
家電行業不能再走 “價格重構” 老路，必須轉向價值重構。消費需求從 “有家電用” 升級為 “用好家電”，用戶不再單純比價，愿意為健康、智能、空間適配、情緒體驗、專屬場景支付溢價，高端化不等于單純漲價，而是圍繞用戶真實需求完成產品、渠道、營銷全鏈路升維。同時東南亞、東盟海外市場增量凸顯，出海成為品牌對沖國內市場壓力的剛需布局方向。
在產品端，頭部品牌走出參數比拼的同質化困局：依托技術創新解決戶型安裝等現實痛點；從顏值、人性化使用等感性體驗打動高端消費者；用生活場景化營銷替代硬參數宣傳，抓住養寵、獨居等細分人群需求，朝著集成化、智能化方向迭代產品，靠差異化建立品牌壁壘。
渠道與營銷也迎來數字化革新：一方面建材、家電渠道相互跨界滲透，打通線上線下全域流量，抓住舊房換新市場；另一方面依托 AI 投放工具盤活短視頻流量，精準獲客，大幅提升廣告轉化效率，數字化運營成為品牌必備能力。
本次峰會發布高端家電行業白皮書，確立高端市場價值評判標準，表彰堅守技術創新、拒絕價格戰的標桿企業，引導行業資源向優質品牌集中。
整體來看，家電行業想要穿越周期，必須放棄粗放式價格競爭，立足用戶價值，在產品、渠道、營銷全方位升級，依托技術、場景、全域渠道構建長期競爭力，才能在存量市場實現高質量增長。
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