拿下頭部乙游五位男主的首次茶飲跨界，茉莉奶白憑什么出圈？

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6 月 18 日，茉莉奶白在全國各大門店上演著一出「瘋狂星期四」，全網的獵人小姐們集體出動，火爆到什么程度呢？請看網友銳評：“外賣員和店員已經燃成舍利子了”。

能讓見慣了大風大浪的騎手和店員集體忙到冒煙，原因無他——茉莉奶白和頭部乙游《戀與深空》的重磅聯名正式上線了。

作為乙游大 IP，這可是《戀與深空》五位男主首次全陣容聯名茶飲品牌，含金量不言而喻。如今的茶飲品牌多如牛毛，那茉莉奶白憑什么接住了這潑天的富貴？

在懂市場懂年輕人懂粉絲這一塊，茉莉奶白做到了足夠「有趣」。

點單的小程序里，茉莉奶白放飛自我，化身番茄小說的重度患者，搞起了抽象、土味、霸總、重生等各類網文文學。隨性跳脫的表達，完全褪去品牌官方的拘謹感，主打一個語不驚人死不休，進一步夯實鮮活接地氣的「活人」人設。

茉莉奶白對年輕人最熟悉的流行文化信手拈來，把小程序的門店介紹文案打造成了常態化內容更新、隨時有彩蛋的趣味陣地。這種發瘋文學反倒讓人會因為文案獨有的幽默感，主動關注并深深記住了品牌。

小票基礎，上面的文案就不基礎。在茉莉奶白這里，幾厘米的方寸之地，成了自帶劇情的故事會。還有自定義杯貼功能，字字句句狙擊年輕人的情緒價值，賦予了小票和杯貼超越交易憑證的社交貨幣屬性和收藏意義。

在小程序上線自定義杯貼功能，茉莉奶白進一步撩撥全民的創作熱情，把二創整活的舞臺交給了這群最懂梗的年輕人們。吸引大家主動參與創作，杯貼就成了抒發自我、玩梗互動的絕佳載體，反哺生成 UGC 內容快速破圈。

當品牌放下身段“發瘋”，年輕人自然也樂于為這份難得的松弛感和活人感買單。此等「有趣」的造梗能力，讓茉莉奶白與自帶龐大情感體量和抽象基因的《戀與深空》雙向奔赴。

小程序的門店簡介全是清一色的“雷霆”文案。這次茉莉奶白為五位男主量身打造了 9 款土味抽象文案，在下單之初就埋好了小巧思，隔著屏幕已經感覺到聯動雙方那美麗又超前的精神狀態了。

獵人小姐：謝邀，我并不知道您們這是怎么了。茉莉奶白用毫無包袱且土味十足的下場整活給此次聯名帶來了一大樂趣，用最接地氣的幽默感打穿了官方與玩家的次元壁，獵人小姐們在一邊吐槽接梗一邊瘋狂截圖中，不僅沒有反感，反而呢，不知不覺就對這個「有趣」的品牌加以好感。

聯名限定的「五心小票」和五位男主全員專屬「Q 版杯貼」，給足獵人小姐們儀式感和情緒價值，讓每張小票、杯貼都成為玩家在社交平臺自發曬圖的社交憑證，兵不血刃地完成了品牌的公域曝光。

茉莉奶白干脆將活人感風格進行到底，把官方戰報變成了一輛招搖過市的「戰報貨車」，獵人小姐們的排面必須給到！透明車廂里擺著五位男主的立牌，一路上播放“好消息好消息，茉莉奶白與《戀與深空》聯動首日銷量破紀錄了……”

一度讓網友發出此等感慨：“茉莉奶白和戀與深空屬實是低山臭水遇知音了，抽象到一塊去了。”

“戀與土空和茉莉土白 belike：”

“茉莉奶白與深空真是能尿到一個壺里。”

“深空也是碰上懂他土味的聯動方了。”

網友們一針見血的辣評，可以說是揭了茉莉奶白的老底。「有趣」的品牌調性，就是茉莉奶白在茶飲圈殺出重圍的殺手锏，不拘泥于只買飲品，熱衷于造梗、接梗、整活，拒絕無聊，永遠充滿生命力，進而輕而易舉地住進年輕人的心里。

拋開玩梗的網感外衣，茉莉奶白的底色是真誠且不喊口號的「有愛」。在這個隨時可能塌房的時代，不爹味、不敷衍、把尊重與關懷落到實處的品牌底色，正是促成雙方雙向奔赴的最大必殺技。

「有愛」，是對女性友好。

《戀與深空》的玩家幾乎都是極其重視情感體驗與尊重的女性玩家，這群內心細膩的獵人小姐所看重的，與茉莉奶白一直以來的品牌底色不謀而合。

在日常的品牌表達里，茉莉奶白就已經用長期的平視視角和真誠行動，體現著對女性的尊重與共情。比如 24 年與「她」藝術展的聯名，推出「婙」「娘」「婦」文字御守周邊，幫助「女」字旁漢字擺脫污名化。比如與芭比聯名時說「芭比可以是任何人」。再比如今年婦女節與酷洛米聯名，以「反正由我」為態度，鼓勵女性不迎合、做自己。最近「春季采茶女工健康守護行動」公益活動也讓我們看到采茶女工這個女性群體。

真正觸達人心的品牌底色，不在于喊口號的音量，而在于具體行動的重量。茉莉奶白對女性處境的共情、對女性意識的托舉、對女性個體的尊重，已經猶如春雨潤物般，沉淀為一種細致入微且高度自覺的品牌本能了，每一次都做到擲地有聲。

「有愛」，是真誠且聽勸。

此次與《戀與深空》聯名，真是讓全網見識到了獵人小姐們的厲害，戰斗力恐怖如斯，直接刷新聯名銷量新紀錄。但此盛況帶來的，還有超負荷的運轉。店內是面對幾千單奶茶手忙腳亂的店員，店外是因出餐超時被卡單、焦急等待的騎手，于是玩家們紛紛建議給店員們發福利。

面對這份潮水般的善意建議，茉莉奶白沒有裝聾作啞，真誠聽勸，用最直白最直球最不繞彎子的行動給出了回應：給頂住爆單壓力的一線門店員工，統一嘉獎 1 天帶薪調休假。不僅如此，由于活動過于火熱，美團甚至發布活動公告，表態自動為騎手超時免責。

員工好！騎手好！玩家好！茉莉奶白好！不辜負每一份善意，看見每一個具體的人，是品牌最高級的「有愛」。茉莉奶白真正把用戶的評論反饋看作是優化契機，兼顧員工、騎手、玩家三方感受，讓共情不局限于文案，落腳在解決現實痛點的行動之中。

茉莉奶白是摩登的，是有趣的，也是有愛的。

放眼茶飲市場，茉莉奶白一直辨識度十足，時尚摩登是它與生俱來的品牌底色，審美也從沒掉線過。

這次聯名《戀與深空》五位男主的造型形象上就十分權威，用少見的黑色高領上衣造型，凸顯男主們的高顏值好身材，完全是時尚雜志封面的高級質感，符合品牌的摩登調性，也擊中獵人小姐們的審美。

好看的皮囊之下，也有著有趣的靈魂。茉莉奶白高階的審美、品牌的真誠活人感、長線傾注的女性關懷，都為其摩登基因催生出一種極具殺傷力的破圈引力。

這次和國內頭部乙女游戲五位男主全陣容的首次茶飲聯名，茉莉奶白輕松掀起了玩家與路人的全網狂歡，還反向助力《戀與深空》完成破圈拉新，實現聯名的雙向賦能。

時尚摩登的審美、有趣的靈魂、有愛的底色，層層加碼。這樣長久沉淀下來的立體化形象，讓茉莉奶白擁有承接頂級 IP 深度聯動的綜合底氣，在一次次的跨界實踐中，將品牌的格局與上限推向新的高度。

一杯茶飲不只是解渴的消費品，一場聯名也不只是短期收割熱度的營銷手段。

茉莉奶白持續定義著茶飲跨界合作的上限，用「有趣」的網感敲開了年輕人的心門，又用「有愛」的底色，接住了大眾的情緒訴求。在這個萬物皆可被復制的快消時代，不端著、不冷漠、永遠鮮活真誠，或許才是品牌和年輕人之間最舒服的相處方式。