北京
6月26日，盒馬硬折扣社區業態“超盒算NB”首次落地北京，六店同步開業，可謂“高舉高打”，為品牌進京首波拓店祭出“當仁不讓”、“志在必得”的大旗。
同在今日，美團旗下社區硬折扣超市品牌“快樂猴”上演一出六城七店同開的大戲。
在異口同聲堅決擁護市監總局規范外賣補貼的的大背景下，電商巨頭們要變換賽道了？
“超盒算NB”是盒馬旗下平價社區超市品牌。超盒算即“超合算”諧音，主打低價硬折扣心智；“NB”就是“Neighbor Business”，意為“鄰里社區商業”，定位家門口民生超市。“超盒算NB”前身“盒馬NB”，2024年納入阿里系零售業態品牌“盒馬鮮生”的社區零售體系，2025年8月正式升級，并更名為“超盒算NB”。
此次北京首批6家門店均經過精心選址，其中，朝陽2家、望京新世界店、柒號市集店，昌平2家、回龍觀上品店、龍旗廣場店，通州1家、九棵樹西路店，懷柔1家、青春路店。全部位于人口密集、交通便利的社區核心位置。
朝陽望京新世界店位于廣順南大街成熟商業體內，服務周邊15個小區。柒號市集店在朝陽區北三環東路六號院，覆蓋周邊十多個小區及單位宿舍區。
昌平回龍觀上品店坐落于回龍觀西大街，周邊輻射11個小區、逾2萬戶居民；昌平龍旗廣場店位于西三旗核心商業載體，兼顧居住與辦公人群需求。
通州九棵樹西路店則扎根城市副中心高密度門戶區域，500米半徑內常住人口達4.4萬余人。
懷柔區青春路店毗鄰萬達廣場，處于區域核心商圈。
選址策略充分考量了社區居民的實際生活需求，重點布局年輕家庭聚集地、老社區與商務混合區、城市副中心門戶等典型場景，確保服務覆蓋不同年齡層次、不同消費習慣的居民群體。
北京六店同開的“超盒算NB”，單店面積在600～800平方米之間，是標準店型。約1500款商品SKU，涵蓋生鮮、3R、標品、凍品分類，口號是“真實惠，夠放心”，滿足“開火做飯、即食即烹、休閑悅己、居家日用”四大類的消費需求。
昨天6月25日，朝陽望京店、懷柔青春路店定紛紛舉辦線下試吃、互動抽獎、足球主題活動引流。從6月26日起，懷柔青春路還舉辦首次入群人人有禮、消費滿88元可抽獎、付滿88元當場返優惠券等等活動。
近年來，北京市大力推進“15分鐘便民生活圈”建設，旨在通過完善社區商業設施布局，讓居民在步行15分鐘范圍內即可滿足購物、餐飲、生活服務等基本需求。
超盒算NB依托標準化門店模型和高效供應鏈體系，為社區居民提供新鮮食材、日常用品及便民服務，切實提升居民生活便利度與幸福感。
首批六家門店，落地朝陽、昌平、通州、懷柔等京東、京北板塊，覆蓋回龍觀這樣的成熟大型居住區，強化東北三環、望京、通州城市副中心等城區辦公社區混合商圈，兼顧上班族、居民剛需，也為懷柔這樣的北京近郊新興居民聚居區顧客心智的培養打開通道。
“食材界”述評
對于盒馬而言，首次入京即六店同開，以超越所有競爭對手的氣勢高調進駐國內首屈一指的市場，目的就在于宣布其第一步就成規模進入北京及華北市場的意圖，宣告其突破以往僅在華東、華南成熟區域布局的刻板印象，體現出全域布局的戰略。
相比之下，美團“快樂猴”從2025年底宣布進駐北京市場，半年多拓店剛到3家，而且均在北京近郊布局，盒馬“超盒算NB”這種咄咄逼人、直面北京本土社區硬折扣超市競爭，似乎大有再掀起一次“硬折扣超市大戰”的架勢。
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