新大眾文藝如何“破圈”又“扎根”？這場主題研討給出了答案

6月24日下午，第四屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會“新大眾文藝主題研討”舉行。研討匯聚主管部門、專家學(xué)者、平臺機(jī)構(gòu)與一線創(chuàng)作者，共同拆解新大眾文藝到底“新”在哪，以及如何從“野蠻生長”走向“精品涌現(xiàn)”。研討由中國社會科學(xué)院視聽研究室主任、視聽文旅研究中心主任冷凇主持。

堅(jiān)守文藝初心，錨定新大眾文藝價(jià)值航向　　

當(dāng)前，新大眾文藝正在從追逐流量走向深耕品質(zhì)，成為體察普通人日常、傳播中華文脈、凝聚全民精神力量的重要文化載體。北京市廣電局黨組成員、副局長王志在致辭中表示，新大眾文藝是數(shù)字時(shí)代文藝形態(tài)的創(chuàng)新躍升，要扎根人民、守正創(chuàng)新、聚力前行，推動(dòng)其從蓬勃生長邁向高質(zhì)量繁榮。北京市廣電局副局長級領(lǐng)導(dǎo)孟銳發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)視聽文藝發(fā)展報(bào)告（2025）》，指出北京網(wǎng)絡(luò)視聽文藝正從流量邏輯轉(zhuǎn)向價(jià)值導(dǎo)向，精品化已成行業(yè)共識。中國傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心主任、教授趙暉發(fā)布《精品微短劇創(chuàng)新發(fā)展路徑研究報(bào)告》，認(rèn)為微短劇應(yīng)構(gòu)建符合網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境的自身精品標(biāo)準(zhǔn)。北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副會長兼秘書長潘全心介紹了聯(lián)合十一省（區(qū)、市）共同發(fā)起的“看見生活 智匯萬象”視聽煥新眾創(chuàng)計(jì)劃暨“AI遇見非遺”年度主題創(chuàng)作實(shí)踐活動(dòng)。北京市廣電局宣傳中心主任徐瑩推介“我們‘視’好朋友呀！”影視攝制服務(wù)平臺，該平臺已整合1400多個(gè)取景點(diǎn)位，讓創(chuàng)作者“在北京、愛北京、拍北京、游北京”。

匯聚各方力量，激活新大眾文藝創(chuàng)作動(dòng)能

中國廣播電影電視報(bào)刊協(xié)會會長祝燕南指出，十余年來媒體融合多停留在淺層嫁接，以人民為中心的新大眾文藝正是破局關(guān)鍵。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長、教授胡智鋒認(rèn)為，創(chuàng)作主體、文本形態(tài)、傳播場景、受眾身份雖深刻轉(zhuǎn)變，但人民性、民主性、多樣性的文藝內(nèi)核始終不變。

抖音集團(tuán)媒體與合作總經(jīng)理王恒表示，抖音文藝內(nèi)容已形成四層創(chuàng)作矩陣，正經(jīng)歷從內(nèi)容上線到賬號運(yùn)營再到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的躍遷。

北京風(fēng)行在線技術(shù)有限公司總編輯、副總裁王超峰認(rèn)為，AI可顯著放大個(gè)體能力，唯有眾創(chuàng)才能充分激發(fā)想象力與創(chuàng)造力。

無憂傳媒市場公關(guān)副總裁郭嘉表示，技術(shù)與時(shí)代變革真正把“心有多大、舞臺就有多大”的舞臺交給了每個(gè)人。

脫口秀演員房主任結(jié)合自身從農(nóng)村婦女到脫口秀演員的經(jīng)歷談到，新大眾文藝時(shí)代，平凡人擁有了表達(dá)渠道，讓每一位普通人都能在生活中綻放屬于自己的光彩。

鼓勵(lì)全民創(chuàng)作，聚焦新大眾文藝發(fā)展趨勢

在“人人都是創(chuàng)作者：新大眾文藝時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”圓桌對話中，來自不同領(lǐng)域的嘉賓展開觀點(diǎn)碰撞。中央民族大學(xué)新大眾文藝傳播研究中心常務(wù)副主任吳占勇認(rèn)為，新大眾文藝激活了全民文化創(chuàng)新活力，面對行業(yè)亂象要樹立以人文與社會價(jià)值為先的內(nèi)容評判標(biāo)準(zhǔn)。中國青年笛簫演奏家、北京民族樂團(tuán)笛簫獨(dú)奏演員孫楚泊認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)打破了殿堂演出的空間局限，是傳統(tǒng)文化的喚醒劑而非稀釋劑，專業(yè)不是門檻、熱愛才是。抖音直播優(yōu)質(zhì)主播培育工程負(fù)責(zé)人孫藝桐表示，抖音將以標(biāo)準(zhǔn)做引導(dǎo)、機(jī)制做扶持、舞臺做放大，助力特色文藝內(nèi)容持續(xù)出圈。抖音優(yōu)質(zhì)主播培育工程“首批百位優(yōu)質(zhì)主播”張凱（諸葛亮孔明）認(rèn)為，當(dāng)下是超級個(gè)體IP時(shí)代，創(chuàng)作者要主動(dòng)表達(dá)、堅(jiān)守初心、不斷創(chuàng)新。可靈超級創(chuàng)作者、山之音工作室創(chuàng)始人山音表示，AI降低了創(chuàng)作門檻，而真正不可復(fù)制的是創(chuàng)作者個(gè)人的敘事風(fēng)格與個(gè)人IP。快手非遺創(chuàng)作者、王氏糖畫第四代傳承人王岐洋表示，依托網(wǎng)絡(luò)新大眾文藝，創(chuàng)作者既能與同行交流技藝，也能吸引大眾學(xué)藝。

新大眾文藝是對文藝版圖的極大豐富與拓展，更多扎根大眾、呼應(yīng)時(shí)代、兼具溫度與深度的作品，必將在數(shù)字時(shí)代綻放出蓬勃活力。