馬蜂窩大數(shù)據(jù)：Z世代畢業(yè)生開(kāi)始帶火新一波暑期潮流玩法

暑期臨近，旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周“暑期出游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲238%。“畢業(yè)旅行”相關(guān)搜索熱度同比上漲175%，“親子游”相關(guān)搜索熱度同比上漲166%。“避暑旅居、長(zhǎng)線(xiàn)自駕”等關(guān)鍵詞平均漲幅達(dá)140%，“極限運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外徒步” 等關(guān)鍵詞平均漲幅達(dá)126%。

這個(gè)暑假，親子家庭扎堆為高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的長(zhǎng)線(xiàn)深度游貢獻(xiàn)熱度。而追求“生命力”與“活人感”的Z世代畢業(yè)生，鐘愛(ài)更高情緒價(jià)值與獲得感的體驗(yàn)，熱衷生產(chǎn)UGC內(nèi)容，正在深刻改寫(xiě)暑期文旅市場(chǎng)，成為帶火新一波潮流新玩法的主力軍。

貴州、新疆、云南、山西、內(nèi)蒙古、四川、廣西、浙江、廣東、河南位列暑期中國(guó)國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游省份前十，位于西南、西北的清涼避暑地成為不少人暑期出行首選，新疆、云南等目的地則滿(mǎn)足了長(zhǎng)線(xiàn)旅行的需求，新疆環(huán)線(xiàn)、青甘大環(huán)線(xiàn)、內(nèi)蒙草原等熱門(mén)自駕線(xiàn)路平均搜索熱度上漲180%。

值得一提的是，在Z世代引領(lǐng)下，避暑玩法正在發(fā)生新一輪的變革。單就“玩水”來(lái)說(shuō)，貴州高過(guò)河漂流以“險(xiǎn)”爆火社交網(wǎng)絡(luò)，近一月熱度爆漲178%；羅秧河溯溪?jiǎng)t以天然“玻璃水”的高顏值和包含“瀑降”“溯溪”“跳水”的超高自由度玩法出圈，熱度爆漲152%。除此之外，四川成都邛崍皮縫峽谷徒步，仿佛在秘境中探險(xiǎn)。內(nèi)蒙古呼倫貝爾烏拉蓋千米滑草讓人“滑到過(guò)癮”。在黑龍江佳木斯黑瞎子島蹲籠車(chē)?yán)锿段购谛埽春谛馨擒?chē)窗又萌又刺激，也成為不少游客的選擇。清涼是夏日的加分項(xiàng)，但真正讓年輕人買(mǎi)單的是“隨時(shí)可以撒野”的自由感。

貴州成為今年暑期目的地“頂流”，除了本身舒適宜居的清涼氣候，獨(dú)特喀斯特山水、“高出片率”的少數(shù)民族風(fēng)情，以及較高的性?xún)r(jià)比，都讓它成為Z世代“野生玩法”的試驗(yàn)場(chǎng)。在“漂流”“溯溪”之外，猴耳天坑、蓮花古洞等依托地質(zhì)奇觀打造的“輕極限”戶(hù)外玩法也成為不少年輕人標(biāo)定社交身份、彰顯澎湃生命力的首選，平均搜索熱度上漲148%。

依托影視IP進(jìn)行“圣地巡禮”同樣反映了Z世代對(duì)“逃離現(xiàn)實(shí)”“輕社交”玩法的追求。《阿嬤的情書(shū)》熱映帶火了潮汕，也帶火了揭陽(yáng)一座小小的石板橋，近一周相關(guān)搜索熱度漲了159%。除此之外，在故宮重溫《甄嬛傳》、在青城山重溫《西游記》，老牌景區(qū)正被“巡禮游”玩出了新花樣。

類(lèi)似的“強(qiáng)參與感”同樣體現(xiàn)在近期開(kāi)放的沉浸式文旅項(xiàng)目，河北廊坊只有紅樓夢(mèng)戲劇幻城上演的《大觀戲陣》，暑期相關(guān)搜索熱度上漲142%，這出戲劇包含30多個(gè)小劇場(chǎng)，隨機(jī)推開(kāi)一扇門(mén)，就能與演員零距離接觸與互動(dòng)，“不確定的沉浸”，精準(zhǔn)擊中了Z世代對(duì)“高參與度獨(dú)特體驗(yàn)”的執(zhí)念。

暑期不可或缺的“研學(xué)游”也在拓寬長(zhǎng)度、深度與廣度，從"帶孩子去博物館"升級(jí)為更具獲得感的高沉浸體驗(yàn)，如環(huán)山西自駕的古建游，在云南雨林當(dāng)大象醫(yī)生、與象同行的生態(tài)游，逛小米汽車(chē)工廠(chǎng)、北京首鋼園、上海江南造船廠(chǎng)的“工旅融合”游，平均搜索熱度近一周上漲143%。可見(jiàn)，越來(lái)越多游客開(kāi)始為“體驗(yàn)的厚度”買(mǎi)單。

暑期出境游讓免簽的土耳其迎來(lái)了大批早就心向往之的長(zhǎng)線(xiàn)游客，熱度環(huán)比上漲172%。海濱消夏熱潮疊加火熱的K-Pop演出及各類(lèi)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)讓韓國(guó)成為新馬泰之外熱度最高的國(guó)家，熱度環(huán)比上漲157%。美加墨世界杯關(guān)注度持續(xù)高漲，也早已為不少高考生的畢業(yè)旅行提前定好了目的地，帶動(dòng)美國(guó)搜索熱度上漲145%。

本文轉(zhuǎn)自：品橙旅游

一審：袁佳利

二審：鮑港

三審：潘凱玥