世界杯四大洗腦廣告

01.

世界杯是足球的賽場(chǎng)，也是廣告的賽場(chǎng)。

最近這幾屆世界杯回憶起來(lái)，總少不了那種為了讓大家在短時(shí)間內(nèi)記住產(chǎn)品信息，通過(guò)不斷重復(fù)來(lái)達(dá)成洗腦的廣告。

今年也不例外。

從目前主觀感受來(lái)看，有四條洗腦廣告應(yīng)該是被不少人記住了的。

先看第一條，王老吉 x 哈蘭德：

創(chuàng)意Agency：勝加 導(dǎo)演：shihao

除了成名已久的梅西和 C 羅，這屆世界杯在國(guó)內(nèi)社交媒體上討論度最高的球員，應(yīng)該就是哈蘭德了。

網(wǎng)友們?cè)娇脊牛侥馨l(fā)現(xiàn)他場(chǎng)上是「魔人」、場(chǎng)下是「哈寶」的反差萌。

而王老吉與哈蘭德的這次合作，借著世界杯熱度，疊加上哈蘭德帶領(lǐng)挪威隊(duì)在球場(chǎng)上的高光表現(xiàn)，不僅讓網(wǎng)友們記住了這支廣告，甚至還火到了海外。

王老吉特別制作了一個(gè)海外版，看起來(lái)也很好笑很洗腦：

用國(guó)外網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)，這支廣告好笑的地方在于：

挪威演員哈蘭德

出演了一則中國(guó)廣告

廣告中播放了

一首由德國(guó)樂(lè)隊(duì)演繹的

和俄羅斯莫斯科有關(guān)的歌曲

并配有英文翻譯

因?yàn)閺V告里使用的《哈蘭德之歌》，最開(kāi)始的版本源自德國(guó)樂(lè)隊(duì) Dschinghis Khan 演唱的那首 。

這些元素交織在一起，屬實(shí)是跨國(guó)交流在一條片子里以一種意想不到的方式完成了合體。

我也是因?yàn)檫@個(gè)版本，知道了王老吉在海外市場(chǎng)的名字叫 WALOVI。

王老吉對(duì)這個(gè)英文名，有另一番解釋?zhuān)?/p>

02.

洗腦廣告第二條，麥當(dāng)勞 x 向佐：

創(chuàng)意Agency : HardCandy硬糖

這條廣告我沒(méi)有看到硬廣投放的版本，應(yīng)該是麥當(dāng)勞主要用來(lái)在國(guó)內(nèi)社交媒體上做 social 傳播。

它呼應(yīng)的是今年世界杯期間，麥當(dāng)勞在全球范圍內(nèi)發(fā)起的一個(gè)互動(dòng)活動(dòng)——把球踢上金拱門(mén)。

眼尖的網(wǎng)友也可以發(fā)現(xiàn)，目前麥當(dāng)勞官方賬號(hào)的頭像，都換成了下面這個(gè)樣子：

所以在短片里，麥當(dāng)勞除了玩「向佐」名字的諧音梗，還在通過(guò)不斷重復(fù)「向左踢、向右踢」，來(lái)建立起麥當(dāng)勞的金拱門(mén)與世界杯的足球門(mén)這兩者之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

另外這條短片在上線期間，恰好遇上易立競(jìng)采訪向佐的內(nèi)容放出。

里面向佐的坦誠(chéng)表達(dá)，讓一些網(wǎng)友對(duì)他的印象大為改觀，從而也連帶這支短片，上了一波新的熱度。

03.

洗腦廣告第三條，補(bǔ)水啦 x 姆巴佩：

這支廣告在投放策略上尤為精準(zhǔn)。

和往年不太一樣的是，今年世界杯上下半場(chǎng)各增加了一次補(bǔ)水時(shí)間。

這個(gè)時(shí)間段的多出，雖然讓比賽的連續(xù)性打斷了，但也給品牌增加了一個(gè)曝光的機(jī)會(huì)。

東鵬為了打響它的電解質(zhì)飲料「補(bǔ)水啦」知名度，就特別邀請(qǐng)法國(guó)隊(duì)的姆巴佩作為補(bǔ)水啦代言人，并制作了這條 15 秒廣告選擇在比賽補(bǔ)水時(shí)段進(jìn)行滾動(dòng)播出。

相信熬夜看世界杯的人，應(yīng)該都被這支廣告觸達(dá)到了。

其中有一個(gè)衍生出來(lái)的話題點(diǎn)，估計(jì)補(bǔ)水啦自己都沒(méi)有想到。

里面姆巴佩那燙嘴的中文一出來(lái)，一些球迷把「我是姆巴佩，補(bǔ)水啦」，直接聽(tīng)成了「我是姆巴佩，不睡啦」。

想想這個(gè)場(chǎng)景，你正熬夜看球，姆巴佩在屏幕上對(duì)你說(shuō)「不睡啦」，是不是瞬間就能清醒那么幾秒？

04.

洗腦廣告第四條，外星人電解質(zhì)水 x 羅納爾多：

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，巴西球星、2002 年世界杯冠軍絕對(duì)主力、人稱(chēng)「外星人」的羅納爾多，在 2026 年還能接到中國(guó)品牌的商單。

因?yàn)楫?dāng)年他與金嗓子喉寶的故事，算得上是廣告史上魔幻的一幕。

這則廣告通過(guò) AI 輔助，先是還原了 2002 年他在世界杯賽場(chǎng)上標(biāo)志性的福娃頭造型，然后通過(guò)他的外號(hào)「外星人」，帶出了「外星人電解質(zhì)水」。

想想如果沒(méi)有 AI，這個(gè)廣告用實(shí)拍是根本沒(méi)法完成的。

畢竟 2026 年的羅納爾多，無(wú)論是體態(tài)還是心態(tài)，都不是 2002 年的羅納爾多。

但我們看到的一些世界杯洗腦廣告，還是當(dāng)年那個(gè)味。