短劇萬播五元巨變帶來的深度思考|AI行業思專題1

一個編劇朋友說，她上個月收到一筆結算：1.8億次播放，18萬。

她盯著那個數字看了很久。

1.8億次。

如果換算成電影票價，夠填滿全國一半的電影院。

但結算下來，萬次播放的收益只有10塊錢。

一年前，這個數字還是100。

一、 AI引來行業巨變

2025年，微短劇市場規模突破500億。

用戶5億，日均刷劇超過1小時。紅果短劇日活突破1億，單月內容分賬穩定在5億元以上。

那是個好時候。

保底20萬到35萬，編劇S級劇本買斷5到12萬，版權方分成20%到30%。有人三個月賺了以前十年的錢。

然后，AI來了。

2026年2月12日，字節跳動正式發布新一代視頻創作模型Seedance 2.0，支持60秒生成電影級短片，采用統一的多模態音視頻聯合生成架構，生成質量和可控性達到業界領先水平[3]。

紅果迅速傾斜政策，AI仿真人短劇分成系數一度高達60，全品類第一。

資本聞風而動。

截至2026年一季度，抖音端原生在播AI劇及漫劇約18萬部，3月播放量較1月上漲137.7%。

但供給端的閘門一開，就關不上了。

每月1000部短劇上線，頭部20%貢獻80%以上播放量，尾部幾乎沒有曝光。內容越多，播放量被稀釋，單部作品收益自然下降。

紅果取消AI劇本保底，全面改為20%分成合作。據行業普遍反饋，劇本過稿率已從去年的30%左右跌至不足10%。

萬播5元。

這不是拍腦袋定的。

紅果月活2.45億，日均使用120.5分鐘，按短視頻廣告行業eCPM約15到25元估算，月廣告收入在50到100億量級。

每月1000部短劇，假設每部平均播放量100萬次，合計播放量10億次。

若萬播100元，合計分成100億，與廣告收入規模相當，平臺幾乎沒有毛利空間。若萬播5元，合計分成5億，與紅果此前披露的單月分賬5億元基本吻合。

100元是擴張期的招商價。5元是盈利期的市場價。中間的差價，是平臺快速盈利的經濟來源。

二、審核標準收緊，創作全面“新規”

就在創作者還在消化收益暴跌的時候，規則也變了。

2026年6月1日，國家廣播電視總局部署開展為期2個月的微短劇有害低俗內容和侵權盜版專項治理，依法依規集中治理涉兒童有害、軟色情擦邊、拜金炫富、畸形婚戀觀、封建糟粕、暴力復仇、低俗片名、侵權盜版等8個重點問題[4]。

紅果緊隨其后，2026年4月落地更新版內容審核標準，明確將靈異迷信、宗教民俗、緬北獵奇三類題材納入禁拍范疇，同時對超自然金手指、以暴制暴、畸形婚戀等13類核心內容設置嚴格限制[7]：

超自然金手指——死刑級禁令。隱身、讀心、修仙、上古傳承，全面封禁。

以暴制暴——不準拍。反派必須移交司法機關，完整呈現公安抓捕、依法判刑的全流程。

男頻保鏢、豪門題材——重點整治。無資質私人保鏢、黑市傭兵直接駁回，豪門雇兇暗殺大幅修改，打斗鏡頭全部裁切。

女頻甜寵、婆媳類——紅線監管。霸總禁錮、綁架式追求、PUA精神控制禁止，婚內出軌、小三上位、家暴流產受限。

贅婿戰神——懸浮設定取消。隱世大佬、隨意調動部隊、黑白通吃的設定被全面限制。

懸疑靈異——科學解釋收尾。鬼魂通靈、算命驅邪全面封禁，所有詭異事件必須用科學解釋。

文案標題——禁用極端詞匯。滅門、獵殺、逆天改命、一手遮天等詞匯禁用。

一個短劇編劇在群里說："我手里二十多個項目，至少要砍掉70%。"

另一個說："早就該管了，再不管，這個行業就爛掉了。"

紅果方面回應稱，從未發布過類似審核標準，"審核情形復雜，并不是一刀切"[7]。

但2026年4月，紅果真人短劇方面累計下架違規微短劇369部，漫劇方面已累計回查下架違反平臺治理規范的作品12638部[9]。這個數字說明，不管叫不叫"新規"，審核確實在收緊。

三、生存的四堵墻

我想說說那些被夾在中間的人。

一個拍了三年真人短劇的中腰部演員，最后一次進組是今年2月。此后再沒接到邀約。3月，成都眾讀科技砍掉真人承制業務，全員轉AI劇。

負責人說：平臺取消保底，真人實拍幾乎無利潤，繼續拍只會虧損。

一個獨立編劇，好不容易寫了一個懸疑本子，改了三稿過不了審——不是內容有問題，是題材本身在紅線附近。投資方撤了，他白干兩個月。

還有那些靠套路吃飯的流水線編劇。

他們不認為自己是在創作，他們知道自己是在生產——霸總、重生、穿越，哪個火寫哪個，模板一套就是40集。

AI來了之后，他們最先被淘汰。9分鐘生成40集劇本，為什么要花三天等一個活人？

但問題是：被AI淘汰的，和被規則淘汰的，不是同一批人。

流水線編劇被AI淘汰，這沒什么好說的。真正可惜的是那些有想法、有追求的創作者——他們本可以在規則里找到新的表達方式，但萬播5元的現實，不給他們這個時間。

你花兩周打磨一個本子，過審了，上線了，播放量200萬。按萬播5元算，1000塊。你連房租都付不起。

這就是當下短劇創作者的真實處境：上面是收緊的規則，下面是5塊錢的萬播收益，左邊是AI的無限產能，右邊是平臺的盈利切換。

四堵墻。而此刻，另一群人也站在同樣的四堵墻里——只是他們手里的不是劇本，是教案。

四、教育之思

短劇創作者的今天，會不會是教育行業的明天？

這不是一個遙遠的假設。

2025年5月12日，教育部基礎教育教學指導委員會發布《中小學生生成式人工智能使用指南（2025年版）》，其中對于學生使用規范這么描述：小學階段禁止學生獨自使用開放式內容生成功能。初中可以適度探索邏輯性分析，高中允許探究性學習[5]。

同年12月，教育部教師隊伍建設專家指導委員會發布《教師生成式人工智能應用指引（第一版）》，給教師也劃了紅線：不得將生成式人工智能對作文等作業的自動批改結果作為學生最終評價予以直接使用；在價值觀引導、道德教育、情感培養、心理支持等關鍵育人環節，教師必須主導完成，不得交由技術替代[6]。

你發現了嗎？這和短劇的劇情幾乎一模一樣。

短劇是：AI能9分鐘生成40集劇本，但規則說，霸總不能拍了，金手指不能寫了，反派必須判刑。

教育是：AI能秒出作文批改、教案設計、學情分析，但規則說，小學生不能獨自用，老師不能直接采信AI評價，關鍵育人環節必須人來。

一邊是技術釋放的無限產能，一邊是規則劃定的嚴苛邊界。被夾在中間的，都是人。

五、人與技術的距離

短劇創作者被夾在四堵墻里。

教育工作者呢？

一個老師用AI生成了30份差異化作業，按分層布置下去。

效果不錯，效率翻倍。但她心里清楚，這30份作業，沒有一份是她親手寫的。她能審核，能調整，但她沒有"寫"。

另一個老師堅持手寫教案，每周花十幾個小時備課。同事覺得她傻——AI五分鐘的事，你何必？

她說："我寫的時候在思考，思考的時候在理解學生。這不是效率問題。"

還有一個語文老師，發現班上三分之一的作文開始出現AI痕跡。

不是抄襲，就是那種——太順了，太完整了，沒有一個小孩子該有的磕絆。她一條一條地找學生談話，問思路，問過程。

大多數學生說不出為什么這么寫，因為他們確實沒想——AI替他們想了。

你看，整個學習過程，其實是豆包布置作業、豆包學習、豆包完成作業、豆包批閱。

教育面臨的問題，和短劇一模一樣：AI來了，規則也來了，但真正的承受者是老師和學生。

規則說"禁止小學生獨自使用"——這和短劇說"禁止霸總題材"的思路是一樣的。

立意都對，但一刀下去，切掉的到底是什么？

切掉的是套路化的AI代寫，還是孩子試探著用新工具的好奇心？

規則說"教師必須主導"——這和短劇說"反派必須判刑"的思路也是一樣的。方向都對，但執行層面，老師的精力夠不夠？一邊是40個人的班級，一邊是AI能秒出30份作業。

你讓老師"主導"，主導需要時間，時間從哪來？

六、行業競速賽的背后

短劇行業正在經歷的，是一場被加速的死亡和重生。

萬播從100跌到5，AI短劇占新增95%，90%小投資方虧損。但活下來的那些，確實在變好。不靠羞辱換尖叫了，靠90秒里真正讓人心跳加速的故事。

教育不需要這么慘烈的淘汰賽。

但如果我們不認真看短劇的今天，教育的明天可能更疼。

短劇的教訓是：當技術和規則同時到來的時候，中間那段過渡期，是最傷人的。平臺從補貼切換到盈利，創作者來不及轉身。兩條線一起收，人就被擠成了紙片。

教育也在兩條線之間。

一條是AI的技術沖擊——它已經來了，不是"要不要用"的問題，是"怎么用"的問題。另一條是規則的收緊——教育部劃了紅線，各地還會加碼。

如果兩條線同時收，誰會被擠扁？

不會是AI工具提供商，他們賣鏟子。

不會是制定規則的人，他們畫線。

被擠的，是一線老師——他們要在40人的課堂里，一邊學著用新工具，一邊守著紅線，一邊確保每個孩子不被AI替代思考，一邊自己還不能被AI替代。

還有學生——尤其是那些家里沒有大人指導的孩子。規則說"小學生禁止獨自使用"，但禁止之后呢？

誰來教他們什么時候能用、怎么用、為什么用？不教，他們只會偷偷用，用得比誰都差。

七 寫在最后

萬播5元。短劇編劇還能走。

但教育里的人沒有退路。老師不能轉行去做AI劇，學生不能換一個不用AI的世界。

短劇最殘酷的事，不是規則收緊，也不是AI來了，而是從萬播100到萬播5之間，沒有人替創作者撐過那段路。

教育不能走同一條路。

規則當然要有。但規則不能只是"禁止"和"必須"。它得配套——配套的時間、培訓、資源和容錯空間。

技術當然要用。但技術不能只盯著效率。一個AI能批30份作業，但一個老師看一個學生作文里的猶豫，那不是效率，那是教育。

短劇的萬播5元，是一個行業的價碼。

教育的價碼，不是錢。是一個孩子學會自己思考的那些瞬間。

那些瞬間，不能被壓縮。不是因為規則不允許，不是因為技術做不到。

是因為價碼不在算法里，不在規則里。在有人真正在乎的地方。

大臉貓 念安 程螢 茶談辯思

——寫于花間茶舍

這是AI行業思的第一篇。第二篇《算法看不見紅綠燈》，明天發布。

關注我們，看見風口背后的真實。

參考文獻

[1] 新浪財經. 短劇一夜入冬，不是意外[EB/OL]. (2026-06-05). http://finance.sina.cn/2026-06-05/detail-iniaicuz1932557.d.html

[2] 網易新聞. 單月5億分賬，1億日活，紅果免費短劇如何用"免費+賺錢"拴住7億刷劇人的心?[EB/OL]. (2026-05-30). https://c.m.163.com/news/a/KU741HDN0556BFW1.html

[3] 字節跳動Seed官方博客. Seedance 2.0 正式發布[EB/OL]. (2026-02-12). https://seed.bytedance.com/zh/blog/official-launch-of-seedance-2-0

[4] 國家廣播電視總局. 國家廣播電視總局部署開展微短劇有害低俗內容和侵權盜版專項治理[EB/OL]. (2026-06-03). http://www.nrta.gov.cn/art/2026/6/3/art_114_73404.html

[5] 人民網. 教育部：小學階段禁止學生獨自使用開放式內容生成功能[EB/OL]. (2025-05-12). https://edu.people.com.cn/n1/2025/0512/c367001-40478179.html

[6] 新華網. 《教師生成式人工智能應用指引(第一版)》發布 "AI判作文結果"教師不得直接使用[EB/OL]. (2025-12-10). https://www.xinhuanet.com/edu/2025-12/10/c_1129754688.htm

[7] 新京報貝殼財經. 3類短劇禁拍13類受限?紅果短劇回應[EB/OL]. (2026-06-06). http://m.toutiao.com/group/7648198015215321627/

[8] 騰訊網. 紅果發布4月違規短劇治理：攔截下架369部[EB/OL]. (2026-05-15). http://news.qq.com/rain/a/20260515A09FXX00

[9] 環球網科技頻道. 紅果短劇：禁拍靈異迷信、宗教民俗、緬北獵奇三類題材[EB/OL]. (2026-06-06). https://m.sohu.com/a/1032960769_115510/

[10] 36氪. "只有10%公司賺錢"，紅果新規讓短劇行業變天?[EB/OL]. (2026-05-21). https://36kr.com/p/3725396561410440