TOP1 ！4399布局女性向小游戲，清新風+農場模擬，會是黑馬嗎？

近日，廣州大廠4399又有新的動向：

旗下模擬經營新游《童話師》在端午假期前公測上線，并直接登頂iOS免費榜。而在端午假期前兩天保持霸榜態勢。

同時觀察發現，《童話師》已經同步上架了微信小游戲端，但目前并沒有進入暢銷榜榜單。

該產品具體市場表現如何？營銷買量方面有什么動作？

今天，DataEye研究院就來聊聊這款游戲。

產品&市場觀察

（1）產品觀察

進入《童話師》游戲后，核心游戲主線是玩家管理一個“農場”，需要種植花朵和擴建花田，并完成任務訂單等等。同時玩家享有一定的游戲自由度，玩家可以制作家具和布置房間、庭院和角落，以打造屬于玩家的專屬空間。

因此在產品框架方面，《童話師》是一款以“農場”經營為核心的模擬經營品類，同時含有當下主流的“種花”元素，以及建造自由度，給予玩家足夠的掌控權。觀察發現，《童話師》整體產品氛圍表現輕松，園林題材的設計避開了緊張的都市元素，使得產品持續透露較為明顯的休閑感。

在畫風方面，《童話師》采用了森系軟萌手繪童話插畫風，這種畫風以低飽和柔和體系為主，反映出松弛治愈的畫面感。

整體來說，《童話師》是一款相對標準的女性向模擬經營產品，其手繪畫風美術門檻較高，對應的制作成本可能高于傳統寫實畫風。同時在玩法內容側重圍繞“童話”要素進行展開，傳遞出溫柔細膩的核心表達。DataEye研究院認為，當前社會女性用戶普遍有需要 “情緒緩沖”，而無壓力、慢節奏的沉浸感，或許可以滿足上了一天班回到家的都市女性的游戲需求。

（2）市場觀察

點點數據顯示，《童話師》在6月18日當天上線iOS端，公測首日登頂iOS免費榜榜首，并完成了3天的霸榜，直到6月21日下滑至榜單第7名。截至6月23日，《童話師》依然處于iOS免費榜TOP10位置。

暢銷榜方面，《童話師》公測次日才進入iOS暢銷榜，而且排名靠后，僅排在iOS暢銷榜第194名。之后排名上漲勢頭可觀，6月21日升至榜單第116名，為近期排名最高。

此外觀察發現，《童話師》同步上線微信小游戲端。可能是產品并未進行投放買量，仍處于啟動階段，因此并沒有進入微信小游戲相關榜單。

DataEye研究院認為，《童話師》在端午假期前上線就是為了吸取一波假期流量。而從結果來看，項目組策略或許已經奏效，《童話師》自公測首日就力壓《王者榮耀》與《三角洲行動》等一眾騰訊系產品登頂免費榜榜首，并且在小長假期間也能完成霸榜，展現出不俗的產品熱度和用戶人氣。同時觀察到《童話師》在Taptap用戶評分高達9.0分，用戶評價整體正面。

可是《童話師》在吸金表現方面則不夠突出。一方面是基于產品的特點，相對輕度休閑的玩法內容，導致付費體系單薄；另一方面是該產品從定位到內容或許更適合當前的小游戲賽道，iOS端產品更多對于市場的一次摸底，以保證小游戲端產品的順利落地。畢竟女性向經營賽道愈發內卷嚴重，若無法快速撬動用戶的注意力，極易被同質化競品分流，到時成績不及預期。

市場&產品觀察

（1）投放量&投放趨勢

DataEye-ADX投放數據顯示，《童話師》在產品上線前進行了兩次小規模的測試素材投放。首次素材測試在產品的內測階段，單日投放素材量峰值約150條，而第二次素材測試恰逢五一長假，投放峰值約230條，測試基本涵蓋了“五一”假期。此后產品預熱階段，日均投放量素材量約50條。

直到6月12日，單日投放素材量升至270條，最后進一步飆升。在產品正式上線當天，《童話師》投放素材量超過1000條，在6月22日單日投放素材突破2000條，對應投放計劃數突破5000組。

《童話師》微信小游戲端同在五一長假期間進行了小規模的素材廣告投放測試，日均投放素材量不足100條。此后很長一段時間就停止了素材投放量。直到6月22日，其小游戲端的投放素材量飆升至270條。

（2）創意素材

在投放素材層面上，《童話師》的視頻素材占比超77%。同時DataEye研究院整理了《童話師》近期的高效投放素材，大致歸類為三種素材類型：

類型一：打造溫馨小家的素材。這類型素材可以全程展示小屋布置的過程，并且無劇情沖突、無玩法講解，安靜地進行素材展示，并突出產品獨特的手繪畫風與強調無模板自由布局。核心要素是輸出情緒價值獲得用戶共鳴，并表示逃離生活嘈雜的環境，擁有一個自己的“小家”，撬動職場女性解壓需求。

類型二：制造“爽點”的輕劇情素材。這類素材以小劇場的方式切入，劇情內容以“狗血”橋段為主，并制造較為輕度的戲劇沖突，進而實現逆襲“大女主”爽點，進而獲得目標用戶認同感，提升轉化效率。

類型三：情緒向素材。這類素材通過女生的情緒要點進行展開，通過展示輕松治愈的風景切片，還原治愈感，目的是提供情緒價值，引導玩家形成代入感，提升玩家樂于嘗試游戲的興趣點。

觀察來看，《童話師》主要投放的創意素材內容表達上側重于氛圍感要素，突出治愈系生活，因此畫面和腳本呈現出慵懶和軟萌感。

女性向賽道持續進化

自2025年以來，女性向小游戲熱度持續攀升，多款爆款產品出圈，充分驗證了女性向小游戲賽道的可行性與廣闊增量空間。《我的花園世界》等產品的長期霸榜表現，也證實了小游戲賽道的女性用戶具備穩定且可觀的消費能力。

優質的用戶消費潛力，持續吸引傳統大廠入局布局。4399作為國內頭部小游戲廠商，也借助《童話師》加碼女性向小游戲賽道。

而伴隨《我的花園世界》《時尚百貨城》等女性向爆款產品的誕生，行業趨勢愈發清晰：小游戲賽道的女性向產品，已無需捆綁戀愛玩法。依托成熟休閑玩法框架、搭配優質女性向包裝的產品，均可跑出優異的市場成績。隨著小游戲市場滲透率持續走高，女性玩家圈層不斷細分，差異化的體驗需求愈發明顯。

女性向賽道已成為小游戲核心增量方向，結合DataEye研究院觀察，當前優質女性向小游戲具備兩大核心共性特征：

第一，產品核心競爭力升級。行業競爭已從淺層的“美術顏值比拼”，升級為情緒價值比拼，主打自我表達、治愈解壓的玩法內容，更能契合當下女性用戶的核心需求。

第二，“去內卷化”成為休閑新品類趨勢。尤其在女性輕度休閑賽道，適度弱化短期商業化變現、減少強制在線、強制看廣告等內卷機制，打造零壓力的游玩環境，能夠快速積累用戶口碑，催生UGC自發傳播，構建長期品牌價值。

因此，在可預見的未來，小游戲的女性向產品會愈發強化體驗競爭。