雷軍后悔了

作者 | 燕大

大佬之間是不能隨便開完笑的。

大家應(yīng)該都記得十三年前雷軍與董明珠在央視舞臺上的10億賭約，最近雷軍在公開活動上復(fù)盤，意思后悔了，直言：當(dāng)時不應(yīng)該開那個玩笑。

說實(shí)話，看了那場節(jié)目的觀眾都明白那就是個玩笑，兩個大企業(yè)的一把手當(dāng)著全國觀眾在央視上互侃，也就當(dāng)個樂子，但沒想到直到21號雷軍在一檔節(jié)目中回應(yīng)，才讓大家恍然——

原來當(dāng)時的玩笑，竟然是導(dǎo)致后來八竿子打不著的兩家企業(yè)，在對方核心賽道摩擦出火星子、隔空怒噴等一系列事件的導(dǎo)火索。

要不說雷軍親口透露，估計這事永遠(yuǎn)沒人知道。

6月21號，在北京一場圖書博覽會“大使會客廳特別場”上，作家劉震云和小米雷軍來了一場跨界對談。

先是聊到前幾天被小女孩吐槽上熱搜，雷總笑著表示，那天自己回武漢參加一場論壇，早晨的時候跟同事說要不去街上吃個早飯，湖北當(dāng)?shù)剡@叫過早，同事說要不記錄下來，也幫家鄉(xiāng)宣傳一下，自己就說好。

結(jié)果沒想到因?yàn)橐粋€小女孩一句話上了熱搜，他也覺得匪夷所思。

不過也明白，在今天這個流量時代，像他這種自帶流量的超級IP，你罵他夸他嘲諷他都是有流量的，很多人沒啥立場也不清楚真相，只是為了流量，這也是他必然要承受的代價。

現(xiàn)在網(wǎng)上很多事情往往沒有真相，只有角度，很多時候事情原貌早就被流量、情緒之類的帶跑到月球上去了。

后面談到如何理解劉震云的新書“咸的玩笑”，雷總直接開啟了回憶模式，大談特談2013年與董明珠的10億賭局。

很多鮮為人知的內(nèi)幕，這才曝光到網(wǎng)友面前。

從雷總的角度，2013年他和董小姐參加央視一個活動，想著活躍現(xiàn)場氣氛，就笑著提議賭1塊錢，賭五年內(nèi)小米互聯(lián)網(wǎng)輕模式超越格力傳統(tǒng)制造重模式（彼時小米200多億，格力已經(jīng)超過1200億）。

不料董小姐當(dāng)場氣場全開，直接把1元賭注抬到10個億。

本來就打個賭、開個玩笑，沒想到后來麻煩了，可能董小姐感覺被冒犯了，當(dāng)真了。她這一當(dāng)真，后果很嚴(yán)重。

從雷總復(fù)盤的語氣里面就能感受到他都有點(diǎn)怕了，直言在董小姐“在很多場合講的都特別特別難聽”，連用了兩個“特別”，感覺直到現(xiàn)在雷總都還是心有余悸。

后果也確實(shí)嚴(yán)重。

首先就是本來兩個完全不想交的企業(yè)，開始向?qū)Ψ綐I(yè)務(wù)核心區(qū)進(jìn)攻，2015年之后，除了嘴上狠批小米，董小姐直接進(jìn)軍做手機(jī)，小米吭哧不響，則開始做空調(diào)。

就這么的，梁子算是徹底結(jié)下了。

另外就是董小姐開啟常年“吐槽模式”，公開場合但凡談及行業(yè)，總繞不開點(diǎn)名小米與雷總，言辭犀利，從不留余地。

我統(tǒng)計了幾次有名的：

2014年的時候，董小姐對著鏡頭直言：小米就是小偷，靠盜取別人專利發(fā)展，在印度被封殺也是因?yàn)橥盗巳思业膶＠１粏柕叫∶着c美的合作?，董小姐把打擊面擴(kuò)大一倍，直言是兩個小偷的合作。

2019年在某家居論壇上再度抨擊小米和美的，表示這兩企業(yè)的合作就是“小偷加小偷”。

25年4月幾個年輕人開著小米汽車撞到水泥柱起火，董小姐在股東會上貼臉開大——“小米汽車燒死人，你們看到了吧......”。

彼時小米被推上風(fēng)口浪尖，她這句話至少貢獻(xiàn)了五成功力。

這些還僅僅是個別案例，董小姐批判小米和雷總可以說這十來年間就沒斷過，從線下門店直播、股東大會，到媒體群訪、央視專訪，董小姐痛批小米幾乎成了保留節(jié)目。

這份執(zhí)著，簡直如黃河之水連綿不斷、滔滔不絕。

所以雷總在昨天對話活動上直言“董大姐在很多場合里面，講的都特別特別難聽，我就不復(fù)述了”，雷總可能想到這些都要做噩夢。

相比而言，有一說一，雷總和他的小米還真沒不分場合不分時間去噴過格力和董小姐。且不管干企業(yè)過程中有多少見不得人的手段，光是能面對對方十年如一日的噴自己而不回噴，說實(shí)話這修養(yǎng)是挺到位的了。

為什么不反過來剛格力？

在昨天的活動上雷總說，因?yàn)楫吘苟蠼闶乔拜叄曳磽粢膊缓茫绕涠蠼闶桥尽Ｅ鞒秩藙t來了句：永遠(yuǎn)不要跟較真的女強(qiáng)人隨意開玩笑。

當(dāng)然，這是雷總的解釋，從旁觀者角度，董小姐之所以敢說，底氣來自于她是創(chuàng)造型的，而不是模仿型的，小米沒法回噴格力，我覺得一是在格力身上確實(shí)找不到什么尿點(diǎn)，另外就是某米愛“模仿”，可以說是眾所周知。

不過小米雖然沒在嘴炮上狠磕格力，但雷總：“用行動說話”。

本來不做空調(diào)的小米做了空調(diào)，而且把空調(diào)產(chǎn)品做到了行業(yè)頭部，根據(jù)報道小米空調(diào)在2025年出貨量突破850萬臺，同比增長24%。

這個銷量若再進(jìn)一步，就能摸到格力的腳后跟了，等于說小米從一個做手機(jī)的，直接把空調(diào)副業(yè)，哪怕是代工，也做到了能夠威脅格力主業(yè)的地步。

所以不奇怪董小姐為什么十年來都沒放過叨叨小米。

十幾年前的一場即興玩笑，硬生生演變成橫跨十余年的商業(yè)對線，空調(diào)賽道更是變成雙方交鋒最激烈的主戰(zhàn)場，這個玩笑可一點(diǎn)都不好笑。

實(shí)際上雙方只是理念不同，格力堅守原創(chuàng)+重資產(chǎn)，信奉制造為本；小米依托互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)+營銷，主打高效與智能化。沒有絕對的對錯，只是時代催生的兩條不同賽道。

如今雷軍時隔十三年坦誠后悔當(dāng)年的玩笑，一句感慨消解大半火藥味，卻也掩蓋不住愈演愈烈的競爭。

只是，越是這種時候，消費(fèi)者越是注重品質(zhì)與態(tài)度，側(cè)重營銷反而落了下乘。

這大概是小米近一年多來負(fù)面評價那么多的核心原因。

反過來說，在營銷上做減法，把產(chǎn)品和服務(wù)做扎實(shí)，才是消費(fèi)者更樂見的。

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