從“走出去”到“請進來”：郎酒莊園的世界級躍遷

（郎酒集團董事長汪俊林與法國葡萄酒旅游高級委員會主席埃爾韋·諾維利與共同封藏名酒）

世界名酒共進，郎酒莊園與世界級酒莊同行。

文/每日財報 杜康

2026年6月20日，赤水河左岸，郎酒莊園。來自全球11個國家及地區(qū)的28座世界頂級酒莊代表，跨越山海，匯聚于此。這是一場前所未有的行業(yè)盛會，是中國白酒第一次迎來最大規(guī)模國際酒莊的到訪；也是世界酒業(yè)首次集納多地區(qū)、多酒種的酒莊盛會。

當(dāng)郎酒莊園與滴金酒莊、拉菲古堡、木桐酒莊、馬爹利酒莊等世界十大頂級名酒莊園并立，共同位列《世界酒莊影響力指數(shù)》領(lǐng)先級梯隊時，這說明中國白酒不僅能夠釀出世界級好酒，更能夠用世界通行的方式被認(rèn)知、被評價、被尊重。

而這場大會更深層的邏輯，也不只是郎酒從“走出去”到“請進來”的戰(zhàn)略躍遷，更是一次話語權(quán)的主動爭奪，以及一條中國白酒與世界名酒“各美其美、美美與共”的破局之路。

從“被動打分”到“制定規(guī)則”

一直以來，全球酒莊評價體系均由西方機構(gòu)主導(dǎo)，評價邏輯更是基于葡萄酒、白蘭地等蒸餾酒體系搭建。從風(fēng)土定義到陳年標(biāo)準(zhǔn)，從釀造工藝到品牌敘事，中國白酒始終缺乏適配自身特點的參評通道。

盡管中國的白酒產(chǎn)量占全球烈酒近三分之一，但在國際主流酒類評價體系中，卻長期處于“邊緣”狀態(tài)，中國酒莊要么被排除在榜單之外，要么被強行套用不適用的評價框架，價值被嚴(yán)重低估。

而郎酒此次舉辦的世界酒莊大會，則在本質(zhì)上打破了這種話語壟斷。

大會現(xiàn)場，新華社旗下新華指數(shù)研究院全球首發(fā)了《世界酒莊影響力指數(shù)》。這是全球首個跨酒種、多維度的酒莊綜合影響力評價體系。

該指數(shù)以94個全球代表性酒莊為評價對象，覆蓋23個國家，涉及白酒、葡萄酒、白蘭地、威士忌、龍舌蘭等十大酒種，從五大維度（扎根力、驅(qū)動力、生命力、輻射力、持久力）細(xì)分出30項量化指標(biāo)，選出符合酒莊定義、具有全球或區(qū)域代表性的品牌莊園作為評價樣本。榜單分為四大梯隊：領(lǐng)先級、優(yōu)質(zhì)級、中堅級、特色級，郎酒莊園作為中國唯一代表位列第一梯隊。

（《世界酒莊影響力指數(shù)》正式發(fā)布）

值得一提的是，該指數(shù)由新華指數(shù)研究院依托新華社全球信息網(wǎng)絡(luò)與酒業(yè)智庫長年積淀，歷時數(shù)年打磨而成，客觀性、權(quán)威性得到了世界名酒莊的一致認(rèn)可。

其實這一指數(shù)的意義遠(yuǎn)超一份榜單本身，白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛指出：“這表面是發(fā)布一個榜單，本質(zhì)上是中國白酒第一次嘗試掌握全球酒莊評價的‘話語權(quán)’。”

事實也是如此，其并沒有套用西方酒種的評價邏輯，而是尋找不同酒種都必須回答的共同問題，比如如何定義風(fēng)土？如何衡量品質(zhì)？如何評估品牌生命力？而當(dāng)這些問題的答案不再由單一的評價體系壟斷時，中國的白酒便有了展現(xiàn)自身、擴大影響力的更大舞臺。

五大維度的硬核實力

躋身領(lǐng)先級梯隊，與拉菲、木桐、馬爹利等百年名莊平起平坐，郎酒莊園憑的是什么？答案既在《世界酒莊影響力指數(shù)》的五大維度之中，也在郎酒近二十年、超兩百億元的真金白銀投入里。

扎根力，評價的是酒莊與自然生態(tài)的共生關(guān)系。赤水河左岸屬溫暖濕潤的亞熱帶季風(fēng)氣候，有傳承千年的微生物群落。郎酒莊園“生在赤水河、長在天寶峰、養(yǎng)在陶壇庫、藏在天寶洞”的“生長養(yǎng)藏”釀造體系，將不可復(fù)制的自然稟賦轉(zhuǎn)化為可感知的品質(zhì)敘事。

驅(qū)動力，聚焦技術(shù)創(chuàng)新與智能化水平。郎酒在堅守“12987”古法工藝（一年為一個釀造周期、兩次投糧、九次蒸煮、八次加曲發(fā)酵、七次高溫取酒）的同時，積極擁抱現(xiàn)代設(shè)備與智慧釀造，實現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的精準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)化。

生命力，衡量文化遺產(chǎn)與工藝傳承。郎酒釀造技藝歷經(jīng)百年傳承，其天寶洞、地寶洞等天然貯酒溶洞群，不僅是物理空間，更是活態(tài)文化遺產(chǎn)。

輻射力，考察品牌全球影響力與市場滲透。郎酒近年來與保樂力加、奔富等國際酒業(yè)巨頭戰(zhàn)略合作，聯(lián)名產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外，品牌國際化步伐堅定。

持久力，則是對長期主義與ESG理念的綜合評估。郎酒堅持“品質(zhì)第一，效益、速度、成本讓道于品質(zhì)”，以長跑心態(tài)布局未來。

郎酒股份總經(jīng)理汪博煒感慨道，郎酒莊園最大的不同，既非山水之美，亦非建筑之奇，而是融在每一滴郎酒里的品質(zhì)硬功夫：那是傳承與創(chuàng)新交織的匠心結(jié)晶。“品質(zhì)，才是一座酒莊立足世界的唯一通行證。”

（郎酒股份總經(jīng)理汪博煒）

財經(jīng)作家吳曉波在大會主旨發(fā)言中也分享了他的切身感受：過去我們講白酒國際化，總覺得缺少一個載體。郎酒莊園讓我看到了答案，它將國際通行的酒莊語言與中國醬酒工藝完美結(jié)合，將不可見的發(fā)酵、貯存過程轉(zhuǎn)化為可進入、可觀看、可體驗的莊園空間。陳年酒概念、地理保護概念，都是我們從波爾多、意大利學(xué)來的，但郎酒莊園給出了中國自己的答案。

從“各美其美”到“美美與共”

舉辦世界酒莊大會，更深層的戰(zhàn)略意圖在于推動中國白酒從“各美其美”走向“美美與共”。

事實上，郎酒早已開啟“與世界級酒莊同行、與世界名酒共進”的布局。2024年，郎酒與保樂力加締結(jié)戰(zhàn)略合作，開啟中外名酒對話新篇章；2025年，攜手澳大利亞葡萄酒巨頭奔富，推出聯(lián)名禮盒。

在此次大會上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒進一步發(fā)出世界酒莊聯(lián)名邀約，誠邀全球酒莊共同開發(fā)禮盒產(chǎn)品，服務(wù)全球消費者。這一動作背后，是郎酒從“單打獨斗”到“生態(tài)共建”的戰(zhàn)略升級，即不再滿足于自身品牌出海，而是搭建一個跨產(chǎn)區(qū)、跨品類、跨文化的價值共創(chuàng)平臺。

大會現(xiàn)場發(fā)布的《世界酒莊赤水河倡議》，凝聚了八項全球共識：正心正德敬畏自然、品質(zhì)第一釀好酒、唯客是尊服務(wù)美好生活、長期主義做時間的朋友、守正創(chuàng)新智慧生產(chǎn)、商業(yè)向善敢于擔(dān)當(dāng)、利他共生價值共創(chuàng)、世界酒莊同行，世界名酒共進。

（《世界酒莊赤水河倡議》發(fā)布）

這份倡議不僅是一份宣言，更是一份行動綱領(lǐng)。它標(biāo)志著世界酒莊從產(chǎn)品競爭邁向價值共創(chuàng)，從風(fēng)土表達邁向文明共享。正如倡議所言：“以赤水河為源流，以匠心為內(nèi)核，以美酒為橋梁。全球酒莊跨越山海、攜手同心，在傳承中沉淀文明厚度，在創(chuàng)新中開拓產(chǎn)業(yè)新局，在協(xié)作中共赴彼此繁榮。”

赤水河左岸，這個曾經(jīng)偏居西南一隅的地理坐標(biāo)，正在成為世界酒莊對話的新起點。在這里，經(jīng)典與時尚共生，民族與世界共鳴，傳承與創(chuàng)新共舞。而郎酒用一座莊園，連接了過去與未來，也連接了中國與世界。

丨每財網(wǎng)&每日財報聲明

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