官媒2天4次點(diǎn)名雷軍，釋放三個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)，劉強(qiáng)東的話真沒(méi)說(shuō)錯(cuò)

雷軍回武漢蹲路邊吃熱干面，這事前段時(shí)間刷爆了不少人的首頁(yè)。本來(lái)就是件挺接地氣的小事，結(jié)果硬生生吵了好幾天熱搜，有人說(shuō)他擺拍作秀，還有人說(shuō)他刻意模仿蹭熱度，吵得不可開(kāi)交的時(shí)候，官媒直接下場(chǎng)了。

兩天連點(diǎn)四次名，這里面的信號(hào)真的值得所有人好好品一品。

事情經(jīng)過(guò)其實(shí)挺簡(jiǎn)單，6月15號(hào)雷軍回武漢，一大早跑到大成路的麗華早點(diǎn)，蹲在紅色塑料凳上，一碗熱干面配一杯冰綠豆湯，加起來(lái)才11塊錢(qián)。身邊沒(méi)清場(chǎng)沒(méi)保鏢，混在街坊鄰里里邊吃邊聊天，跟樓下遛彎的普通大叔沒(méi)差。

巧就巧在他對(duì)面架了好幾個(gè)專(zhuān)業(yè)相機(jī)，多機(jī)位還有專(zhuān)門(mén)打光的，路過(guò)一個(gè)背書(shū)包的小姑娘直接說(shuō)漏嘴：吃個(gè)飯還要這么多人拍照？雷軍聽(tīng)見(jiàn)也沒(méi)生氣，還笑著邀小姑娘一起吃，小姑娘沒(méi)停步直接走了，這段流出來(lái)直接在網(wǎng)上炸了。

好多網(wǎng)友吐槽他習(xí)慣性模仿，之前賣(mài)手機(jī)學(xué)喬布斯造車(chē)學(xué)馬斯克，這次又學(xué)黃仁勛走親民路線，說(shuō)這整個(gè)就是提前寫(xiě)好的劇本。小米公關(guān)出來(lái)解釋?zhuān)f(shuō)雷總拍Vlog已經(jīng)拍兩年了，帶設(shè)備很正常，網(wǎng)友根本不買(mǎi)賬，說(shuō)拍Vlog哪用得著這么多機(jī)位，擺明了是刻意營(yíng)銷(xiāo)。

吵了好幾天，雷軍才出來(lái)正面回應(yīng)，是跟劉震云做跨界對(duì)話的時(shí)候提了這件事。他說(shuō)就這么點(diǎn)小事，居然掛了好幾天熱搜，他自己都覺(jué)得匪夷所思。他說(shuō)現(xiàn)在不管夸還是罵，嘲諷的流量反而更大，這事說(shuō)白了就是有人要賺流量，他也懶得計(jì)較，云淡風(fēng)輕就翻篇了。

誰(shuí)也沒(méi)想到，緊接著官媒就扎堆出來(lái)發(fā)聲了。兩天之內(nèi)，多家官媒接連點(diǎn)名力挺，這事一下子就跳出了吃瓜范疇，露出了不一樣的風(fēng)向。中國(guó)新聞網(wǎng)、觀察者網(wǎng)、華夏時(shí)報(bào)都發(fā)了報(bào)道，都是客觀呈現(xiàn)雷軍在這件事上的大度，沒(méi)給濾鏡也沒(méi)刻意拔高。

事件發(fā)生地的湖北日?qǐng)?bào)直接發(fā)了評(píng)論，標(biāo)題就用了“心疼”兩個(gè)字。文章提到，雷軍去光顧的這家早點(diǎn)鋪，現(xiàn)在因?yàn)檫@事熱度飆升，每天都要忙到下午兩點(diǎn)多才收攤。雷軍自己從來(lái)沒(méi)拿這事邀功，甚至再也沒(méi)主動(dòng)提過(guò)，倒是一群不相干的網(wǎng)友抓著不放反復(fù)炒熱度。

官媒扎堆出來(lái)說(shuō)話，其實(shí)放出了三個(gè)很明確的信號(hào)，圈里人心知肚明，普通人也能讀懂背后的傾向。第一個(gè)信號(hào)就是官方給實(shí)干的民營(yíng)企業(yè)家撐腰站臺(tái)。雷軍吃熱干面是小事，可回頭看他這些年做的事，把小米做成全球前三的手機(jī)廠商，現(xiàn)在一頭扎進(jìn)造車(chē)領(lǐng)域，還沉下心自研芯片，一直踏踏實(shí)實(shí)搞技術(shù)搞創(chuàng)新。這樣埋頭干實(shí)事的企業(yè)家，官方就是要站出來(lái)給支持。

第二個(gè)信號(hào)是要糾正現(xiàn)在亂貼標(biāo)簽污名化的歪風(fēng)邪氣。就回故鄉(xiāng)吃頓早飯，平白無(wú)故被扣上擺拍作秀的帽子，這事擱誰(shuí)身上都鬧心。在官媒看來(lái)，這是畸形流量生態(tài)的問(wèn)題，不是企業(yè)家本身的問(wèn)題，出來(lái)發(fā)聲就是要整治這種亂蹭亂罵的壞風(fēng)氣，給整個(gè)輿論場(chǎng)留一份健康的思考空間。

第三個(gè)信號(hào)就是大家更認(rèn)可接地氣的企業(yè)家。雷軍的親民真不是偶爾作秀，之前小米新車(chē)首批交付，大太陽(yáng)底下他親自守在現(xiàn)場(chǎng)，每一個(gè)車(chē)主到來(lái)，他都主動(dòng)上前握手獻(xiàn)花，彎腰給車(chē)主拉開(kāi)車(chē)門(mén)，全程禮貌目送車(chē)主駕車(chē)離開(kāi)。碰到粉絲要簽名要合影，他都耐心配合，從來(lái)不會(huì)擺大佬架子，這樣貼近普通人的企業(yè)家，才懂大家真正需要什么，官媒贊許的就是這份放低身段的真誠(chéng)。

說(shuō)到這，很多人可能忘了，十幾年前劉強(qiáng)東就點(diǎn)評(píng)過(guò)雷軍，現(xiàn)在回頭看，真的是一語(yǔ)中的。2013年有檔商業(yè)真人秀，雷軍和劉強(qiáng)東各自帶隊(duì)PK，任務(wù)是幫農(nóng)民賣(mài)滯銷(xiāo)的農(nóng)產(chǎn)品。劉強(qiáng)東當(dāng)時(shí)在隊(duì)內(nèi)討論就說(shuō)，咱們別跟雷軍比營(yíng)銷(xiāo)，他這塊真的厲害，能把小米做到幾百億的銷(xiāo)量，根本不是一般人能比的。

就是這句話，讓雷軍背了十幾年“營(yíng)銷(xiāo)大師”的標(biāo)簽，好多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拿這話抹黑他，說(shuō)他只會(huì)營(yíng)銷(xiāo)不會(huì)做技術(shù)。前兩年雷軍還在直播里吐槽，說(shuō)自己做了一輩子技術(shù)，聽(tīng)到營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)字都快有心理陰影了，說(shuō)那本來(lái)就是節(jié)目里一句玩笑話，被人惡意放大了這么多年。

其實(shí)好多人都沒(méi)讀懂劉強(qiáng)東沒(méi)被傳開(kāi)的后半句話，他當(dāng)時(shí)緊接著就說(shuō)了，營(yíng)銷(xiāo)只是手段，真正能讓企業(yè)走得遠(yuǎn)的，還是可持續(xù)的技術(shù)和過(guò)硬的產(chǎn)品。這句話隔了這么多年，放現(xiàn)在照樣一針見(jiàn)血。其實(shí)雷軍的“營(yíng)銷(xiāo)”，從來(lái)都不是花架子，他是把自己活成了小米的招牌，把真誠(chéng)融進(jìn)了日常的一舉一動(dòng)里，所有營(yíng)銷(xiāo)的前提，都是小米有實(shí)實(shí)在在拿得出手的東西。

這次一碗熱干面鬧出來(lái)的熱搜，早晚都會(huì)歸于平淡，但是照出來(lái)的格局和風(fēng)向，卻值得所有創(chuàng)業(yè)者琢磨。官媒的集中聚焦，本身就是對(duì)實(shí)干民企的認(rèn)可，也給無(wú)數(shù)走在創(chuàng)業(yè)路上的人指明了方向。

流量都是虛的，扎下根做實(shí)業(yè)做好產(chǎn)品，才是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的根基。劉強(qiáng)東當(dāng)年的話，也不是外界誤解的那樣，其實(shí)是對(duì)雷軍實(shí)打?qū)嵉恼J(rèn)可。現(xiàn)在這個(gè)到處都是流量誘惑的時(shí)代，能沉下心做好自己的主業(yè)，才是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)往前走最穩(wěn)的路子。

參考資料：

中國(guó)新聞網(wǎng) 雷軍回應(yīng)“過(guò)早”被小學(xué)生“吐槽”

觀察者網(wǎng) 小米徐潔云回應(yīng)雷軍過(guò)早被質(zhì)疑擺拍 ：少點(diǎn)陰暗好

湖北日?qǐng)?bào) 心疼雷軍對(duì)流量一笑置之的智慧