20萬的愛彼是排面，2950塊的愛彼是生活！

今年時尚圈最有討論度的一件事，莫過于Swatch×愛彼聯名。一開始大家還在感慨“愛彼也能聯名？”，但隨后合作產品一出，第二波討論又來了：它不單純是一塊手表了，而是可以當包掛！

請注意，是官方認證的愛彼包掛，且只需2950，這事想想就炸裂，更關鍵的是，實際效果還不錯，既有潮流屬性，又自帶話題度。

隨后這股熱度愈演愈烈，它的玩法也持續在解鎖，有人把它變成穿搭的一部分，當腰鏈、手鏈、項鏈。

也有人直接掛車里，或當桌面鐘、鑰匙扣。

當然還有買三方殼DIY當作皇橡手表。

誰能想到，曾經大家研究的是怎么拿下愛彼，如今研究的卻是怎么搭配愛彼。

這事反差大到，連品牌自己估計都沒想到。但如果視角拉長一點，Swatch其實也不是第一次干這種事了。

前兩年它就把寶珀“拉下神壇”，這家291年的老牌子，五十噚是潛水表的鼻祖，玩表的人拿它當硬通貨。結果Swatch聯名一出來，老炮們還在愣神，年輕人已經考慮買哪種配色更好看了。

更早之前跟歐米茄的聯名也很夸張，超霸本來是專業工具表，結果到了Swatch手里，直接變成了“年輕人的第一塊歐米茄”。過去想擁有歐米茄，可能要認真做攻略、攢預算。現在路過門店順手就能帶走一塊。

說到底，Swatch每次聯名看似賣的是愛彼、寶珀、歐米茄，實際賣的卻是另一種東西：參與感。它不是在降低大牌價值，而是在降低接觸這些品牌的門檻。

過去高端腕表本來就是一個門檻很高的圈。你要先買得起、戴得起，最好還懂機芯、懂歷史、懂型號，似乎才有資格參與討論。但對普通人來說，這些品牌更多是一種遙遠的存在，可能莫名覺得厲害，但又不懂到底厲害在哪。

但Swatch聯名一出來，原來需要跨過很多門檻才能接觸的東西——皇橡的八角形、寶珀的潛水表造型——突然變成了誰都能聊兩句的話題。

這件事的意義在于：高端文化不再是少數人的封閉游戲，它給普通人多開了一扇門。你不一定要成為收藏家，也不一定要懂機芯，但至少多了一個接觸好設計的機會。而很多審美、很多興趣，往往就是從這種“隨便玩玩”開始的。尤其在今天這樣一個注意力越來越稀缺的時代，讓人以“玩”的方式去接觸設計、藝術甚至腕表文化，是一件很難得的事。并且當更多人愿意了解背后的設計和故事時，高端文化才不再只是少數人的自娛自樂，從而擁有更長久的生命力。

這種讓高門檻文化變得人人可參與的能力，其實從1983年Swatch誕生第一天就定下來了。那會兒瑞士表圈就流行復雜、稀缺和昂貴。但Swatch幾乎反著來，親民、簡約、五彩斑斕可以根據心情、場景和穿搭自由更換。

它不是在造“更便宜的瑞士表”，而是在立一套新規則：表不是拿來供的，是拿來戴的。開心、輕松、誰都能擁有，比什么都重要。它家還有個很出圈的口號“Second Watch”，意思是手表可以很親民，為什么只能有一塊？

設計方面，更能體現這種把高門檻變得接地氣的思路，Swatch的表看似花哨，很多都和藝術相關。早在1985年，Swatch就開始找新興或知名藝術家、設計師和建筑師推出聯名作品，比如早期與Kiki Picasso聯名，原本掛在墻上的藝術作品，被直接戴到了手腕上。

這兩款在2016年 Squiggly拍賣會，拍出了13000歐（約10w）、12500歐(約9.8w）。曾創Swatch最具收藏價值的作品記錄。

后來又有Keith Haring。很多人沒去過他的展覽，卻可能先擁有了一塊他的聯名表。

再后來還有莫奈、德加、波洛克。別人做藝術聯名，聊的是限量和升值。Swatch做藝術聯名，聊的經常是：“這幅畫戴手上居然還挺好看。”

甚至不用等聯名。它自己的很多常規款也是同樣的邏輯。靈感可以來自藝術、設計和復古文化。但最后落到消費者手里，永遠是輕松的、好玩的、沒有門檻的。

目前，高端腕表和藝術世界依然存在不少門檻，但Swatch一點點把這些有距離感的東西，翻譯成更多人能夠接觸和理解的語言。用一個很小的成本就可以入門新世界，像前不久我家丫丫就被種草，盡管最初是被好玩的外形吸引，但在這個過程中，她開始接觸腕表常識、設計甚至藝術，而不需要從博物館、畫冊或者拍賣會開始，這其實就是Swatch存在的意義。從一塊玩具配飾開始，實現了"讓更多人接觸文化"這件事。

最后，或許這也是Swatch最厲害的地方。當很多品牌都在努力變得更稀缺、更難擁有的時候，它一直在想辦法讓更多人參與進來。

所以回頭看還挺感慨。學生時代幾乎人人都認識Swatch，但很長一段時間里，它似乎已經不再是表圈最受關注的品牌。如今，一個又一個頂級品牌主動找它聯名。它沒有變成別人，也沒有為了高端市場改變自己。相反，它把自己最擅長的事情做到了極致——讓更多人參與進來。也正因為如此，靠著那套“輕松、好玩、人人都能擁有”的邏輯，它又重新回到了聚光燈下。

如果你也買過Swatch，作為精神股東可以翻出來繼續戴了。大家對這次聯名以及Swatch怎么看，歡迎評論交流。