HUMAN MADE 要收購 UNDERCOVER 了，NIGO 要做那個(gè)給“日潮”兜底的人

6 月 15 日，HUMAN MADE 株式會(huì)社（HUMAN MADE Inc.）發(fā)布公告，宣布將收購 UNDERCOVER。目前 HUMAN MADE 董事會(huì)已經(jīng)通過決議，雙方也簽署了基本協(xié)議書，預(yù)計(jì)今年 9 月將簽署正式的股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，最終交易會(huì)在 2027 年 2 月完成。

市面上一直有各種更大牌的公司收購案，HUMAN MADE 和 UNDERCOVER 這一對(duì)在當(dāng)中顯得像一股清流，一方面兩個(gè)品牌相對(duì)不是那么大眾化，出了潮流圈子認(rèn)知度并不高，同時(shí)這筆交易帶有濃重的情感因素或者說理想化，似乎真的可以說“錢不是最重要的”。

HUMAN MADE 的公告里強(qiáng)調(diào)了 NIGO 和 UNDERCOVER 創(chuàng)始人高橋盾（Jun Takahashi）有著“超過 30 年的交情”（專門在正式公告里提這些私事并不多見），同時(shí) HUMAN MADE 在將“CULTIVATE CULTURE”（培育文化）作為企業(yè)使命，要收購那些“擁有優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)、但價(jià)值尚未充分轉(zhuǎn)化為商業(yè)利潤的企業(yè)”，“并將它們培養(yǎng)成 HUMAN MADE 公司下新的業(yè)務(wù)支柱”，UNDERCOVER 的確是非常契合。

目前交易金額還沒定。是確定要完整的 100% 股權(quán)收購，但后續(xù)要基于第三方機(jī)構(gòu)的估值，然后和股東協(xié)商決定要出價(jià)多少。因?yàn)?UNDERCOVER 是非上市公司，可以不披露財(cái)務(wù)狀況，所以外界也比較難預(yù)估這筆交易的價(jià)格（我們預(yù)計(jì)也許在 50 - 100 億日元之間）。

當(dāng)然無論最終收購價(jià)是更高還是更低都有可能，這某種程度上不完全是錢的事，倒更像是高橋盾把 UNDERCOVER 托付給了好友，或者說 NIGO 想幫助好友的品牌延續(xù)下去。

高橋盾和 NIGO 的確是有很深的淵源了，兩位都生于群馬縣，是同齡人（高橋盾 1969 年 9 月 21 日出生，NIGO 1970 年 12 月 23 日出生），兩位都在東京文化服裝學(xué)院就讀（高橋盾高一個(gè)年級(jí)），并在 1989 年認(rèn)識(shí)。然后 1993 年 4 月 1 日，兩位合伙在東京里原宿竹下通開出了 NOWHERE。

這家店一半銷售 NIGO 選品的中古服飾（同年底 NIGO 創(chuàng)立了 A BATHING APE，這里就開始賣早期的 A BATHING APE），另一半則發(fā)售高橋盾在 1990 年創(chuàng)立的 UNDERCOVER（品牌在第二年做了時(shí)裝秀，并得到川久保玲的青睞，從此開啟高速發(fā)展）。

在隨后的故事里，兩位設(shè)計(jì)師各自的品牌都走向了國際，而 NOWHERE 雖然形式上只是一家街邊小店，但它帶動(dòng)起一系列風(fēng)潮，之后被作為了里原宿街頭服飾運(yùn)動(dòng)乃至現(xiàn)代整個(gè)日本潮流文化的發(fā)源地，在圈內(nèi)有了極高的地位（像一個(gè)文化遺址）。

也因此，對(duì)于很多“日潮”老粉來說，這次 HUMAN MADE 收購 UNDERCOVER 感覺像是 NOWHERE 的回歸，兩位創(chuàng)始人重新站在一起，有種時(shí)光倒退 30 年的恍惚感。

延伸閱讀：真實(shí)世界里的 NOWHERE 早已進(jìn)入歷史，店鋪早就關(guān)掉了，而在 A BATHING APE 發(fā)展起來后，NIGO 專門成立了運(yùn)營公司，就叫 NOWHERE Co., Ltd.，也算是對(duì)當(dāng)年那家傳奇店鋪的呼應(yīng)。 2011 年，香港 I.T 集團(tuán)收購了 A BATHING APE 大多數(shù)股份，2013 年 NIGO 正式離開 A BATHING APE，從此 NIGO 和 A BATHING APE 沒有了任何實(shí)質(zhì)上的關(guān)系（只是作為創(chuàng)始人，有種精神圖騰的意味）。

其實(shí)在很長(zhǎng)一段時(shí)間當(dāng)中，UNDERCOVER 走得還要更遠(yuǎn)一點(diǎn)，但生意的事涉及很多因素，像 HUMAN MADE 的公告里說的有價(jià)值但沒轉(zhuǎn)化成商業(yè)利潤的案例比比皆是。現(xiàn)在的 UNDERCOVER 雖然也在經(jīng)營，但高橋盾自己的興趣似乎更多放在了藝術(shù)、音樂、繪畫等別的方面（這其實(shí)也是早期 UNDERCOVER 成為塑造亞文化的重要力量的來源），這時(shí)候把品牌交給更會(huì)做生意的 HUMAN MADE，對(duì)于高橋盾來說應(yīng)該也是個(gè)很好的選擇，他會(huì)擁有更大的自由度，也不用再擔(dān)心接班人的問題。

多說兩句：高橋盾也年年在 FUJI ROCK 上以 DJ 身份演出，今年 7 月 25 日他會(huì)和他的樂隊(duì) AOIZO 一起在 PYRAMID GARDEN 場(chǎng)地亮相，他會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)制作“Grace 娃娃”（這次他在樂隊(duì)的身份是“Doll-Making”）。

倒是這次交易官宣的消息傳出后，大家對(duì) NIGO 的能量或者說對(duì) HUMAN MADE 的實(shí)力可能有了新的認(rèn)識(shí)，已經(jīng)有網(wǎng)友在將 HUMAN MADE 比作“日本版的 LVMH”了。

其實(shí) HUMAN MADE 的經(jīng)營狀況也還好，總量不大，但保持了良性的增長(zhǎng)和擴(kuò)張。去年年底它在東京證券交易所上市，成為首個(gè)在東京證交所上市的街頭服飾品牌，公司在 2026 財(cái)年（自然月是 2025 年 2 月到 2026 年 1 月）收入 142.7 億日元，比 2025 財(cái)年的 112.6 億日元增長(zhǎng)了 26.8%。

但 NIGO 還是給人一種創(chuàng)意人而不是純粹生意人的感覺，在于他一直在做很多事，并且顯得很興趣驅(qū)動(dòng)。除了 HUMAN MADE 主品牌和執(zhí)掌 KENZO，HUMAN MADE 下有咖喱餐廳 CURRY UP，有 T 恤領(lǐng)銜的潮流品牌 Buffer，還有全新概念店 OTSUMO PLAZA 等等，未來繼續(xù)做啥都有可能。

而且 NIGO 做這些事都會(huì)帶動(dòng)其他設(shè)計(jì)師朋友，他有種東亞人很少見的社區(qū)性（這點(diǎn)更像是非裔的設(shè)計(jì)師），比如 HUMAN MADE 株式會(huì)社官方顧問就有 KAWS、Pharrell Williams 和 VERDY，CURRY UP 這個(gè)名字是 Pharrell Williams 取的，標(biāo)志是西山徹設(shè)計(jì)的，后者也是 Buffer 主理人，而 OTSUMO PLAZA 是 NIGO 和 VERDY 一起打造的……

從另一個(gè)角度，其實(shí)這代“日潮”品牌甚至個(gè)人化比較鮮明的日本奢侈品牌都會(huì)面臨創(chuàng)始人之后誰來接班的問題，現(xiàn)在有 NIGO 和 HUMAN MADE 奔著要承接這些品牌、給大家“兜底”的方向去了，這似乎不是壞事。相比歐美奢侈品牌有相對(duì)成熟的設(shè)計(jì)師傳承的流程，這種日式“大鍋飯”或許走出了另一條路。

這也意味著 HUMAN MADE 收購 UNDERCOVER 肯定不是終點(diǎn)，關(guān)注“日潮”的同學(xué)肯定各自心里都浮現(xiàn)出好多品牌了吧。畢竟對(duì)于粉絲來說，有什么比自己心愛的品牌還會(huì)繼續(xù)存在更好的結(jié)果呢。