LV起訴風波后口碑下滑社媒掉粉，熱門包二手價跳水

藍鯨新聞7月16日訊（記者 陸鵬鵬）LV大概沒有料到，一次商標維權，換來一場口碑反噬。短短幾天，這家百年奢侈品牌被推上風口浪尖，品牌風評斷崖式下跌。社交平臺上質疑聲接連不斷，門店客流大不如前，二手市場更是聞風而動。曾經代表著身份與保值的老花Logo，如今正遭遇信任危機。

LV門店外 藍鯨記者攝

對此，人民日報刊文評論稱，中國傳統紋樣作為公共文化資源，是全社會共享的文化財富。企業將公共文化資源進行創造性改造、轉化為注冊商標，是法律所允許的正當權利。

但這種轉化，并不能對公共文化資源先占獨享。對此，我國《商標法》早已明確規定，注冊商標中含有本商品的通用名稱、圖形等要素以及地名，注冊商標專用權人無權禁止他人正當使用。這一立場，也是世界各國法治實踐的共識。

文章還提到，在人工智能技術快速迭代升級的當下，應探索建立包括傳統紋樣在內的中華民族傳統美學數據庫。構筑數據底座，商業使用就會明明白白，搶注、濫用、獨占、抄襲等就難以蒙混過關。

LV起訴風波后：

口碑下滑社媒掉粉，線下門店排隊盛況不再

近日，路易威登馬利蒂（Louis Vuitton Malletier，簡稱"LV"）訴新茶飲品牌茉莉奶白商標侵權一案引發關注。判決書材料顯示，兩被告相關行為侵害了LV旗下7枚圖形注冊商標專用權，判令兩被告立即停止涉案商標侵權行為。茉莉奶白主體公司賠償LV經濟損失合計1030萬元。

判決結果出爐后，LV的社交媒體評論區迅速失守。大量網民涌入留言，聲援茉莉奶白，其中不乏"格局小了""從此避雷"等情緒化表達，抵制LV的聲音持續發酵。事發短短數周，LV多個官方社交賬號持續掉粉。這場線上輿論風暴并未止步于線上，相關情緒正肉眼可見地蔓延至線下。

藍鯨記者走訪了上海市中心多家LV門店，昔日常見的排隊圍欄與等候客流，如今已難覓蹤跡。

晚高峰時間段，藍鯨記者在門外駐足觀察許久，數分鐘內無一人進入。店內同樣冷冷清清，導購們靜靜站立等待，無客可接待。這番門可羅雀的景象，與以往動輒排隊十五到二十分鐘才能進店的盛況，形成了強烈反差。

LV門店外 藍鯨記者攝

更為諷刺的是，在另一LV門店對面，周大福快閃店正紅火營業。記者注意到，兩家店隔空相望，人流對比卻十分鮮明，LV門口冷清，周大福店內客流不斷，這一畫面在社交網絡被戲稱為"貼臉開大"。

LV門店外的周大福快閃店 藍鯨記者攝

在LV門店內，藍鯨記者以顧客身份詢問導購，近期的起訴風波對客流是否有影響，導購遲疑片刻后坦言："客流多少會有一些影響，不過也不排除別的原因。"

談及門口"貼臉開大"的周大福快閃店，導購解釋說："周大福肯定不是因為這件事才來的，很早之前就定下來了。只是這個時間點有很多事情同時發生在一起。"導購稱："這些事情官方都在處理，不過大部分顧客還是會堅定選擇LV的。"

LV門店外 藍鯨記者攝

二手市場價格跳水

曾經一包難求如今五折出售

藍鯨記者注意到，LV多款熱門包袋在轉售市場正經歷一輪明顯降價。

以近年來一包難求的爆款Carryall小號手袋為例，官方售價23000元，得物APP上全新款已跌至19000元，一個月內跌去約800元。

而在二手奢侈品交易平臺"只二"，9.5成新的同款更是下探至12000元附近，較公價近乎腰斬。

這還僅是曾經炙手可熱的大爆款，其他款式跌幅更為慘烈。被網友戲稱為"時代眼淚"的Onthego小號手袋，公價26900元，"只二"上9成新售價16249元，相當于打了六折。

曾被視為通勤標配的Neverfull小號手袋，公價14400元，同平臺8.5成新已跌至4219元，僅為原價的三成。

藍鯨記者從多家二奢店了解到，近期LV行情幾乎是一路下探。

有商家坦言："現在LV風評太差了，最近跑來出包的顧客太多了，根本收不過來。"對方補充道："Carryall這種大爆款去年還搶不到，現在一直在跳水。熱門款都跌成這樣，冷門款早跌穿地板了。"

另有商家感慨，曾經公價四萬多的Petite Malle"小硬盒"，如今二手八千多就能拿下；曾經公價三萬多的Dauphine"達芙妮"，現在六千出頭便可入手。

比二手售價更冷的是回收價。有消費者告訴藍鯨記者，自己一只僅背過兩次、幾乎全新的Carryall，二奢店只開出一萬元的回收報價，直接砍去了公價的一半還多。

有二奢從業者表示，LV二手行情走低，不止有訴訟風波帶來的口碑下滑因素，也有別的原因。現在不少二奢店正在借"LV風評差"的名義趁勢壓價，先把價格打下來，賭風波過后行情回暖再漲價出手，中間賺取豐厚差價。這一操作本身也折射出二奢圈對LV品牌價值并未喪失長期信心。

去年業績下滑門店收縮

LV巨輪進入減速航行期

強硬維權的姿態背后，藏著LV的業績壓力。

據LVMH集團2025年全年財報，集團總營收808.07億歐元，同比下滑約5%，凈利潤下滑13%。

分區域看，包含中國所在的亞洲市場（除日本）貢獻了其中26%的營收，較上一年進一步萎縮。分業務來看，LV所屬的核心板塊皮具與時裝部門全年收入377.7億歐元，下降8%，財報提到，中國本土市場恢復緩慢。

2026年第一季，LV集團營收同比增長1%，但具體到部門，時裝與皮具部門仍同比下降2%。對LV集團來說。曾經旗下最賺錢的引擎，正在變得乏力，股價也從年初開始一路走低。

與此同時，線下的收縮也在進行。2025年至今，LV先后關閉上海前灘太古里LV路易威登巧克力店、LV北京首都機場店、LV昆明金格百貨時光店、LV成都天府國際機場店四家門店，零售網絡持續瘦身。

LVMH集團董事長兼首席執行官Bernard Arnault在2025年年報發布后表示，集團面臨艱難的經營環境，并稱2026年不會太輕松。Bernard Arnault向投資者直言，"LVMH將在今年（2026年）限制開支。"

從業績來看，LV集團這艘全球奢侈品行業的巨輪，顯然已經進入減速航行時期。而其核心市場此刻又籠罩在這場自傷口碑的訴訟風波之下。即便坐擁百年歷史，LV要穩住航向，恐怕也非易事。